浙江
公開資料顯示，宜家將關掉中國七家分店，其中一家就在寧波。
原因何在！
先從人口這個基本盤說起。
寧波全市常住人口977.7萬，正在逼近千萬大關，增量也有8萬人。
增量占總人口比例雖小，但也體現了區域內部的真實活力。
新增的8萬人，主要流向了鄞州、慈溪、北侖和鎮海，全是產業高地。
鄞州是先進制造和現代服務業雙驅動，慈溪是家電之都，北侖、鎮海是臨港工業重鎮。
人是跟著產業走的，寧波內部的人口呈現了生產性聚集的特征，而不是圍繞一個龐大、統一且消費多元的城市中心生活圈。
毫無疑問，宜家需要覆蓋大規模城區消費人口來支撐，在這種分散化、組團化的人口布局面前，輻射效率和吸引力自然會打折扣。
再看產業結構，這算是理解寧波城市基因的關鍵。
2024年，寧波三次產業結構為2.5：43.4：54.1。第二產業占比超過四成，工業增加值突破7000億。
很明顯，寧波的產業底色決定了城市的核心節奏和資源投向。
畢竟產業結構無形中塑造了消費市場的風格，寧波這座城市可能更重實用、性價比，而對純粹的設計體驗和生活方式溢價相對謹慎。
我們認為，還有很重要一點，寧波的商業活力確實有短板。
2024年，寧波全市社會消費品零售總額5605.1億元，增長1.3%。
作為對比，去年寧波GDP超1.8萬億，但社零總額的規模和增速，與同等級的經濟體量城市相比，算不上亮眼。
有研究曾將寧波排在2023年福布斯中國消費活力城市榜第12位，這算是一個客觀定位，但與它全國第5的外貿排名擺在一起，就顯出了內外失衡。
整體來說，寧波還是需要時間沉淀才能轉化為普遍的消費認知。
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