北京
據 Business of Fashion 和 The Oregonian 報道，Nike 于 2025 年 12 月 17 日正式出售旗下虛擬球鞋子公司 RTFKT，這標志著 Nike 在 NFT 與元宇宙領域長達四年的實驗告一段落。
此次出售早有跡象。約一年前，Nike 就曾暗示將關閉這家數字工作室。2024 年底，新任 CEO Elliott Hill 上任后，推出了 “Win Now” 戰略。該戰略聚焦于高性能運動鞋和批發合作伙伴關系，旨在削減非核心成本。
Elliott Hill 強調回歸體育運動的核心價值，數字收藏品市場顯然不在新的規劃中。
Nike 在簡短聲明中確認了 RTFKT 已過渡給新所有者，并稱這是社區的 “新篇章”，未透露買家身份和交易條款。
通過徹底出售，Nike 正在與 “區塊鏈敘事” 劃清界限，回歸以運動為先的傳統戰略。
Nike 在 2021 年年底宣布收購 RTFKT，并將其與 Nike、Jordan Brand、Converse 一同列為集團 “四大品牌”，足見其重視程度。
隨著 RTFKT 的剝離，Nike 集團旗下的品牌結構也發生變化。
原有的 “四大品牌” 如今精簡為三個，但無論是 Nike、Jordan Brand 還是 Converse，目前都面臨極為嚴峻的市場挑戰。
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