三個95后用千元成本打造爆款APP，'死了么'為何引發(fā)熱議？

作者 | 十三妹

這兩天，一款叫做“死了么”的APP突然走紅。

這當然有人炒作的成分，因為名字實在抓人眼球，想不關(guān)注都難。

引發(fā)輿論關(guān)注后，這款APP就徹底藏不住了，下載量直接翻了100倍，干到了蘋果付費軟件榜首。

據(jù)說這款APP的主創(chuàng)團隊就3個95后，而且還是網(wǎng)上約的“草臺班子”。三個人花了不到1個月的時間，斥資不足千元，然后就突然火了。

整個app沒有繁雜的界面設計，只有一個簡潔的打卡圖標和一項核心功能，填寫緊急聯(lián)系人郵箱，每日完成簽到操作。如果超過48小時未簽到，系統(tǒng)就會自動提醒聯(lián)系人。

那么，這么一款功能簡單的應用，難道僅僅是因為名字另類才出圈的嗎？當然不是，而是精準擊中了當前社會獨居人群的軟肋：截止目前全國獨居人口規(guī)模已達1.23億，其中30歲以下就有4500萬之多。

這么龐大的獨居人群，藏著太多不為人知的辛酸。半夜發(fā)作的急性闌尾炎，深夜發(fā)燒無藥無開水，酒醉后昏睡兩天無人問津，這些都是獨居者的日常。而獨居者意外離世多日才被發(fā)現(xiàn)的新聞，更是屢屢見諸報道。

這款APP雖然算不上什么“保命神器”，甚至功能過于簡單，但有總比沒有好啊，被關(guān)注到也沒有無人過問強啊。所以它的情緒價值遠超實用價值，這也是下載量暴漲百倍的基本邏輯。

但實話實說，過款應用確實存在不少局限性，還需要進一步進行完善與改進。

第一，功能單一得近乎幼稚。

目前提醒功能僅支持郵件通知，以國人使用郵箱的習慣，估計臭了郵箱都沒打開過。這在當前即時通信如此發(fā)達的背景下，沒有短信、微信甚至電話提醒，確實落后了。

而且忙到飛起的年輕人，如果忘了簽到豈不是隔三差五就得“死”一次……他沒事估計家里人也要被嚇死了。

第二，門檻低到全是競爭對手。

整個頁面沒有互動性，比如留言、彈幕等、缺乏誤報處理機制，技術(shù)門檻低到“微信開發(fā)個小程序就能秒殺”。更關(guān)鍵的是，目前僅有iOS版本，但大多數(shù)老人和年輕人則用安卓比較多。

第三，功利性已大于公益性。

我們當然不能要求人家必須免費，但從功能來看這款應用更具公益性質(zhì)，目前收費8元的定價已實現(xiàn)盈利。但創(chuàng)始人卻急于變現(xiàn)，走紅第二天就公開宣稱擬出售10%股權(quán)，售價100萬元。

但并不高的報價卻并不被市場看好。有網(wǎng)友直接嘲諷，成本不到1000塊，轉(zhuǎn)手就敢估值1000萬，這樣沒有任何技術(shù)壁壘和護城河的應用，也就是個白菜價，熱度過去，巨頭入場，差不多也就該黃了。

“死了么”的底色是公益。當它淪為生意，開始叫賣股權(quán)變現(xiàn)時，就變味了。它回應的是社會問題，販賣的是安全感而非功能。所以它的真正未來在于“以商養(yǎng)善”——以廣告費養(yǎng)維護費用。

創(chuàng)始人稱8元定價是為“長期可持續(xù)”，這可以理解。但若急于將短期熱度變現(xiàn)，甚至以千萬估值吸引投資，則難免讓人懷疑：這到底是在解決獨居焦慮，還是在收割孤獨稅？

尤其需要注意的是，該應用處理的是生命安全問題。一旦發(fā)生誤報漏報，或通知延遲導致悲劇，責任如何界定？這些隱患，在創(chuàng)始激情的燃燒中極易失去冷靜判斷。

當然，也有一些網(wǎng)友感覺名字諱氣，不吉利。連老胡都出來發(fā)聲，建議將死了么改為“活著么”，這樣更容易被老年人接受。但大部分網(wǎng)友卻并不買帳。

中國人向來諱疾忌醫(yī)、諱死忌亡，缺乏從容面對疾病、面對死亡的能力。而死了么，正好用一種直白的方式，給了這一代人最直觀的死亡教育。

“死了么”是一面鏡子，照見獨居時代的孤獨，也映出創(chuàng)業(yè)時代的浮躁。

所以也不要急著改名，而是多聽聽使用者的聲音。

死亡并不可怕，遺忘才是。