搶券易、補貼實！新一輪國補能否點燃春節家電消費熱潮？

　　隨著首批625億元超長期特別國債資金提前下達，2026年新一輪消費品以舊換新國補政策自元旦起在全國各地陸續落地實施。與去年相比，政策在補貼范圍、標準及機制上進行了優化調整，其中，家電品類聚焦必選屬性更強的空調、冰箱、洗衣機、電視、熱水器等品類中1級能效/水效的產品，給予15%的購新補貼。這對于即將到來的傳統消費旺季——春節而言，無疑是一則提振市場信心、激發消費潛力的重大利好，為略顯疲軟的家電市場注入了新的增長預期。

　　國補政策的平穩接續之所以被市場寄予厚望，關鍵在于其“真金白銀”的拉動效應。根據商務部數據，2025年，以舊換新相關商品銷售額超2.6萬億元，惠及超3.6億人次，其中，家電以舊換新超1.29億件，充分彰顯了補貼政策對激活家電市場消費的強勁牽引力。不過，去年下半年開始，隨著前期補貼資金加速消耗、兌付進度放緩，相當一部分地區為控制預算，開始采取搶券、搖號等限流模式，補貼的普惠性和即時性受到一定影響，其刺激效應呈現逐月邊際遞減的態勢。根據奧維云網零售監測數據顯示，自去年9月起，大家電市場增長已顯乏力，至傳統促銷大節“雙十一”期間(W41-46)，空調、冰箱、洗衣機等核心品類全渠道零售額均出現兩位數以上的同比下滑，連近年來增長較快的干衣機也未能幸免;廚小電線上市場零售額與零售量同樣下滑明顯。顯然，在缺乏持續、順暢的補貼政策托底時，即便有大促節點，也難以有效激發消費者的換新意愿，市場需要新的催化劑。

　　在此背景下，2026年國補資金的提前且明確到位，相當于向市場釋放了穩定、積極的信號，其“及時雨”屬性尤為突出。目前全國大部分地區已順利開啟新一輪國補領券通道，雖然各地執行細節略有差異，例如上海等地延續了搖號模式，北京、陜西等地仍需每日定點搶券，但一個顯著改善是，消費者獲得補貼的難度和不確定性已大幅降低。以陜西省為例，之前僅每周一可搶券，且多數反饋“券額基本秒沒”、“根本搶不到”，如今調整為每天9:30-23:00均可搶券，并且平臺實時顯示剩余名額，透明度與可及性顯著提升。“跟去年一樣是定點搶，但很容易搶到，我9點半點進去一下就搶到了”，家住西安市的消費者王女士表示，她與丈夫已分別搶到洗衣機、彩電品類補貼，計劃春節前到線下門店完成換新。這種“易得性”的改善，極大地提升了消費者的參與意愿和消費計劃確定性，他們開始將“持券選購”納入春節前的消費日程。

　　春節檔期對于家電消費市場的重要性不言而喻。春節長假，向來是家人團聚、購置年貨以及進行家電家居裝修煥新的高峰時段。國家發改委數據顯示，2025年春節假期短短一周內，涵蓋家電家居在內的以舊換新銷售量就達到860萬臺(套)，銷售額超過310億元，家電銷售收入同比大幅增長約166%，爆發力驚人。今年，新一輪國補與春節消費旺季完美疊加，形成了“政策推力”與“需求拉力”的雙重共振，消費者手中已有的補貼資格，正等待在年終獎金發放、年貨采購季轉化為實實在在的訂單。

　　尤其值得關注的是，本輪政策特別強調“向農村地區傾斜”，通過增加線下經營主體、引導線上渠道下沉等方式，提高農村消費便利度。這一導向精準契合了春節消費的另一大特征：下沉市場激活。春節期間，大量務工人員返鄉，帶動了縣域、鄉鎮市場的消費熱潮，添置或更新冰箱、洗衣機、彩電、空調、熱水器等“五大件”往往是許多家庭的剛性需求。全國統一補貼標準消除了地域差異，配合渠道下沉措施，預計將顯著釋放下沉市場的換新潛力，成為今年春節家電市場增長的重要引擎。

　　多家證券機構也對今年春節及一季度家電消費走勢持樂觀預期。華福證券指出，2026年以舊換新政策平穩接續，對線下渠道、農村等下沉市場的政策傾斜，有望刺激相關需求釋放。國信證券認為，2026年家電國補政策如期延續，有望再次撬動家電換新需求的釋放，帶動家電零售企穩回升，而1月白電排產在春節錯期及國補政策拉動下已迎來積極改善，空調內外銷排產均止跌回升。東方證券則表示，短期內銷承壓情況有望在26年Q1國補資金到位后得到改善，白電龍頭公司的一級能效產品占比更高，受益將更明顯。

　　因此，我們有理由預判，在2026年國補政策的加持下，即將到來的春節家電消費市場有望擺脫去年下半年的低迷態勢，迎來一輪顯著的恢復性增長。這不僅體現在銷售數據的短期回暖上，更將體現在消費品質升級、綠色智能產品普及以及渠道結構優化等深層行業變革之中。

　　2026新一輪國補能否點燃春節家電消費熱潮?