家電消費新主張，要大美好，更要“真智能”｜世研消費指數品牌榜Vol.100

當市場增速放緩、消費趨于理性，傳統“以價換量”的增長邏輯已難以為繼，頭部品牌紛紛將目光投向技術深耕與戰略轉型的深水區。AI賦能、健康理念、高端化布局、跨界融合……這些關鍵詞正重塑著家用電器行業的競爭格局。

本期世研指數榜單聚焦家用電器行業，透過熱度指數，帶你洞察這場由技術驅動、戰略引領的產業變革浪潮。

圖源：世研消費

本次監測周期內，美的、格力和松下分別以1.92、1.71和1.68的綜合熱度指數位列榜單Top3。

AI+健康探索真智能，驅動品牌向出風形態和節能算法等技術革新

從細分賽道來看，面對家用空調市場“以價換量”趨勢，主流品牌正通過產品創新和技術突破，構建新的增長引擎。

其中，居于榜首的美的在近期推出2025年家用戰略新品雙出風中央空調，以顛覆性的出風形態革新和場景化技術突破，為用戶帶來了全新舒適體驗。新品上市便迅速引爆市場。排名上升六位的格力則于包頭舉辦新品品鑒會，重點推出光伏家用空調和AI冷靜王系列空調，主打“AI+節能”雙輪驅動，順應了低碳生活和智能控制的雙重趨勢。

海爾則更注重全屋空氣解決方案的構建，在鄭州召開年度空氣產業開盤大會，發布了云溪空調、聰明風系列和洗空氣系列三大產品，分別強調“強冷強熱強能效”“AI人感技術避直吹”以及“離子洗空氣科技”。同時率先發布行業首個 AI空調團體標準，定義“真智能”邊界，為全屋空氣方案的智能化奠定基礎。

顯示出“智能”與“健康”已成為產品定位的關鍵詞。主流品牌紛紛布局AI人感技術、空氣凈化功能、能源管理系統，甚至跨界整合光伏、物聯網等技術，構建差異化競爭力。

行業增速放緩背景下，高端化與跨界戰略轉型驅動品牌逆勢增長

從上榜品牌熱度及同期發布的財務數據來看，反映了企業戰略轉型和業務調整的深層動向。

以排名上漲五位的創維品牌為例，本月發布2025年中期業績報告，整體營收362.64億元，較同期增長20.3%。值得關注的是，增長主要動力并非來自傳統家電業務，而是得益于新能源業務的亮眼表現，標志著品牌戰略轉型效果顯著。反映出一類家電企業的共同選擇：在主業增長放緩的背景下，通過跨界布局尋找第二增長曲線。

另一方面，高端化成為頭部企業抵御行業周期、提升盈利能力的核心戰略。海爾智家半年報和Gfk中怡康數據顯示，卡薩帝是上半年唯一實現全品類正增長的高端品牌，這一成績在行業整體增速放緩的背景下尤為突出，凸顯以原創科技和場景解決方案構建的差異化競爭力。以及海信中期業績披露，2025前8月TCLMini LED TV全球出貨量同比+124%，75"及以上大屏+138%，高端化同樣成效明顯。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研消費

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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