數字賦能！合川“呆呆妹”殺豬飯背后的驚人秘密！

□趙遠坤

冬韻融融，暖意盈懷。2026年新春伊始，一場發軔于重慶市合川區鄉村的樸素求助，經由數字浪潮的賦能，演變為席卷全網的溫情盛事。合川區云門街道慶福村“呆呆妹殺豬飯”現象，不僅讓傳統年俗在數字時代煥發出蓬勃新生，更成為觀察數字經濟賦能鄉村振興、基層治理創新實踐的鮮活樣本。深入探析這一現象的來龍去脈、內在邏輯與實踐啟示，對于推動區域高質量發展、繪就鄉村振興新圖景具有重要意義。

一、 呆呆妹殺豬飯基本情況

2026年1月9日凌晨，重慶市合川區云門街道慶福村村民“呆呆妹”，因老父年邁、體力不支，在抖音平臺發布了一條求助短視頻。視頻中，她既盼著有熱心網友幫忙宰殺年豬，也半開玩笑地期待著當天家門口能車水馬龍，比結婚場面更熱鬧，圓自己一個在村里“揚眉吐氣”的小小心愿。這條發自普通鄉村個體的求助，來自一個僅有數百粉絲的賬號，卻憑借其不加修飾的真摯底色意外爆紅網絡。短短兩天時間，視頻點贊量突破18萬，轉發量超14萬，迅速登上全網熱搜，引爆全民關注。

1月11日，這場原本小眾的鄉村邀約，迎來了超乎想象的熱烈回應。來自重慶市區，乃至四川廣安、南充等周邊地區的上千名網友，自發驅車奔赴慶福村赴約。面對這一突發狀況，當地迅速啟動聯動機制，緊急調整方案：將原定宰殺的2頭年豬增加至5頭，其中呆呆家2頭，相關單位與愛心網友捐助3頭；村民們齊力搭建起多個臨時灶臺，擺開流水長席，為遠道而來的客人奉上地道的傳統“刨豬湯”。與此同時，線上直播同步開啟，數十萬網友通過屏幕“云按豬”“云赴宴”，形成了線上線下同頻共振的全民狂歡。

這場盛事也創造了亮眼的傳播數據：呆呆妹的抖音賬號實現爆發式增長，3天內漲粉超56萬，截至1月12日，粉絲數已突破80萬。尤為可貴的是，面對突發流量，合川文旅、公安等相關部門快速響應、協同發力，通過交通疏導、秩序維護、景點引流、連夜復盤等一系列舉措，成功將這股意外的流量，轉化為推動地方文旅發展的強勁動能，讓這場鄉村盛宴，成為2026年初最具溫度與正能量的社會熱點。

二、 呆呆妹殺豬飯呈顯特征

一是數字傳播的裂變爆發力。短視頻平臺搭建起高效便捷的傳播橋梁，讓鄉村個體的微小訴求，在短短48小時內實現跨區域、跨圈層的幾何級擴散，生動展現了數字時代“小事件撬動大關注”的獨特傳播魔力。

二是全民參與的溫情協同性。廣大網友自發自帶蔬菜、調料、柴火等物資前往助力，從“按豬”宰殺到切菜烹飪，再到洗碗打掃，全程主動參與、分工協作。現場涌動的互助友愛的暖流，生動彰顯了網絡空間的正能量聚合效應。

三是政企民聯動的協同高效性。從村民的自發支援，到村干部的統籌協調，再到文旅、公安等政府部門的精準介入、專業賦能，形成了“民間響應+官方支撐”的閉環工作機制，充分展現了新時代基層治理的靈活效能與強大合力。

四是傳統與現代的深度融合性。以“殺豬飯”為代表的傳統鄉村年俗，通過直播、社群互動等現代數字形式的包裝與傳播，成功打破時空限制，煥發全新生機，實現了民俗文化的現代表達與廣泛傳播。

三、 呆呆妹殺豬飯現象根源

從經濟維度看，數字經濟的普惠性為鄉村發展注入了新動能。手機成為“新農具”，流量成為“新農資”，直播成為“新農活”，這些新變化讓鄉村資源得以跨越地理空間的限制，直接對接廣闊的市場與海量的人群，高度契合了數字鄉村建設的發展趨勢。

從文化維度講，現代社會快節奏、高壓力的生活模式下，人們對淳樸自然的鄉村風貌、厚重溫暖的傳統年俗文化的向往愈發強烈。“殺豬飯”所承載的鄉愁記憶、團圓期盼與鄰里溫情，正是引發全民情感共鳴的核心文化密碼。

從社會維度而言，這一現象打破了“網絡空間是虛擬疏離烏托邦”的刻板印象。網友們主動赴約的行動、互幫互助的舉動，生動折射出人們對真誠、質樸人際關系的珍視與追求，是社會溫情與向善力量的集中釋放。

從發展維度看，這一現象并非偶然，而是合川長期積淀的良好鄉村治理基礎、深厚的文旅產業潛力、普及的數字技術與各級干部務實擔當的工作作風，多方面因素共同作用的必然結果，是區域發展內生動力的自然流露。

四、 合川區政府應對之經驗

合川區委、區政府及相關部門的快速響應與科學應對，為突發流量事件的正向轉化，提供了一個可復制、可推廣的優質范本。

一是反應迅速，精準施策。面對突發的大規模聚集，文旅、公安等部門第一時間抵達現場，形成工作合力。公安部門迅速啟動臨時交通管制措施，科學疏導往來車輛，合理規劃停車區域，同時強化現場安保巡查與秩序維護，筑牢安全防線；文旅部門統籌協調服務保障工作，聯動鎮村兩級搭建臨時服務點，為網友提供貼心幫助。雙方密切配合，共同確保了活動安全、有序、順利開展，充分展現了多部門聯動的高效應急處置能力。

二是順勢而為，善用流量。文旅部門巧妙借勢，通過向參與活動的網友贈送釣魚城、淶灘古鎮等知名景點門票的方式，積極引導大家在品嘗刨豬湯之余，深度游覽合川的文旅資源，成功將單次事件的流量引流，轉化為全域文旅消費的增量，高度契合了合川打造文旅消費新地標的發展規劃。

三是前瞻布局，長效轉化。不滿足于一時的流量熱度，合川文旅部門在活動結束后，于1月12日凌晨3時連夜召開復盤會，深入研究將“流量”轉化為“留量”的具體舉措，計劃以“呆呆妹殺豬飯”為契機，打造具有合川特色的鄉村年俗旅游新IP，充分彰顯了地方政府立足長遠、謀劃發展的戰略眼光。

四是政企協同，上下聯動。街道、社區干部與文旅、公安等部門密切配合，愛心企業與當地村民主動參與服務保障，形成了上下貫通、左右聯動、政企民協同的工作格局。在整個過程中，政府部門既充分尊重民間自發的意愿，又主動提供專業的支撐與服務，生動體現了“放管服”改革背景下，現代政府治理的智慧與溫度。

五、 呆呆妹殺豬飯現象啟示

其一，數字賦能是鄉村振興的關鍵引擎。要持續加強鄉村網絡基礎設施建設，不斷完善數字服務體系，大力培育鄉村數字人才，讓數字技術真正成為鄉村發展的“加速器”。同時，要依托本地優質文旅資源，積極打造數字導覽、線上直播、云游景區等數字文旅融合項目，讓更多鄉村資源通過數字技術走向更廣闊的市場，為鄉村產業發展注入源源不斷的新動能。

其二，傳統文化是文旅發展的核心密碼。要深入挖掘本土民俗文化、鄉愁資源的時代價值，深度梳理地方傳統民俗，通過數字形式進行創造性轉化和創新性發展，打造一批具有本地辨識度、市場吸引力的鄉村文旅IP矩陣。讓傳統文化在新時代煥發出新的生機，成為推動文旅產業高質量發展的核心競爭力。

其三，主動作為是政府治理的核心要義。面對突發的流量事件，政府部門要秉持開放包容的態度，摒棄僵化保守的思維，以快速響應的效率、精準服務的意識、科學有效的舉措，主動承接熱度、引導流量。同時，要善于統籌公安、文旅、鎮村等多方力量，形成工作合力，實現“流量”向“留量”“產量”的高效轉化，讓突發的流量事件，成為推動地方發展的新機遇。

其四，溫情共鳴是社會和諧的精神紐帶。要大力弘揚網絡正能量，積極鼓勵民間互助行為，持續營造風清氣正、溫暖和諧的網絡空間。讓真誠與善意成為網絡空間的主流價值觀，讓每一次微小的善舉都能得到回應，每一份真摯的情感都能引發共鳴，凝聚起共建和諧社會、推動高質量發展的強大合力。

這場始于樸素求助的鄉村盛宴，既是數字經濟賦能鄉村發展的生動實踐，也是傳統文化煥發新生的鮮活案例，更彰顯了合川基層治理的溫度、效能與智慧。合川這一成功實踐，為中國式現代化進程中的鄉村治理與文旅發展，提供了可復制、可推廣的寶貴經驗。它深刻啟示我們，只要我們善用數字力量、深挖文化底蘊、凝聚社會溫情，就能讓更多鄉村亮點綻放光彩，就能為區域高質量發展注入源源不斷的溫暖動能，就能在新時代的征程上，繪就更加絢麗多彩的鄉村振興新圖景。

作者介紹

趙遠坤，男，1963年2月生，1983年7月畢業于重慶師范學院（現重慶師范大學）數學系。曾任原四川省開縣師范學校數學、心理學教師；歷任原重慶市開縣縣委常委、宣傳部部長，原開縣政協主席、人大常委會主任，重慶市開州區人大常委會主任。現任重慶市開州區老年人體育協會主席。