臟臟包、答案茶、脆皮五花肉去哪了？網紅小吃，為啥活不過1年？

來源：全食在線

刷微博，看到一個有趣的熱搜，“消失的網紅小吃”。

過去10年，一批網紅小吃靠社交平臺爆紅，卻因“形式大于內容”快速消亡，成為食品行業的流量曇花樣本。

那么你都記得有哪些網紅小吃曾經出現在你的生活中呢？

對我來說，印象最深的就是曾經遍布大街小巷的脆皮五花肉，因金黃酥脆的吃播視頻而走紅，不僅帶動了空氣炸鍋的銷量，也讓脆皮五花肉加盟店火了一把。

2020年，外皮酥脆流油、烤制時滋滋作響的脆皮五花肉，通過直播探店成為夜市頂流，部分攤位日銷超300斤。

其爆火得益于短視頻的“聲畫傳播”優勢，油脂香氣與酥脆口感的視覺呈現極具吸引力。但高油高鹽的配方存在天然短板，消費者食用后易產生膩感，復購率不足5%。如今僅在夜市零星可見，無人再為其排隊。

還有就是紅極一時的臟臟包，2017年末，這款表面覆蓋濃厚巧克力粉、吃后滿嘴發黑的面包，憑借“狼狽又有趣”的食用體驗，成為小紅書打卡筆記超50萬篇的頂流單品。

彼時，從高端烘焙坊到街邊小店，一周內新增2000+家跟風品牌，部分門店甚至出現“限購2個”“排隊3小時”的盛況。但爆紅背后，產品核心短板逐漸暴露。

高糖高脂的配方不符合健康消費趨勢，吃完后的清潔麻煩降低復購意愿，且無任何技術壁壘導致同質化嚴重。如今僅少數高端烘焙店將其作為常規款售賣，昔日排隊盛況不復存在。

還記那個像冰淇淋的熱奶寶嗎？就是蛋筒上面裝糯米，再擠上奶油，看起來像冰淇淋，吃起來像糯米粽子，一個賣到6元，景區可以賣到10元，說實話，熱奶寶算是網紅小吃里比較好吃的一款產品，而且制作簡單，很多學校門口都有賣，但這幾年不知道為啥越來越少了。

還有烘焙界的網紅鼻祖，瑞可爺爺，當年為了買它可是排隊半小時以上，說實話，吃起來并不好吃，甚至有點甜，但不知道為啥還有人排隊，而且真的是自發排隊購買。

而2023年憑借國風包裝日流水超4萬的竹筒奶茶，但因為竹筒發霉，回收衛生問題而被曝光，多地門店數月內相繼閉店。

2018年，憑借“掃碼提問、茶面印答案”的互動玩法，答案茶在抖音創造了10億+話題播放量，成為現象級茶飲網紅。

其核心賣點就是擊中了年輕人的獵奇心理和社交分享需求，短短3個月內加盟門店突破500家。但快速擴張背后，品控失控與模式缺陷凸顯，加盟門檻低至數萬元，導致茶湯品質參差不齊，核心玩法缺乏迭代，消費者新鮮感褪去后難以持續吸引。

最終，因加盟亂象叢生、產品力不足，2019年初全國門店關停超95%，品牌近乎消失，僅留下“網紅加盟陷阱”的行業警示。

還有2018年開始火的泡面小食堂，因其將普通泡面搭配豐富的配料，打造“儀式感吃法”而迅速席卷全國，單店最高日銷超200單。將原本3-5元的快餐升級為30-50元的休閑餐，滿足了年輕人的打卡需求。

但這種“形式大于內容”的創新缺乏核心壁壘，產品本質仍是泡面，口感難以支撐高客單價；食材新鮮度存疑，配料標準化程度低，同時加盟品牌快速擴張導致市場飽和，同質化競爭激烈而逐漸退出市場。

除此之外，酸奶大麻花、拇指生煎包、冒煙冰淇淋、星空棒棒糖都從排隊淪為無人問津。

據紅餐大數據顯示，網紅小吃的平均生命周期僅為6-8個月，超80%的網紅單品在爆紅后1年內銷聲匿跡。

那么這些曾經排隊2小時才能買到的小吃，如今為何難覓蹤影？

在全食在線看來，網紅小吃的爆紅多依賴視覺沖擊、社交互動或獵奇玩法，而非產品本身的口感優勢。

無論是臟臟包的“臟”、答案奶茶的“玄”，還是泡面小食堂的“花”，其核心吸引力均來自形式創新，而非味覺體驗。當消費者的新鮮感消退，缺乏復購支撐的產品自然快速衰退。

同時多數網紅小吃的味道并未達到消費者期待中的“驚為天人”，吸引力更多來自營銷策略和視覺包裝。

同時價格虛高也是讓網紅小吃消失的加速器，客單價均在幾十元，但產品本身卻又撐不起價格，多數消費者在體驗后覺得不值，這意味著消費者僅僅把它當做嘗鮮的一次性消費品，

而絕大多數網紅小吃無核心配方或工藝壁壘，很容易被快速復制。

比如臟臟包爆火后，一周內全國跟風品牌迅速增加，答案茶的“印字技術”無任何專利保護，而快速泛濫。缺乏差異化競爭力導致市場快速飽和，品牌為搶占份額陷入價格戰，最終壓縮利潤空間，難以維持品質，形成“爆紅-跟風-降價-劣質-衰退”的惡性循環。

事實上，網紅品的本質是流量鉤子，而非品牌根基。成功的案例往往是用網紅品打開市場聲量，再通過核心產品鎖定復購。品牌應將社交屬性轉化為口感優勢，打造差異化記憶點，

所以，網紅小吃的消亡，本質是“流量邏輯”與“產品邏輯”的失衡。

在產品過剩的今天，雖然網紅能夠帶來流量，但盲目追逐流量而忽視產品本質，終將被市場淘汰?，F在看來，那些能穿越周期的產品，從來不是靠單一流量點爆紅的“網紅”，而是兼具流量吸引力、核心口感、健康屬性與運營能力的“價值型產品”。

未來，食品行業的競爭，將從“形式創新”轉向“價值創新”。那些既能用社交屬性抓住流量，又能靠品質和健康守住復購的品牌，才能真正跳出“短命怪圈”，實現從“現象級”到“常態化”的跨越。

而這，正是網紅小吃留給行業的核心啟示，流量是一時的，價值才是永恒的。