《讀佳》獲悉,陌陌在國內低調推出旗下首個主打AI陪伴的社交APP“甜甜圈”。
據摯文集團 2025 年 Q3 財報,陌陌母公司前三季度營收、凈利潤分別同比下滑。且陌陌、探探付費用戶收縮顯著。
在此背景下,這款主打沉浸式虛擬陪伴的產品,不僅是陌陌一次產品形態的創新,也是陌陌在用戶增長見頂、營收結構承壓下的一次戰略突圍。
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該產品提供霸總、年下小狗、御姐等數十種預設 AI 人設,用戶可通過文字、語音互動解鎖從初遇到結婚的完整戀愛劇情,滿足 Z 世代對 “情緒價值” 的極致需求。
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支持用戶生成專屬 AI 伴侶,從外貌、音色到性格均可自主設定,實現高度個性化的陪伴體驗。結合 AI 生成的動態場景與語音對話,讓虛擬關系擁有更強的真實感和沉浸感,成為年輕用戶逃離現實社交壓力的 “情緒避風港”。
對話分為靈動模式和曖昧模式,靈動模式下,AI伴侶的對話較為生動有趣,曖昧模式下,AI伴侶增加了戀愛拉扯和情感張力。隨著對話的深入,可以獲得心動值,解鎖關系深度。
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值得注意的是,用戶在與AI伴侶聊天的過程中需要消耗“糖豆”,靈動模式下20糖豆/條,曖昧模式下50糖豆/條,100糖豆等于1元。這也成為了甜甜圈的主要商業模式。
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整體體驗下來,甜甜圈和貓箱、星野等同類型的APP在玩法上沒有太大的區別,不清楚后續是否會有新的玩法跟進,避免同質化。
“甜甜圈” 的推出,本質是陌陌提前卡位 AI 社交賽道,避免在下一代社交產品競爭中掉隊。而且通過 AI 生成虛擬陪伴,陌陌可以用極低的成本提供規模化的情緒價值,這比傳統社交模式更易復制、更易沉淀用戶。
對陌陌而言,“甜甜圈” 的意義不僅是一款新產品,更是其從 “荷爾蒙經濟” 向 “情緒經濟” 轉型的試金石。如果這款產品能夠驗證 AI 社交的變現能力,陌陌有望將其技術能力復用至主 App,為整個平臺注入新的活力。
據《中國經營報》報道,陌陌母公司摯文集團2025年第三季度凈利潤同比下降22%,主要源于國內業務疲軟、成本壓力上升及用戶付費能力下滑的多重沖擊。
此外,從 Soul 的準備上市到小紅書的社交化轉型,陌陌正面臨新一代社交產品的沖擊。另外從當前社交產品的用戶需求看,Z 世代用戶更偏好 “內容 + 社交”“興趣 + 社交” 的復合模式,陌陌的傳統社交形態已顯滯后。
當然,AI 社交的長期價值仍需時間檢驗:虛擬陪伴能否持續提供真實的情緒價值?用戶是否會對 AI 人設產生審美疲勞?這些問題都需要 “甜甜圈” 在后續運營中給出答案。但可以肯定的是,在增長焦慮與技術變革的雙重驅動下,陌陌押注 AI 社交的決心正在通過這款產品在踐行。
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