北京
新摘網(wǎng) 1月13日消息，據(jù)悉，小紅書已于美團(tuán)達(dá)成“紅美計(jì)劃”，首期開放美團(tuán)買藥行業(yè)線，即美團(tuán)平臺商家可在小紅書投放的廣告筆記掛鏈跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。這也是繼2025年5月，淘寶天貓、京東等電商平臺陸續(xù)與小紅書簽訂“紅貓計(jì)劃”、“紅京計(jì)劃”后首個即時零售平臺加入。
據(jù)悉，快克、小葵花、芬必得等成為紅美計(jì)劃中首批試水種草直達(dá)醫(yī)藥品牌，正值冬季，買藥需求高峰期，種草直達(dá)平均帶動品牌小紅書站內(nèi)搜索量增42%、并一鍵跳轉(zhuǎn)美團(tuán)買藥完成交易，訂單成本較行業(yè)均值下降超33%。
公開信息顯示，美團(tuán)目前支持全國近3000個市區(qū)縣旗的即時零售服務(wù)，平臺上擁有全國超過25萬家藥店，其中超過1.5萬家為24小時藥店。
小紅書于2025年9月正式上線的種草直達(dá)，補(bǔ)齊了品牌在種草的過程中頗具挑戰(zhàn)的“最后一公里”，品牌發(fā)現(xiàn)，在投放種草廣告的同時搭配“種草直達(dá)”，進(jìn)店效率比單獨(dú)投放任一工具提升76%。
公開材料顯示，2025年雙11期間，加入種草直達(dá)的品牌數(shù)量比618翻倍，借助小紅書種草直達(dá)，天貓、京東等平臺實(shí)現(xiàn)百萬成交的商品超過1000個。
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