智能手機大變局：蘋果向谷歌低頭，豆包被生態圍剿

2026年1月12日，蘋果與谷歌聯合宣布了一項多年期AI合作協議：蘋果將使用谷歌的Gemini模型為Siri提供底層支持，據彭博報道，蘋果計劃為此每年支付約10億美元。

過去二十年，蘋果的核心競爭力建立在對軟硬件的垂直整合之上——芯片自己設計，操作系統自己寫，應用生態自己控制。但在AI這個被認為將定義下一個十年的領域，蘋果把最核心的大腦交給了安卓的締造者。

而且，蘋果不是唯一做出這種選擇的手機廠商：三星有自研的高斯，華為有自研的盤古，但它們的旗艦機如今都在使用外部AI能力。放眼全球，沒有任何一家手機廠商做出了能與谷歌Gemini、ChatGPT或字節豆包、阿里千問相提并論的AI大模型。

這不是某一家公司的失敗，而是整個行業的結構性困境。但更深層的問題不在于“誰來提供AI”，而在于“AI應該以什么姿態進入手機生態”。就在一個多月前，字節跳動的豆包嘗試讓AI直接跨應用操作——幫用戶比價、下單、支付，全程不需要打開任何App。結果是幾大中國核心應用在幾天內集體封殺了這項功能。

一個被接納，一個被絞殺——區別不在于AI有多聰明，而在于它動了誰的奶酪。這正是蘋果10億美元訂單背后真正的問題：

AI最有價值的能力，可能恰恰是它最不被允許發揮的那個。

01手機廠商難以自建頂級AI

蘋果走到今天這一步，經歷了一段并不光彩的過程。

2024年6月的WWDC上，蘋果高調發布Apple Intelligence和全新Siri。但愿景很快撞上了現實。2025年3月，據彭博報道，蘋果AI負責人Robby Walker在內部全員會上將延期稱為“丑陋和尷尬”——內部測試顯示新Siri只能正確處理67%到80%的用戶請求，每三到五次交互就有一次失敗。

在尋找外部方案的過程中，蘋果也測試了OpenAI和Anthropic。據多家媒體報道，Anthropic在技術測試中表現更優，但開價超過每年15億美元。最終，蘋果選擇了與其已有深度商業關系的谷歌——后者每年向蘋果支付約200億美元以維持Safari的默認搜索引擎地位。

國內的情況大差不差。華為作為中國技術自主能力最強的手機廠商，已將盤古大模型整合到鴻蒙系統的小藝助手中。但當DeepSeek在2025年初爆火后，華為在2月5日宣布小藝接入DeepSeek-R1。榮耀三天后跟進，OPPO同期也宣布集成。各廠商自研熱情開始冷卻，接入第三方模型成為主流選擇。

為什么手機廠商集體缺席？根本原因是戰略優先級不同。

谷歌、微軟每年在AI上投入近千億美元，因為AI直接關乎它們的核心業務——谷歌的搜索廣告、微軟的云計算都面臨被AI顛覆的風險，不投入就是等死。OpenAI預計2025年虧損約90億美元，要到2029至2030年才能盈虧平衡，但微軟愿意承擔，因為這是其Azure增長的核心引擎。手機廠商的處境完全不同：AI對它們是錦上添花的功能，不是生死存亡的戰略。沒有哪家手機公司的董事會會批準用五到十年、上千億資金去賭一個與賣手機關系不大的技術方向。

戰略優先級的差異，直接體現在資源投入的量級上。2025年，亞馬遜、谷歌、微軟、Meta四家公司AI相關資本支出合計約3700億美元；蘋果同期全部資本支出只有127億美元，不到前者的三十分之一。蘋果手握超過2000億美元現金，卻選擇每年付10億美元給谷歌購買AI能力，這本身就說明了問題。

錢只是表象，更深層的差距在于數據和基礎設施。谷歌擁有全球最大的搜索引擎、Gmail和YouTube，扎克伯格在財報電話會上稱Facebook和Instagram上有“數千億公開分享的圖片和數百億公開視頻”。手機廠商有什么？本地照片、通訊錄、App使用習慣——隱私敏感度高、文本含量低，根本不適合訓練通用大模型。

算力上，谷歌從2015年就開始部署自研TPU芯片，如今已迭代到第七代；微軟和亞馬遜的云計算業務讓它們積累了全球最大規模的數據中心。手機廠商的服務器只需要支撐App Store和云同步，不是為訓練萬億參數模型設計的——即便現在開始建，時間上也來不及。

這還沒算人才。據外媒報道，全球具備構建頂級大模型能力的AI科學家估計不足1000人。2025年7月，蘋果基礎模型負責人Ruoming Pang被Meta以超過2億美元的薪酬方案挖走，蘋果甚至沒有嘗試匹配——這個數字遠超庫克以外任何蘋果高管的薪酬。當人才爭奪的價碼已經超出手機公司的薪酬體系，這場競賽從一開始就不在同一個賽道上。

人才、資本、數據、算力、戰略——五個維度全面落后，這就是為什么全球沒有一家手機廠商做出頂級AI大模型。既然自己做不出來，借助第三方就是唯一理性的選擇。

但問題來了：外來的AI，應該以什么姿態進入手機生態？

02AI怎么分蛋糕？

要理解AI在手機生態中的位置，首先要理解手機廠商現有的商業模式。

以小米2025年第三季度財報為例，智能手機業務毛利率只有11.1%，互聯網服務業務毛利率卻高達76.9%。后者的收入來源包括應用商店抽成、預裝App費用、廣告分發和搜索推廣位——本質上，手機廠商賣的不是硬件利潤，而是用戶觸達App的入口。整套體系運轉的前提是：用戶必須主動“打開”App才能完成任務，而這個動作的入口掌握在手機廠商手里。

蘋果與谷歌的AI合作沒有動搖這套體系。根據Bloomberg報道，蘋果每年向谷歌支付約10億美元，獲取Gemini為Siri提供底層能力。作為交換，Gemini以白標形式運行在蘋果的私有云服務器上，用戶界面是蘋果的，數據留在蘋果手里，用戶感知不到谷歌的存在。

谷歌之所以愿意以相對低廉的價格提供頂級AI能力，是因為它買的不是收入，而是戰略安全——把OpenAI和Anthropic擋在蘋果生態之外，同時維護每年約200億美元的Safari默認搜索協議。

這種安排能夠成立，有一個關鍵前提：美國最先進的AI模型是閉源的。OpenAI的GPT、Anthropic的Claude、谷歌的Gemini都不公開模型權重，手機廠商想用就必須付費、談判、簽協議，AI能力因此成為可以通過排他性合作鎖定的稀缺資源。

中國的情況完全不同。DeepSeek的R1以MIT協議開放，阿里巴巴的Qwen系列全球下載量超過3億次、衍生模型超過10萬個，百度在2025年6月將文心大模型開源——中國最先進的大模型幾乎全部免費可用。這意味著任何廠商都能獲得同等水平的AI能力，當AI不再稀缺，它就無法成為差異化的護城河，競爭焦點從“誰能拿到AI”轉向“誰能把AI用得更好”。

但問題隨之而來：如果AI能力人人可得，誰來維護現有的利益分配？

2025年12月的豆包AI手機給出了答案——不是政府監管，不是行業協議，而是生態本身的免疫反應。字節跳動與努比亞合作推出的這款手機具備跨應用自動執行任務的能力，用戶說“幫我訂最便宜的奶茶”，AI就能在多個外賣平臺間比價、下單、支付。首批設備24小時售罄，二手價一度炒到原價十倍，但狂歡只持續了一天。微信、淘寶、美團、支付寶集體封殺了AI的跨應用操作。

封殺的邏輯很清晰：用戶不再打開App，意味著開屏廣告沒人看，信息流推薦沒機會展示，平臺精心設計的用戶路徑被徹底繞過；AI跨平臺比價，則讓平臺依賴信息不對稱賺取的利潤空間被直接壓縮。

對手機廠商而言，威脅同樣存在——預裝費用、應用商店推廣位、負一屏廣告，本質上都是App為了被用戶看到而支付的費用，如果AI繞過這些入口直接調用服務，手機廠商作為流量中間商的價值就被架空了。也是因此，就不難理解為何字節最終和努比亞這樣的邊緣廠商合作。

兩種模式的命運揭示了AI在手機生態中的真實邊界。蘋果-谷歌模式被接受，因為它不改變現有的價值分配：AI讓Siri更聰明，但不替用戶做選擇、不繞過應用商店、不打破信息不對稱。豆包模式被絞殺，因為它試圖用AI重新定義入口本身。中國主流廠商看清了這一點——華為、小米、OPPO、Vivo、榮耀都接入了第三方的大模型，但只用于問答、翻譯、文案生成這些安全場景，沒有一家敢復制豆包的跨應用模式。

當前，手機生態中的均衡狀態已經初步形成：AI可以變聰明，但不能搶入口。在美國，這種均衡通過閉源模型的排他協議來鎖定；在中國，這種均衡通過App生態的集體行動來維護。

形式不同，邏輯一致——AI的價值被嚴格限定在“讓現有體驗更好”，而非“重新定義體驗本身”。

03均衡能維持多久？

當前的均衡——AI提供能力但不搶入口——看似穩固，但它建立在一個前提下：AI還不夠強大。一旦這個前提改變，均衡就會動搖。

誰會成為變量？手機廠商的可能性極低。它們既是現有利益格局的受益者，也很難在自研大模型上出現有效突破。76.9%毛利率的互聯網服務收入依賴于“用戶必須打開App”這個前提，主動推翻它相當于革自己的命。努比亞與豆包的遭遇已經證明，邊緣玩家的冒險只會招來生態的集體反噬。

更可能的變量來自兩個方向：

一是超級App內部的AI代理。微信已經是一個自足的生態——小程序覆蓋了外賣、打車、購物、政務服務，支付閉環也在體系內。如果微信在這個生態內部署AI代理，用戶說“幫我訂今晚的餐廳”，AI可以在小程序之間比價、預約、支付，全程不需要跳出微信。這種模式不觸犯外部App的利益，因為它本來就沒有打算讓用戶離開；反而會進一步強化超級App的護城河——用戶越依賴AI代理，就越離不開這個生態。

二是用戶習慣的漸進遷移。豆包被封殺，封的是跨應用操作，但封不住用戶在AI應用內完成越來越多的事——查機票、比價格、寫周報、總結文檔。這不觸發任何封殺機制，卻在一點點侵蝕App的使用時長。而一旦用戶習慣養成，傳統App要么主動接入AI，要么眼看著愿意配合的新玩家吃掉自己的份額。量變積累到臨界點，App會發現自己被繞過了——不是因為AI搶了入口，而是用戶不再需要那個入口。

蘋果花了十年時間、投入超過100億美元研發Apple Car，最終在2024年宣布放棄。原因之一是：如果只能做到L2級輔助駕駛而非完全自動駕駛，蘋果汽車就只是“一輛更好的車”，無法證明蘋果為何應該造車。

手機AI面臨類似的困境——如果AI只能做問答、翻譯、修圖這些安全功能，它就只是一個更聰明的助手，不會改變任何人的命運。真正的差異化在于AI Agent能否重新定義人與服務的交互方式，但這恰恰是當前生態最不允許發生的事。

當前的均衡本質上是用技術能力換取生態和平，這種和平能維持多久，取決于AI何時強大到讓用戶不再需要“打開App”這個動作本身。到那時，入口的定義將被重寫，今天的所有安排也將隨之過時。

聲明：本文僅用于學習和交流，不構成投資建議。