巴南區(qū)：借勢“WTT”，以小乒乓撬動“線下+線上”體彩大宣傳

“雄起！雄起！”在一聲聲重慶特色的加油聲中，2025年3月16日晚，2025年WTT重慶冠軍賽在巴南區(qū)華熙LIVE·魚洞·場館落幕。孫穎莎、王楚欽分別奪得女單和男單冠軍，重慶觀眾用熱烈吶喊助威，再次見證了中國乒乓球隊包攬重慶站賽事男、女單打冠亞軍的盛況。

WTT重慶冠軍賽是由世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）主辦的國際頂級乒乓球賽事，賽事規(guī)格、規(guī)模、影響力僅次于奧林匹克運(yùn)動會、世界乒乓球錦標(biāo)賽和世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟大滿貫，于2024年和2025年在巴南區(qū)華熙LIVE·魚洞成功舉辦兩屆。作為WTT系列賽事中的重要一站，賽事設(shè)男子單打和女子單打2個項目，匯聚了包括林詩棟、王楚欽、孫穎莎、王曼昱、張本智和、早田希娜等在內(nèi)的男女單打世界排名前32名運(yùn)動員參賽。

兩屆賽事的成功舉辦均獲得了體彩公益金的大力支持，其中，2025年資助經(jīng)費(fèi)300萬元。本次賽事突出以賽事拉動和延長消費(fèi)鏈條，促進(jìn)商貿(mào)、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)提級，累計售出門票10萬余張，帶動消費(fèi)總額2.19億元，全區(qū)共吸引游客116.07萬人次，賽事對全市經(jīng)濟(jì)帶動作用超12億元。同時，在城市形象宣傳、倡導(dǎo)文明觀賽等多方面均得到社會各界的一致好評。

為借賽事進(jìn)一步提升體彩公益影響力，吸引更多市民加入購彩支持公益的隊伍，進(jìn)而提升轄區(qū)內(nèi)體彩公益金籌集能力，巴南區(qū)體育局以孫穎莎、王楚欽等頂級體育明星所帶來的轟動效應(yīng)，開辟“線上+線下”的體彩品牌和體彩公益金宣傳矩陣：在華熙LIVE·魚洞主場館LED大屏高頻次滾動播放公益金專題宣傳片，于運(yùn)動員通道、觀眾席等關(guān)鍵點位布設(shè)廣告展板；同時，借賽事開展同步深度植入品牌標(biāo)識，于比賽中球臺圍擋、計分屏等顯要位置精準(zhǔn)投放“中國體育彩票”標(biāo)識，實現(xiàn)體育彩票與體育明星的同框曝光，達(dá)成賽事全程品牌傳播；在媒體傳播層面，依托CCTV-5賽事直播覆蓋開閉幕式、頒獎典禮等核心環(huán)節(jié)，聯(lián)動重慶日報、華龍網(wǎng)等本地媒體刊發(fā)報道，形成央地協(xié)同的體彩品牌傳播效應(yīng)；另外，在線下場景拓展方面，在“揮拍消費(fèi)節(jié)”主會場設(shè)立“中國體育彩票”主題展區(qū)，劃分智慧體驗、成果展示及產(chǎn)品推廣三大功能區(qū)。通過多維度精準(zhǔn)化傳播，實現(xiàn)體彩公益金品牌全方位曝光。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年WTT重慶冠軍賽期間，體彩品牌宣傳借勢比賽觸達(dá)超4億人次，相關(guān)話題曝光量超10億次，覆蓋全國 31個省市，顯著提升了體育彩票公益金社會認(rèn)知度與公信力。