999感冒靈，貢獻了2026年第一波封神廣告

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

做廣告，講究“天時、地利、人和”，這早已不是秘密，而是品牌營銷的黃金法則。可如何才能將這些先天優勢結合到一起，讓傳播既有效又吸引人，是品牌不斷探索的課題。

所謂“天時”，即精準把握傳播時機。在用戶最需要、情緒最敏感、話題最熱的節點切入，順勢而為，能夠事半功倍；

“地利”，則關乎渠道與場景的選擇。在哪里說、以什么形式說，決定了信息能否觸達目標人群并被自然接納；

而“人和”，更多的是強調品牌與用戶之間的聯系。如今的廣告不再只是單向輸出，而是需要思考如何才能成為用戶生活與語境中的一部分。

換而言之，真正做到了“天時地利人和”的廣告，總能夠給人留下“妙哉”的印象，使廣告不再是打擾，而是一場恰到好處的對話。

而最近，999感冒靈的一組戶外廣告，被網友稱為是其市場部開掛了，在真實生活場景中完成了一次高效且溫暖的品牌溝通。這組廣告有何魔力？我們一起看看。

01

2026年第一波封神廣告，是999感冒靈給的

如果說，一定要用一個詞語提煉999感冒靈創意出圈的關鍵，兵法先生想用“隨意”概括。其廣告“隨意”在哪里呢？

廣告“隨意”貼在爬滿干枯藤蔓的老墻上，

“隨意”掛在街邊的大樹上，

“隨意”掛在廣告牌上，產生一種馬上要掉下來的既視感。

這種“隨意”甚至延伸至地鐵站內。雖身處精致空間，但其物料仍保留著被風揉皺的質感與略顯歪斜的懸掛狀態。表面看似粗糙、潦草，實則處處藏著精心設計的巧思。

很明顯，999感冒靈的“隨意”并非真的那么“隨意”，而是藏著巧思，究竟這組廣告的巧思在哪里？

02

究竟999感冒靈這組廣告有何奇妙之處呢？

可以說，999感冒靈這組廣告“巧思”就在廣告的“隨意”上，堪稱是對“天時、地利、人和”的極致運用。

一是“天時”：借勢用戶對天氣的真實痛點，讓創意“應景”，精準把握了營銷時機。

最近，社交媒體上催生了#北京冬天的風到底有多大#的話題，很多人被北京大風親吻后，紛紛在社交媒體上吐槽。999感冒靈在捕捉到集體情緒后，將自然現象轉化成了·營銷契機。

廣告沒有強行制造沖突，而是順勢融入。用被風吹得皺巴巴、歪斜欲墜的物料，還原人們在大風天的真實體驗。這種“原生感”極強的視覺語言，直接喚醒用戶“風大易感冒”的體感記憶，在潛意識中建立“大風易著涼，需預防”的邏輯鏈路。

更重要的是，999沒有高喊“快買藥”，也沒有直接輸出產品的賣點，而是以提醒的訪=方式，把“推銷”轉向“關懷”的表達，讓品牌在關鍵時刻成為用戶的“健康守門人”，既使營銷契合時機，又能傳遞產品價值。

二是“地利”：放棄傳統廣告位，讓媒介成為場景本身，使廣告融入自然的場景中。

在信息過載的時代，用戶對標準化廣告牌早已麻木。999反其道而行之，沒有用所謂的黃金點位，轉而將廣告“藏”進城市中，如樹桿、舊墻、街角，這些非典型投放點反而給人營造了一種無可替代的真實感。

被風吹皺的布面、不規則的懸掛角度……這些“瑕疵”恰恰構成了信任的錨點。在“精致主義”泛濫的廣告環境中，這種“反精致”的粗糲感反而顯得真誠可信。用戶不再覺得這是品牌在“打廣告”，而更像是城市生活的一部分，自然、不突兀。

這種“去廣告化”的方式，讓傳播從“被觀看”變為“被發現”，極大弱化了廣告感，提升了人們的互動意愿，引起很多人主動的拍照分享，社交貨幣屬性凸顯。

三是“人和”：把廣告傳播訴求轉化成品牌的關懷，構建情感共同體。

廣告最怕自說自話。而999感冒靈好像是深諳此道，將傳播訴求“預防感冒”融入到了內容中，在抓住用戶痛點，并充分利用自然的原生場景感的同時，有一種渾然天成又不失溫度感的既視感。

而在人們關注皺巴、歪斜的廣告物料的同時，也會被其“溫馨提示”吸引，比如 “風太大了小心感冒”“什么風把您吹來啦” ……不像是一個品牌的廣告，更像是好朋友、家人之間的一句真實的叮囑或調侃，這種日常又口語化的對話，營造出平等、親切的溝通氛圍，既弱化了廣告的生硬感，又讓999感冒靈的廣告充滿了人文關懷。

更關鍵的是，這種“人情味”并非孤立存在，而是與前兩點緊密咬合：因“天時”而有共鳴的基礎，因“地利”而有真實的載體，最終在“人和”層面完成情感閉環。品牌不再是冷冰冰的產品提供者，而是懂你、陪你、護你的生活伙伴。

最后，我們圈一下999感冒靈整個內容的亮點。不在于技術多炫，而在于回歸營銷本質：洞察真實生活，尊重用戶感受，用微小的創意杠桿撬動最大的共情。

原生場景感強。借助一場“無害卻惱人”的大風，戳中人們怕著涼的日常，讓大眾愿意在寒風中看廣告。

用以小見大的方式，帶動傳播。從天氣到場景，從創意到用戶get到的產品信息，從皺巴巴的海報到口語化的標語，999感冒靈用大眾生活里的真實碎片錨定天氣痛點，也證明最有效的廣告，或許始于一個微小卻普遍的痛點。

在無聲守護中，傳遞品牌價值。沒人愿意與感冒聯系到一起，999感冒靈玩了一把契合用戶心境的營銷，不做推銷，用大風中的叮囑，展現品牌對用戶的關注，用關心傳遞“預防感冒”的產品價值，進而將品牌對用戶的關注建立在日常關懷上。

999感冒靈沒有追逐宏大敘事，而是將用戶的痛點、關注放在心上，讓其營銷“不喧嘩，自有聲”。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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