中國電視市場年度總結(jié)來了：在國內(nèi)，銷量第一的電視尺寸揭曉

2026年1月消息：據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，2025年全年中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量為3289.5萬，同比下滑了8.5%。雖然數(shù)字表面呈現(xiàn)負(fù)增長，但深入分析市場動(dòng)態(tài)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國電視產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)“量減質(zhì)升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

市場變化的軌跡呈現(xiàn)出明顯的階段性特征：去年上半年，中國電視市場意外地實(shí)現(xiàn)了1.4%的小幅增長，這一積極信號(hào)曾給行業(yè)帶來樂觀預(yù)期。然而進(jìn)入下半年，市場走勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，出貨量開始持續(xù)下滑，最終拉低了全年整體表現(xiàn)。

從消費(fèi)需求角度看，中國電視市場已進(jìn)入典型的“存量換機(jī)”時(shí)代。與早期“從無到有”的普及階段不同，當(dāng)前國內(nèi)家庭電視保有量已接近飽和，新增需求主要來源于產(chǎn)品升級(jí)和舊機(jī)替換；供給端的變化同樣深刻影響著市場格局。面板技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和產(chǎn)能擴(kuò)張，使得大尺寸電視成本不斷下降，但同時(shí)也壓縮了中小尺寸產(chǎn)品的市場空間。

除此之外，內(nèi)容生態(tài)的變化也在重塑電視產(chǎn)品定位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容消費(fèi)功能部分被取代，尤其是年輕一代消費(fèi)者，更傾向于通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備獲取娛樂內(nèi)容，這降低了電視作為家庭娛樂中心的剛需屬性。

大屏電視的時(shí)代來臨

中國電視市場已經(jīng)毫無爭議地全面進(jìn)入大屏?xí)r代。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，更深刻改變了消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知和選擇標(biāo)準(zhǔn)。大屏產(chǎn)品憑借其更強(qiáng)的沉浸感，已經(jīng)成為存量換機(jī)需求的核心選擇，這一轉(zhuǎn)變反映了消費(fèi)價(jià)值觀的根本性變化。

大屏電視帶來的不單單是物理尺寸的增加，更是觀看體驗(yàn)的質(zhì)的飛躍。在4K/8K超高清內(nèi)容逐漸普及的背景下，大尺寸屏幕能夠充分發(fā)揮高分辨率內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，提供更為細(xì)膩逼真的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，隨著家庭影音系統(tǒng)的普及和流媒體平臺(tái)高質(zhì)量內(nèi)容的增加，大屏電視重新定義了家庭娛樂中心的地位。

市場數(shù)據(jù)清晰地印證了這一趨勢(shì)：75英寸電視以23%的銷量占比成為市場絕對(duì)主力，而65英寸（18.8%）和55英寸（18.6%）也保持較高市場份額。價(jià)格門檻的降低，使得原本計(jì)劃購買55或65英寸電視的消費(fèi)者，能夠以相近的預(yù)算升級(jí)到75英寸，形成了明顯的消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)。特別值得注意的是，100英寸超大屏電視已占據(jù)2%的市場份額，這一在幾年前還被視為奢侈品的尺寸段，如今已進(jìn)入部分消費(fèi)者的選擇范圍，預(yù)示著大屏化的趨勢(shì)仍有進(jìn)一步發(fā)展空間。

總結(jié)：過去一年，電視市場的調(diào)整是行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的必然過程。國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)正朝著大屏化、高端化、綠色化的方向高質(zhì)量發(fā)展。未來，電視市場將不再是簡單的數(shù)量競爭，而是技術(shù)、生態(tài)、體驗(yàn)的全方位競爭，這將推動(dòng)行業(yè)走向更加成熟和可持續(xù)的發(fā)展道路。