智庫觀察 | “交換冬天”，云浮這一“創意”價值如何？

2026年元旦前夕，云浮跑到了2000多公里外的內蒙古呼和浩特，搞了一場“康養宜居 交換冬天”文旅體和好房子推介會。近日，云浮市政府宣布將于2月13日-2月19日舉辦新春“南北一家親·云蒙共團圓”大型文化交流活動，計劃邀請千名來自內蒙古的朋友到云浮，體驗嶺南年味，感受禪意山水。

這創意，“滿分”！這一舉措，市委、市政府籌劃已久，現在邁出了充滿想象力的第一步。

2025年底的中央經濟工作會議，把“堅持內需主導，建設強大國內市場”放在了2026年經濟工作重點任務之首，“擴大內需”已經明明白白提升到“戰略之舉”的地位。拓寬消費場景，則是落實這一戰略的重要方法之一。

“交換冬天”“南北一家親”，無疑是打造新消費場景的新探索、好路徑，也是當前人民對現代生活“潮流”追求的一種體現——北方的冰雪經濟紅紅火火，南方的“暖冬價值”也值得挖掘。

春暖花開時的美麗云浮，資料圖

“交換冬天” 消費新場景意義重大

“暖冬價值”，我們這個欄目有過多次探討。在不久前我們關注海南全島封關運作的時候就認為，海南全島封關后，過去民間把海南視為“候鳥式遷居”目的地的“地位”大概率將淡化。在近年東北、西北地區人口向往溫暖南方已“蔚然成風”的情況下，云浮生態優良、環境優美、人文底蘊深厚，以“最具幸福感城市”金字招牌吸引候鳥式旅居，是值得搶抓的“新風口”。

海南過去之所以能吸引大量東北人“遷居”（網友曾戲稱“海南東北省”），冬天氣候宜人、濱海風景是重要因素；但也存在著生活成本走高、游客載荷過大等“壓力”。

有媒體報道，近幾年，東北、西北地區的人民冬天跑到南方城市“貓冬”，目的地已從傳統熱門的海南島，擴散到廣西的南寧、北海，廣東的惠州、汕頭、陽江等地，更多地方的“暖冬價值”越來越受到關注。在沿海城市向近海內陸擴散線上，云浮環境優、生活成本低的“山區價值”也值得“被看見”。

人口的流動，必然帶動“資源”的流動，對拉動消費的作用不言而喻。吃、住、行、游玩等都會活躍一個地方的消費市場。如果是遷居，那當然是更大的消費“增量”。所以，云浮在呼和浩特的活動，不僅有文旅體介紹，還有好房子推介。

在物質生活已經大大豐富、極其便利的今天，“給我一個消費的理由”，是追求品質和體驗者普遍的心態。在這種環境下，“場景”就顯得特別重要。

打造消費新場景、培育消費新增長點愈發重要。業內人士分析，消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，消費者希望收獲的不僅是一件商品、一次服務，還有更多的情感滿足。云浮“交換冬天”這步棋，下在了時代潮流關鍵的時間節點，也指向了云浮消費提質擴容的未來路徑。

精細運營 深挖“場景”的“含金量”

云安“村BA”逐漸成為一個流量IP

近年來，云浮拓寬消費場景，一些成功的探索已為此積累了寶貴經驗，也凸顯了云浮的獨特優勢。市區曲棍球賽、云安“村BA”、新興馬拉松、羅定龍舟賽等等，“引流”和“聚氣”作用初顯，串聯起了餐飲、住宿、農產品銷售、休閑娛樂等多個消費環節，有效激活本地存量資源，形成消費的“乘數效應”。

郁南無核黃皮農文旅融合空間廣闊

同樣，云浮各地因地制宜的節慶活動，如羅定的“稻米節”、郁南的“黃皮節”、新興的“香荔節”等，早已超越了簡單的農產品展銷。它們融入了文化展演、民俗體驗、美食品鑒、鄉村旅游等元素，將一個時令性的產品上市節點，打造成一個持續的吸引八方來客的文旅消費季。

云浮民間民俗活動場面熱烈

云浮美食資源豐富

云浮，青山綠水、溫泉瀑布、富饒物產，構成了康養、休閑、美食消費的堅實基礎。“交換冬天”的策劃，精準抓住了現代人對溫暖氣候、清新空氣和慢生活的向往。云浮深厚的文化底蘊與鄉土活力也是“加分項”——石文化、禪文化、南江文化以及蓬勃的城鄉文化活動，為消費場景注入了地域靈魂和持續的生命力，使得消費體驗有獨特的記憶點，可避免“同質化”競爭。

“交換冬天”“南北一家親”，大有可為。而云浮要將此變成到“大有作為”，還需進行更系統的謀劃和更精細的運營。當前的探索多呈點狀分布，尚未完全連成線、織成網，消費鏈條的縱向深度和橫向廣度仍有挖掘空間。

非遺禾樓舞引來群眾參與體驗

云安都楊灣邊村成“網紅村”

未來，云浮可在深化“文體旅商”融合、打造全時全季消費體驗、強化科技賦能與精準營銷等方面持續發力。如不止步于“賽事+攤位”、“節慶+展銷”的簡單疊加，推動非遺技藝、民俗活動（如六祖誕、禾樓舞）從表演觀賞向體驗參與轉變，開發禪修靜心、石藝制作、農耕體驗等沉浸式項目，讓文化真正轉化為可消費、可帶走的體驗產品。

云浮的康養優勢適合發展“候鳥式”旅居養老、周末微度假市場。可推動房地產、酒店業與醫療機構、養生企業合作，推出分時度假、康養公寓、長期租賃等靈活產品，將“好房子”的銷售與長期的康養服務消費綁定。

云浮市城區，有著山區城市的獨特魅力

當然，現代傳播的賦能作用不可忽視，“交換冬天”這類主題營銷需要更多創新傳播，持續輸出云浮作為“大灣區美麗后花園”和“最具幸福感城市”的形象。

此外，完善配套設施與服務品質，則是拓寬消費場景的基石。“最具幸福感城市”的金字招牌，需要全市人民的共同構建和維護。提供餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養老托育和社區服務等六大類消費融合的高品質服務，才能真正“近悅遠來”，且大家更愿意停留、重復消費和主動推介。

1月15日，“廣貨行天下”春節行動將啟幕。另據媒體報道，廣東也計劃借鑒“蘇超”，舉辦城市足球聯賽。這些舉措都蘊含豐富的“場景”，值得云浮好好前瞻謀劃。

拓寬消費場景，本質上是以消費者為中心，重新組合時空、資源與情感，創造新的價值增長點。它要求一個地方不僅關注“物”的豐儉，更關注“人”的感受與需求的滿足。從“交換冬天”開始，云浮完全可以積極擁抱新業態、新模式，在更廣闊的市場天地中，將“綠水青山”與“人文鄉情”源源不斷地轉化為助力高質量發展的“金山銀山”。

【記者】林瑞榮

【編輯】鄭宇健 甘得意 秦小青 區云波

【校對】梁世欽