2026年元旦前夕,云浮跑到了2000多公里外的內蒙古呼和浩特,搞了一場“康養宜居 交換冬天”文旅體和好房子推介會。近日,云浮市政府宣布將于2月13日-2月19日舉辦新春“南北一家親·云蒙共團圓”大型文化交流活動,計劃邀請千名來自內蒙古的朋友到云浮,體驗嶺南年味,感受禪意山水。
這創意,“滿分”!這一舉措,市委、市政府籌劃已久,現在邁出了充滿想象力的第一步。
2025年底的中央經濟工作會議,把“堅持內需主導,建設強大國內市場”放在了2026年經濟工作重點任務之首,“擴大內需”已經明明白白提升到“戰略之舉”的地位。拓寬消費場景,則是落實這一戰略的重要方法之一。
“交換冬天”“南北一家親”,無疑是打造新消費場景的新探索、好路徑,也是當前人民對現代生活“潮流”追求的一種體現——北方的冰雪經濟紅紅火火,南方的“暖冬價值”也值得挖掘。
![]()
春暖花開時的美麗云浮,資料圖
“交換冬天” 消費新場景意義重大
“暖冬價值”,我們這個欄目有過多次探討。在不久前我們關注海南全島封關運作的時候就認為,海南全島封關后,過去民間把海南視為“候鳥式遷居”目的地的“地位”大概率將淡化。在近年東北、西北地區人口向往溫暖南方已“蔚然成風”的情況下,云浮生態優良、環境優美、人文底蘊深厚,以“最具幸福感城市”金字招牌吸引候鳥式旅居,是值得搶抓的“新風口”。
海南過去之所以能吸引大量東北人“遷居”(網友曾戲稱“海南東北省”),冬天氣候宜人、濱海風景是重要因素;但也存在著生活成本走高、游客載荷過大等“壓力”。
有媒體報道,近幾年,東北、西北地區的人民冬天跑到南方城市“貓冬”,目的地已從傳統熱門的海南島,擴散到廣西的南寧、北海,廣東的惠州、汕頭、陽江等地,更多地方的“暖冬價值”越來越受到關注。在沿海城市向近海內陸擴散線上,云浮環境優、生活成本低的“山區價值”也值得“被看見”。
人口的流動,必然帶動“資源”的流動,對拉動消費的作用不言而喻。吃、住、行、游玩等都會活躍一個地方的消費市場。如果是遷居,那當然是更大的消費“增量”。所以,云浮在呼和浩特的活動,不僅有文旅體介紹,還有好房子推介。
在物質生活已經大大豐富、極其便利的今天,“給我一個消費的理由”,是追求品質和體驗者普遍的心態。在這種環境下,“場景”就顯得特別重要。
打造消費新場景、培育消費新增長點愈發重要。業內人士分析,消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成,消費者希望收獲的不僅是一件商品、一次服務,還有更多的情感滿足。云浮“交換冬天”這步棋,下在了時代潮流關鍵的時間節點,也指向了云浮消費提質擴容的未來路徑。
精細運營 深挖“場景”的“含金量”
![]()
云安“村BA”逐漸成為一個流量IP
近年來,云浮拓寬消費場景,一些成功的探索已為此積累了寶貴經驗,也凸顯了云浮的獨特優勢。市區曲棍球賽、云安“村BA”、新興馬拉松、羅定龍舟賽等等,“引流”和“聚氣”作用初顯,串聯起了餐飲、住宿、農產品銷售、休閑娛樂等多個消費環節,有效激活本地存量資源,形成消費的“乘數效應”。
![]()
郁南無核黃皮農文旅融合空間廣闊
同樣,云浮各地因地制宜的節慶活動,如羅定的“稻米節”、郁南的“黃皮節”、新興的“香荔節”等,早已超越了簡單的農產品展銷。它們融入了文化展演、民俗體驗、美食品鑒、鄉村旅游等元素,將一個時令性的產品上市節點,打造成一個持續的吸引八方來客的文旅消費季。
![]()
云浮民間民俗活動場面熱烈
![]()
云浮美食資源豐富
云浮,青山綠水、溫泉瀑布、富饒物產,構成了康養、休閑、美食消費的堅實基礎。“交換冬天”的策劃,精準抓住了現代人對溫暖氣候、清新空氣和慢生活的向往。云浮深厚的文化底蘊與鄉土活力也是“加分項”——石文化、禪文化、南江文化以及蓬勃的城鄉文化活動,為消費場景注入了地域靈魂和持續的生命力,使得消費體驗有獨特的記憶點,可避免“同質化”競爭。
“交換冬天”“南北一家親”,大有可為。而云浮要將此變成到“大有作為”,還需進行更系統的謀劃和更精細的運營。當前的探索多呈點狀分布,尚未完全連成線、織成網,消費鏈條的縱向深度和橫向廣度仍有挖掘空間。
![]()
非遺禾樓舞引來群眾參與體驗
![]()
云安都楊灣邊村成“網紅村”
未來,云浮可在深化“文體旅商”融合、打造全時全季消費體驗、強化科技賦能與精準營銷等方面持續發力。如不止步于“賽事+攤位”、“節慶+展銷”的簡單疊加,推動非遺技藝、民俗活動(如六祖誕、禾樓舞)從表演觀賞向體驗參與轉變,開發禪修靜心、石藝制作、農耕體驗等沉浸式項目,讓文化真正轉化為可消費、可帶走的體驗產品。
云浮的康養優勢適合發展“候鳥式”旅居養老、周末微度假市場。可推動房地產、酒店業與醫療機構、養生企業合作,推出分時度假、康養公寓、長期租賃等靈活產品,將“好房子”的銷售與長期的康養服務消費綁定。
![]()
云浮市城區,有著山區城市的獨特魅力
當然,現代傳播的賦能作用不可忽視,“交換冬天”這類主題營銷需要更多創新傳播,持續輸出云浮作為“大灣區美麗后花園”和“最具幸福感城市”的形象。
此外,完善配套設施與服務品質,則是拓寬消費場景的基石。“最具幸福感城市”的金字招牌,需要全市人民的共同構建和維護。提供餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養老托育和社區服務等六大類消費融合的高品質服務,才能真正“近悅遠來”,且大家更愿意停留、重復消費和主動推介。
1月15日,“廣貨行天下”春節行動將啟幕。另據媒體報道,廣東也計劃借鑒“蘇超”,舉辦城市足球聯賽。這些舉措都蘊含豐富的“場景”,值得云浮好好前瞻謀劃。
拓寬消費場景,本質上是以消費者為中心,重新組合時空、資源與情感,創造新的價值增長點。它要求一個地方不僅關注“物”的豐儉,更關注“人”的感受與需求的滿足。從“交換冬天”開始,云浮完全可以積極擁抱新業態、新模式,在更廣闊的市場天地中,將“綠水青山”與“人文鄉情”源源不斷地轉化為助力高質量發展的“金山銀山”。
【記者】林瑞榮
【編輯】鄭宇健 甘得意 秦小青 區云波
【校對】梁世欽
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.