北京
2026年1月14日，調研機構IDC披露2025年中國智能手機市場報告，2025年全年，中國智能手機總出貨量約2.85億臺，同比下跌0.6%。
其中，華為出貨量為4670萬臺，同比下跌1.9%，位列第一。蘋果、vivo、小米、OPPO分別位列第二-第五位。值得注意的是，2025年中國智能手機TOP 5榜單中，榮耀已銷聲匿跡。
梳理IDC披露的2025年分季度中國智能手機報告可以發現，Q1-Q2，榮耀手機均未在TOP 5榜單中現身。Q3-Q4，榮耀雖位列TOP 5榜單，但均排名最后，出貨量分別同比下跌1.5%和6.1%，跌幅不斷加大。
2025年末，榮耀官方披露的數據顯示，榮耀手機全球發貨首次突破7100萬臺，增長9%，海外增長47%，占比首次超50%。這也從側面暗示，榮耀手機國內市場的表現不甚理想。
事實也確實如此。數碼博主“RD觀測”披露的數據顯示，榮耀500系列開售15天銷量僅為榮耀400系列同期的約55%；榮耀Magic 8系列開售15天銷量接近25萬，僅為上代同期的70%。截至2026年第一周，榮耀Magic 8系列銷量僅約為51.3萬臺。對比而言，同期小米17系列的銷量高達296.92萬臺。
整體而言，榮耀在中國市場面臨多重挑戰，一方面，高端市場影響力被華為擠壓，另一方面，中低端產品陷入同質化競爭，品牌定位愈發模糊。雖然在此背景下，榮耀正積極加碼AI技術，但由于不像“豆包手機”一樣驚艷四座，其并未靠AI概念打開想象空間。凡此種種，決定了榮耀需要直面越來越大的下行壓力。
IDC認為，因存儲價格將大幅上漲，手機廠商的成本壓力將進一步加劇，預計2026年中國智能手機市場出貨量將明顯回落。行業天花板不斷下行的背景下，榮耀很難開啟“第二春”。
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