金山世游《鵝鴨殺》上線6天新增破千萬，雷軍系又贏了？

金山世游獨家代理的社交推理手游《鵝鴨殺》，于1月7日開啟了全平臺公測，并很快登頂了iOS免費榜。

據官方披露數據，游戲上線前預約人數突破2000萬，公測6日新增注冊用戶超1000萬。值得注意的是，其最高在線人數已經超越了Steam端歷史峰值——這也算是繼新一代小米SU7亮相后，雷軍系公司在2026年的另一個開門紅。

這組數據再一次驗證了派對游戲的國內市場空間，也證明了《鵝鴨殺》國服手游上線，并不僅僅是把游戲搬進國內這么簡單。

01

IP發展的供需匹配

《鵝鴨殺》手游的誕生植根于合作雙方各自發展階段的需求。

金山世游正處在從追逐短期爆款向IP長線運營的轉型里，他們要做的不僅是代理一款游戲，更是要獲得一個IP在華的全版權，通過深度運營挖掘其長期價值。

而對研發方Gaggle來說，《鵝鴨殺》雖然曾經在Steam爆火，也在中國積累了龐大的用戶，但端游的載體限制、網絡問題及本土化運營的缺失，使其巨大的商業潛力遠未被充分挖掘。

他們需要一家能深刻理解中國市場、具備深度運營與精細化改造能力的合作商，來激活存量用戶并開拓增量市場。

02

引進IP，共識比資金更重要

據悉，與Gaggle有過接觸的國內廠商不止一家，甚至不乏頭部大廠?！儿Z鴨殺》手游最后交到金山世游手里，原因可能不在于金山世游的資金規模有多大，而在于雙方對IP運營的理念達成了共識。

金山世游副總裁劉異在接受采訪時曾提到一個觀點：“單純代理太被動，若不能掌控IP，就難以避免‘一波流’宿命。”

這一理念正好契合于Gaggle對IP長線發展的期望。金山世游提出的，不是一個簡單的分銷方案，而是一套更細致全面的本地化方案和共同打造IP的愿景，這相當于讓Gaggle從單純的授權商升級為共同投資IP未來的戰略合伙人。

這種能力匹配和價值共識為核心的合作趨勢，近兩年越發明顯。

例如，2025年底，青瓷游戲與迪士尼達成合作，獲得開發《迪士尼：書境傳奇》的授權，其核心依仗可能未必是公司體量，而是其經過《最強蝸?！返犬a品驗證的億級用戶長線運營能力。

同樣，愷英網絡子公司獲得《傳奇》《傳世》IP授權，獨家開發相關游戲盒子產品，也是基于其在傳奇品類領域深厚的研發和運營積淀。

這些案例似乎正在證明，如今在優質IP面前，單純的資本優勢，正在讓位于被驗證的運營能力、長遠規劃以及合作雙方的共識。

03

不只是移植產品，

而是更像二代產品

拿IP只是開始，真正的考驗在于本土化改造。從金山世游的操作來看，他們幾乎是將國服手游定位為了IP二代產品。

這一思路主要體現在強化社交土壤上。在保留經典推理玩法的基礎上，國服新增了“個人島”“游藝城”等社交場景。游戲主場景中被植入了秋千、泳池、練歌房等大量可互動部件，不少玩家自發整活，玩起了“火車接龍”“排隊跳水”“集體鼓掌”，這些設計一定程度上填補了玩家對局之外的空白，提供了更多社交互動的土壤。

從數據來看，這種改造吸引了以Z世代為核心的用戶。游戲內各種“背刺名場面”通過直播和社交平臺裂變轉化為了年輕人的社交貨幣。而國服降低入門門檻、增強互動性的改造，進一步放大了這種社交屬性，讓游戲進化為一個活躍的社交生態平臺。

在此基礎上，金山世游還聯合虎牙，邀請了數百位跨平臺主播同步直播。配合上述社交貨幣，多方位的內容營銷，構建了主播創作內容—吸引用戶圍觀—引導玩家轉化的鏈條。

畢竟，在渠道分散的當下，單一廠商很難覆蓋所有用戶觸點。與垂直生態平臺的深度綁定，能夠形成內容創作、傳播、轉化的閉環，實現影響力的指數級放大。

04

存量競爭下的破局之道

《鵝鴨殺》手游的爆發，或許為身處流量紅利見頂、存量競爭白熱化的游戲行業，提供了一個新的觀察樣本。

它在一定程度上證明，IP合作的核心范式正在發生根本性轉變。大家關注的，是IP的長遠成長，而非短期的流水分成。而具體的合作模式，也從過去的資金競價和短期代理，轉向基于長期共識與深度運營的戰略合作。

而本土化的改造，也并不只是翻譯和重做UI，而是還需要基于基于對本土用戶社交習慣、文化語境和娛樂偏好的理解，系統性地重構產品，打造生態，讓IP在新區域重新生長，而非移植。

在IP改編作品成功率越來越低的當下，《鵝鴨殺》手游重新證明，只要IP方能找到重新承載玩法的土壤，而運營方能拿出有的放矢的本土化能力和更開放的合作機制，那么海外IP在中國或許還能打開更廣闊的市場空間。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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