安踏“少帥”接管女性運動品牌，要復制百億迪桑特經驗，對標Lululemon

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2026年伊始，安踏集團旗下女性運動品牌MAIA ACTIVE瑪伊婭（以下簡稱“MAIA ACTIVE”）正式調整匯報體系，品牌經營將直接向集團主席丁世忠之子、迪桑特中國董事長丁少翔匯報。

作為安踏集團“二代”核心骨干，丁少翔在高端運動品牌運營領域已交出亮眼答卷。

自2017年接管迪桑特中國業務以來，他帶領這個日本百年運動品牌實現跨越式增長，從小眾專業滑雪品牌成長為高端運動市場標桿。在品牌運營上，丁少翔為迪桑特確立了“一切始于滑雪”的核心基因，通過綁定賽事資源、合作國家隊與知名運動員、加碼專業裝備研發的“頂峰戰略”，筑牢高端專業認知；同時拓展高爾夫、鐵人三項等高端運動品類，形成差異化壁壘。

在本土化落地層面，他推動產品研發兼顧專業性與本土需求，打造核心商圈旗艦店、城市概念店、體驗中心等多層次渠道網絡，構建“專業打底+場景延伸+體驗增值”的運營邏輯。

接管MAIA ACTIVE后，丁少翔大概率會復制迪桑特的成功經驗，并結合女性運動市場特性優化革新。

在品牌定位上，MAIA ACTIVE將進一步強化“高端專業+亞洲女性適配”標簽，擺脫此前偏時尚休閑的模糊認知。

MAIA ACTIVE的故事始于2016年。兩位聯合創始人——畢業于紐約帕森斯設計學院的歐逸柔Lisa和前維密首位亞洲買手王佳音，共同打造了這個專為亞洲女性設計的運動品牌。

品牌憑借對亞洲女性身材的深入研究和高顏值設計，迅速在瑜伽服市場嶄露頭角，一度被媒體稱為“亞洲版lululemon”。其明星產品“腰精褲”和“云感褲”在小紅書等社交平臺廣受追捧。轉折點出現在2023年10月。

安踏集團以控股75.1%的比例收購MAIA ACTIVE，交易完成后，創始人Lisa直接套現離場，王佳音則在短暫留任后于2024年初離開。這一系列變動引發業界對品牌未來走向的猜測。安踏隨后任命韓國人趙光勛為品牌總裁。

在他的帶領下，MAIA ACTIVE開始了快速擴張之路。門店數量從2023年10月的36家增至目前的56家，數據顯示，MAIA ACTIVE在2024年實現了約30%的營收同比增長，2025年第一季度更是錄得“高雙位數增長”。

這些成績為品牌的進一步發展奠定了基礎，也為其迎來了新的掌舵人。這一人事安排也折射出安踏集團正在進行的代際交接。丁世忠逐步將核心業務交給年輕一代管理層，而丁少翔的表現將直接影響這一進程的推進速度。

丁少翔或將深化“專業聚焦”戰略，借鑒迪桑特“頂峰戰略”，通過與專業瑜伽機構、女子運動項目及運動員合作，提升品牌專業背書，推動品牌從“網紅”向“專業高端”轉型。

當前國內高端女性運動市場由國際品牌主導，MAIA ACTIVE兼具對亞洲女性身型的精準洞察與安踏的資源支撐，具備差異化競爭優勢。

丁少翔的入局，將進一步放大這些優勢，推動品牌實現從“本土網紅”到“高端標桿”的跨越。

未來，MAIA ACTIVE需在產品科技、品牌文化、用戶體驗上形成獨特競爭力，才能在激烈競爭中站穩腳跟。

2026年的這次換帥，是MAIA ACTIVE發展的重要轉折點。

丁少翔帶著迪桑特的成功經驗與安踏集團的資源加持，正推動品牌向更高目標邁進。隨著專業升級、渠道拓展等舉措落地，MAIA ACTIVE有望打破國際品牌對高端女性運動市場的壟斷，成為本土品牌高端化的新典范。

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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