做首個(gè)垂釣賽事IP，咪咕如何延展體育觀賽之外的空間？

通過對(duì)重大體育賽事的投入：世界杯、歐洲杯、足球五大聯(lián)賽、WTT等等一大波內(nèi)容的持續(xù)入袋，中國移動(dòng)咪咕不僅奠定了體育內(nèi)容的基本盤，也讓他們確立了專業(yè)的平臺(tái)形象。在體育迷之中，「看比賽，上咪咕」的表述并非只是一個(gè)營銷話術(shù)，而是一種事實(shí)常態(tài)。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變遷，體育內(nèi)容的消費(fèi)環(huán)境在不斷的變化，僅依賴賽事直播所構(gòu)建的競爭優(yōu)勢正在被不斷削弱。全球范圍內(nèi)，體育內(nèi)容消費(fèi)的碎片化已成為不可逆的趨勢，用戶內(nèi)容消費(fèi)行為也在發(fā)生變化。因此，如果只是賽事的轉(zhuǎn)播者，體育平臺(tái)的價(jià)值邊界會(huì)越來越窄。

身處這個(gè)潮流之中的咪咕，也正在主動(dòng)做出回應(yīng)。1月11日，《呼叫釣壇王者》垂釣大師賽總決賽落幕。作為旗下首個(gè)垂釣自制IP，這檔娛樂競技真人秀的出現(xiàn)，意味著咪咕從「專業(yè)體育」內(nèi)容平臺(tái)，轉(zhuǎn)向覆蓋更廣泛人群的體育內(nèi)容平臺(tái)。

剛剛過去的一個(gè)周末，中國的「漁樂圈」完成了一次鮮有的集結(jié)。

包括天元鄧剛、吳亞釣魚、鯽魚大叔等在內(nèi)的垂釣圈明星選手齊聚廣東南雄，參加《呼叫釣壇王者》垂釣大師賽總決賽。最終，吳亞帶領(lǐng)的「五黑戰(zhàn)隊(duì)」拿下戰(zhàn)隊(duì)總冠軍，而總決賽MVP則由「強(qiáng)得可怕戰(zhàn)隊(duì)」中的天元王穩(wěn)收入囊中，強(qiáng)得可怕戰(zhàn)隊(duì)獲得了優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。

五黑戰(zhàn)隊(duì)

這意味著，持續(xù)了一個(gè)月的《呼叫釣壇王者》第一季成功落幕。自12月20日開播以來，總共經(jīng)歷了男子組、女子組選拔賽、復(fù)活賽和總決賽階段。盡管這是咪咕首個(gè)自制的垂釣IP賽事，但《呼叫釣壇王者》一開始就在競賽規(guī)格、制作水準(zhǔn)上展示出了極高的成熟度。

垂釣圈全網(wǎng)粉絲最高的天元鄧剛都直言，從來沒參加過規(guī)格這么高的比賽：「以前我參加過的釣魚比賽，要么是商業(yè)賽事、要么賽事規(guī)格不太高。《呼叫釣壇王者》把我們釣魚人當(dāng)明星一樣看待，很是開心和自豪。（所以）收到邀請(qǐng)的時(shí)候，我一秒都沒猶豫。」

前文提到，這次賽事集結(jié)了中國垂釣圈最知名的一波人，包括鄧剛、吳亞釣魚、格小格愛釣魚等頭部釣手。這些選手本就在社媒平臺(tái)上有百萬、千萬級(jí)別的關(guān)注，但將他們置于同一個(gè)線下賽事中還是首次。

在這樣的競技語境下，這些選手不只是流量達(dá)人，而是有著不同垂釣理念、技法和風(fēng)格的釣手，也就構(gòu)成了強(qiáng)烈的對(duì)抗張力。在賽事直播間，也有網(wǎng)友表示：「咪咕視頻能把這些人請(qǐng)來挺有實(shí)力的。」

最終體現(xiàn)到內(nèi)容上的，就是精彩、被反復(fù)討論的賽事。例如在1月4日的復(fù)活賽決賽中，垂神-張祖彬最后3分鐘連釣兩條大鯉魚絕殺胡兆鋒釣魚逆轉(zhuǎn)晉級(jí)總決賽；在1月10日的比賽中，鄧剛和吳亞兩人在近2小時(shí)的比賽中累計(jì)互相18次反超，你追我趕、酣暢淋漓。

除了選手之外，《呼叫釣壇王者》的賽事產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有了一些新花樣：多階段、融入1V1、團(tuán)隊(duì)賽等多種競技形式的賽制，極大地提升了觀賞性，也讓垂釣這樣偏小眾的內(nèi)容獲得更多曝光。而真正把這些內(nèi)容托舉出來的，是轉(zhuǎn)播層面的大制作。

依托于中國移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢和過往的頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，咪咕在賽事呈現(xiàn)上有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，加入慢動(dòng)作回放、近景特寫、多機(jī)位切換等技術(shù)細(xì)節(jié)，讓垂釣賽事也有其他成熟賽事的轉(zhuǎn)播質(zhì)感。鄧剛本人都表示現(xiàn)場的很多轉(zhuǎn)播機(jī)器之前都沒見過：

「這次轉(zhuǎn)播規(guī)格真的很高。通過高清鏡頭捕捉選手的眼神、細(xì)微的面部變化，每位選手還配備了專業(yè)的收聲設(shè)備，讓觀眾能聽到每一次戰(zhàn)術(shù)的討論，了解每一個(gè)釣手的決策。精彩瞬間的慢動(dòng)作回放也很讓我羨慕，我以前也自己辦的比賽，上魚瞬間選手表情以及和大魚搏斗的慢動(dòng)作回放，是我做釣魚賽事也想實(shí)現(xiàn)的功能。」

無論是曝光度還是內(nèi)容稀缺性來看，《呼叫釣壇王者》都成為了咪咕在全民體育賽道上的一次成功嘗試。

在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，體育內(nèi)容的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。用戶的需求早已不再停留在看比賽本身，而是更偏向參與一個(gè)圈層。

圍繞單個(gè)圈層或者興趣展開的討論和交流，正在成為體育內(nèi)容價(jià)值的重要組成部分。尤其是像垂釣這樣高度依賴經(jīng)驗(yàn)、技法和個(gè)人風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)，其內(nèi)容天然具備社區(qū)化生長的土壤。

比賽期間，參賽選手全員入駐咪咕社區(qū)，開通專屬「咪咕號(hào)」，正是這一邏輯的直接體現(xiàn)。這意味著選手并不只是在賽場中短暫出現(xiàn)的參賽者，而是以內(nèi)容創(chuàng)作者和社區(qū)成員的雙重身份，持續(xù)存在于用戶的日常內(nèi)容流中。

對(duì)于觀眾而言，這種變化是直觀的。在賽事直播期間，用戶通過彈幕留言參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀賽過程更具參與感和臨場感；賽后，咪咕號(hào)又能承擔(dān)討論、分享等本存在于社媒或其他視頻平臺(tái)的功能，且由于選手本人入駐，觀眾與這些內(nèi)容之間的距離被明顯拉近。

強(qiáng)得可怕戰(zhàn)隊(duì)

也正是基于這種以社區(qū)為核心的運(yùn)營思路，賽事不再只是一次性的內(nèi)容消費(fèi)，而成為持續(xù)連接用戶關(guān)系的紐帶。通過「咪咕號(hào)」這一內(nèi)容載體，咪咕逐步搭建起「觀看、討論和分享」的互動(dòng)閉環(huán)，讓用戶從單純的內(nèi)容接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)生態(tài)的一部分，內(nèi)容的生命周期也因此被大幅拉長。

值得一提的是，總決賽的落幕并不意味著《呼叫釣壇王者》第一季的完全結(jié)束。接下來，咪咕還將推出15期微綜藝內(nèi)容，從賽事幕后、選手個(gè)人故事到關(guān)鍵高光時(shí)刻等等維度，對(duì)整個(gè)IP進(jìn)一步拆解和延展，補(bǔ)足賽事轉(zhuǎn)播難以承載的非競技層面敘事。

這是咪咕社區(qū)化的運(yùn)營進(jìn)一步深化。一方面，微綜藝為咪咕提供了持續(xù)更新的內(nèi)容源頭，保證賽事結(jié)束后，選手與觀眾之間的互動(dòng)不會(huì)驟然中斷；另一方面，它也為用戶提供了更多參與討論的切口，讓原本只圍繞勝負(fù)展開的交流，轉(zhuǎn)向?qū)θ宋铩⒐适屡c經(jīng)歷的共鳴。最終，由咪咕號(hào)來承載這些討論和輸出，完成一次閉環(huán)。

當(dāng)然，咪咕的社區(qū)化運(yùn)營并未僅限于《呼叫釣壇王者》。從2025年以來，咪咕號(hào)就開始陸續(xù)引入不同垂直圈層的選手和作者，包括跑步、騎行、滑雪等等，持續(xù)擴(kuò)大社區(qū)的內(nèi)容補(bǔ)給。可以看到，這些內(nèi)容方向都是偏向大眾的參與性內(nèi)容，用戶不止能看還能參與，進(jìn)一步提高咪咕的社區(qū)感和粘性。鄧剛也表示這些運(yùn)動(dòng)本身就是全民運(yùn)動(dòng)，每個(gè)人都能有參與感。

從更長遠(yuǎn)的視角看，這種社區(qū)化連接，也為咪咕在全民體育領(lǐng)域探索更多內(nèi)容形態(tài)與消費(fèi)場景，提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

無論是內(nèi)容付費(fèi)、裝備消費(fèi)，還是如《呼叫我的球搭子》這樣圍繞興趣展開的線下活動(dòng)，社區(qū)所承載的用戶關(guān)系，都是不可或缺的底層土壤。當(dāng)體育平臺(tái)不再只是承載賽事本身，體育內(nèi)容的價(jià)值邊界，也隨之被重新打開。

《呼叫釣壇王者》并非一次孤立的內(nèi)容嘗試。

近年來，隨著體育內(nèi)容競爭加劇，單純依賴外部賽事版權(quán)難以滿足個(gè)性化用戶需求。頂級(jí)賽事版權(quán)，固然能為平臺(tái)帶來巨大的瞬時(shí)流量和品牌聲量，但這種模式本質(zhì)上更接近于「租賃」，用戶跟隨內(nèi)容周期流動(dòng)，平臺(tái)很難沉淀下屬于自己的核心資產(chǎn)。尤其是在體育內(nèi)容日益碎片化的背景下，平臺(tái)如果無法掌握內(nèi)容的生產(chǎn)節(jié)奏，很難形成真正穩(wěn)固的護(hù)城河。

顯然，自制IP和社區(qū)化運(yùn)營，正是解決這一問題的關(guān)鍵抓手。

此前，圍繞奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、中超、英超等成熟賽事IP，咪咕推出過大量形式創(chuàng)新、兼具內(nèi)容熱度和情懷溫度的自制欄目，《呼叫我的球搭子》《中國力量》《中國榜樣》等IP在體育迷群體中已建立起廣泛認(rèn)知。這些對(duì)頂級(jí)版權(quán)的二次開發(fā)，在提升這些賽事IP的內(nèi)容厚度外，也強(qiáng)化了咪咕專業(yè)體育平臺(tái)的形象。

《呼叫釣壇王者》的出現(xiàn)，又一次從依托賽事打造自制內(nèi)容升級(jí)到辦賽+自制的全新模式。這種變化，并不只是「有無版權(quán)」的區(qū)別，而是平臺(tái)角色的根本轉(zhuǎn)變。

前文也提到，這是咪咕首個(gè)垂釣自制IP，在內(nèi)容上并不依賴現(xiàn)有的賽事或者體系，從賽制到人員到轉(zhuǎn)播都由自己把控，真正掌握內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的主動(dòng)權(quán)。在這種主動(dòng)出擊下，「用內(nèi)容吸引用戶，用戶共創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容反哺社區(qū)」這樣的核心思路也會(huì)更容易成型。

值得一提的是，這種原生自制IP的探索，天然更適合全民體育內(nèi)容的探索。垂釣并非高度職業(yè)化、聯(lián)盟化的項(xiàng)目，卻擁有龐大的參與人群和圈層屬性。以競技真人秀的形式，將專業(yè)性、娛樂性與大眾參與感融合在一起，保證深度和體驗(yàn)。這種模式，也為咪咕未來在跑步、騎行、戶外等領(lǐng)域提供了樣本。

在采訪中，鄧剛也表示未來希望咪咕繼續(xù)辦下去比賽，繼續(xù)在專業(yè)性基礎(chǔ)上加入娛樂元素：「能不能吸引普通人看進(jìn)去，是決定賽事能否成功的關(guān)鍵。在堅(jiān)持比賽公平公正原則的同時(shí)，也需要有意識(shí)地增加娛樂性和綜藝感，最終讓更廣泛的人群都能接受并喜歡上這項(xiàng)賽事。」