2025 營銷圈變天？大牌棄精致玩抽象，情緒價值成吸金密碼

哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析2025 營銷圈變天？大牌棄精致玩抽象，情緒價值成吸金密碼

打開 2025 年的社交媒體，國際大牌的畫風讓人直呼看不懂。

巴黎世家 2025 夏季大片用著 “五毛特效” 背景，模特狀態(tài)如同普通打工人；漢堡王新廣告干脆不展示產品，只放出讓人頭皮發(fā)麻的咀嚼音和包裝紙摩擦聲。

放在五年前，這樣的方案大概率會被否定，如今卻成了出圈利器。這種反常規(guī)的傳播方式，被定義為 “抽象營銷”，正悄悄改寫著品牌的賺錢邏輯。

精致泛濫成災，粗糙真實成稀缺

過去，品牌營銷追求 4K 畫質和字斟句酌的文案，試圖打造高高在上的高級感。

但隨著社交媒體的發(fā)展，濾鏡后的完美生活隨處可見，景致逐漸 “通貨膨脹”。當完美變得廉價又泛濫，“粗糙的真實” 反而成了稀缺資源。

抽象營銷的核心是反向操作，故意暴露未完成感或廉價感，打破品牌與消費者之間的隔閡。這種不端著的姿態(tài)，恰好擊中了年輕人對 “真實” 的渴求。

情緒價值為王，Z 世代為共鳴買單

《2025 Z 世代情緒消費報告》顯示，近六成青年愿意為情緒價值買單，較 2024 年增長 16.2 個百分點。

這屆年輕人不缺好產品，缺的是情緒出口。學業(yè)競爭、職場內卷帶來的壓力，讓他們渴望通過消費獲得情感共鳴。

品牌玩抽象，本質是做年輕人的 “互聯(lián)網嘴替”。當世界 500 強企業(yè)表現(xiàn)得像 “精神不太穩(wěn)定” 的玩伴，這種巨大反差感帶來了解壓的荒誕美學，也讓消費者產生強烈認同感。

抽象不是擺爛，是精準的圈層篩選

抽象營銷看似無厘頭，實則是精心策劃的 “解謎游戲”。

品牌拋出帶 “?！?的碎片化內容，能看懂的消費者會產生圈層歸屬感，主動轉發(fā)分享形成二次傳播。

優(yōu)酸乳 2025 年 4 月 22 日官宣蔣奇明為代言人，其抽象風格的宣傳片讓新品首月銷量破億，天貓乳飲料類排名第二。

這種方式能精準篩選出核心受眾，用低成本實現(xiàn)高傳播。海爾高管組團跳女團舞、雪王 “下江南” 扮 “街溜子”，都是通過反差感制造記憶點，實現(xiàn)圈層破圈。

玩梗有邊界，抽象營銷不能無底線

并非所有品牌都適合跟風 “發(fā)瘋”，抽象營銷的前提是不觸碰底線。

它是 “自嘲” 而非 “惡俗”，玩梗不能涉及低俗、歧視內容，幽默與冒犯往往只有一線之隔。同時，抽象要貼合品牌人設，巴黎世家的反骨適合抽象風格，高端嬰兒奶粉品牌則需保持穩(wěn)重。

更重要的是，營銷可以抽象，產品和服務必須嚴謹。優(yōu)酸乳、海爾等品牌的成功，本質是用抽象營銷拉近距離，再用過硬品質留住消費者。

2025 年的營銷戰(zhàn)場，高高在上的說教已經失效。那些敢于展示真實、懂得共情的品牌，正在贏得年輕人的人心。這不是世界壞掉了，而是消費邏輯在迭代，情緒共鳴成了新的商業(yè)密碼。