視頻制作/于歆
記者宋瑤 李瑾
農歷馬年將至,與“馬”有關的玩具、伴手禮成了搶手貨,來自保定白溝的一匹“黑馬”,也在消費市場掀起熱潮。自去年12月以來,保定白溝毛絨玩具BGT產業園某品牌推出的“八駿馬”系列毛絨玩具持續熱銷,不僅沖上電商平臺仿真玩偶人氣榜榜首,更吸引外地經銷商云集白溝訂貨,部分線下訂單已排至2個月以后,其中最受歡迎的就是“黑馬”。
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圖為走紅網絡的白溝“八駿馬”系列毛絨玩具掛件。黃國振供圖
記者在某電商平臺看到,一家銷售“八駿馬”系列的店鋪開播僅半小時,便登上住宅家具品類帶貨榜首。其中,小馬掛件與“溜溜馬”小馬凳尤其受消費者歡迎,黑馬款式最為暢銷。同時,小馬掛件在該平臺人氣榜、好價榜持續穩居第一,并已實現多日蟬聯。
這款以“逆襲”精神走紅的“黑馬”玩偶,精準契合了“乾坤未定,你我皆黑馬”的網絡情緒,成為許多消費者眼中的“打工人逆襲搭子”。白溝毛絨玩具BGT產業園總經理黃國振表示:“我們想做一系列不一樣的馬,傳遞‘沖出重圍’的精神,沒想到走紅網絡,現在真是‘一馬難求’。”
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圖為白溝毛絨玩具BGT產業園。黃國振供圖
據白溝新城毛絨玩具協會會長鄔廣龍介紹,該系列目前以線上銷售為主,由于供不應求,已開啟7天預售,部分線下門店已斷貨近半個月。“盡管工廠火力全開,但由于產品采用定制化生產,當前產能無法滿足市場需求,企業正積極籌劃引入新的生產線以緩解供貨壓力。”鄔廣龍表示,“八駿馬”系列的熱銷也帶動了白溝本地產業熱度,不少客商專程前來尋貨、洽談合作。
產品走紅的背后,除了精準的情感共鳴,更離不開扎實的品質支撐。鄔廣龍介紹,該系列產品采用的是定制材質,馬鞍等細節部分選用高端箱包面料,工藝精細。鄔廣龍認為,消費者購買的不僅是玩具,更是一種情緒價值,是對自我激勵的認同,這款產品在一定程度上展現出了河北毛絨玩具產業“質量與設計并重”的新方向。
目前,“八駿馬”系列已從最初的掛件、玩偶拓展到汽車擺件等新品。同時,為滿足消費者需求,“溜溜馬”小馬凳成人版也即將上市。
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