“按豬”兩個(gè)字,把合川拱上了熱搜。沒(méi)有明星站臺(tái),沒(méi)有預(yù)算砸錢(qián),一個(gè)本地姑娘拍視頻喊“來(lái)幾個(gè)人幫我按豬”,鏡頭里土灶白汽翻滾,殺豬菜香得幾乎溢出屏幕。網(wǎng)友看完只干一件事:抄起車鑰匙,導(dǎo)航直奔重慶合川。三天后,呆呆的賬號(hào)漲粉三十萬(wàn),直播間十萬(wàn)人同時(shí)在線,就為了看一口鐵鍋怎么把年味兒燉成流量炸彈。
換作別處,第一反應(yīng)多半是“快,招商!上鏈接!”合川偏不。文旅局的人悶頭干了幾件小事:把原本收費(fèi)的釣魚(yú)城門(mén)票臨時(shí)改成“到場(chǎng)就送”,停車場(chǎng)免費(fèi),公廁加紙,連鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口都冒出志愿者發(fā)手繪地圖,背面印著殺豬菜四家老店和廁所方位。有人擔(dān)心“這么多人,會(huì)不會(huì)把村子踩塌”,結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的人發(fā)現(xiàn),每十米就有一個(gè)穿紅馬甲的大姐遞熱茶,順手塞張紙條:哪家湯鍋剩座、哪條小路不堵,字跡歪歪扭扭,卻沒(méi)人舍得扔。
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呆呆的直播里,鏡頭偶爾掃到工作人員蹲在路邊幫游客貼手機(jī)膜,彈幕刷成一片“這操作太離譜”。可就是這些離譜的小動(dòng)作,讓“刨豬湯”從一口鍋?zhàn)兂闪艘粓?chǎng)連環(huán)體驗(yàn):喝完湯,順著地圖去江邊看殺年豬,再晃到古戰(zhàn)場(chǎng)看落日,晚上回鎮(zhèn)上聽(tīng)川劇,票錢(qián)全免。游客邊排隊(duì)邊發(fā)朋友圈:不是便宜,是“被照顧”,那種久違的、小時(shí)候去親戚家蹭飯的踏實(shí)感。
有人總結(jié),合川把“流量”當(dāng)成了串門(mén)的遠(yuǎn)房親戚——不推銷,先遞拖鞋。于是,全網(wǎng)第一次看見(jiàn)“官方號(hào)”在評(píng)論區(qū)勸人“別來(lái)了,住滿了,真擠”,反而把沒(méi)買(mǎi)到車票的網(wǎng)友饞得直跳腳。第二天,#合川勸退#又沖上熱搜,位置比#網(wǎng)紅打卡#還靠前。
熱鬧背后,也藏著合川的老底子。殺豬菜只是藥引子,真正讓人留下來(lái)的是那座幾乎被時(shí)間遺忘的釣魚(yú)城。南宋守軍曾在這里把蒙古鐵鏈擋了三十六年,城墻縫隙里還能摳出宋代的箭鏃。過(guò)去講解員講到口干,游客也就拍拍石頭走人;如今一口熱湯下肚,再聽(tīng)“獨(dú)釣中原”的故事,突然鼻子就酸了——原來(lái)“年味”不只是吃,是有人替你守著記憶,等你回來(lái)。
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當(dāng)然,火得措手不及,槽點(diǎn)也跟著飛。有人抱怨排隊(duì)三小時(shí)只吃到蘿卜,有人吐槽村里Wi-Fi卡成PPT。合川沒(méi)刪帖,把批評(píng)截圖貼進(jìn)工作群,第二天就調(diào)來(lái)移動(dòng)信號(hào)車,殺豬菜老店門(mén)口立起“可退可換”的牌子。文旅局局長(zhǎng)在采訪里撓頭:“咱們硬件確實(shí)土,但態(tài)度不能土。”一句話,又把網(wǎng)友逗樂(lè)了,紛紛在評(píng)論區(qū)出主意:賣年豬彩票、搞宋軍守城劇本殺、把呆呆家改成青旅……合川照單全收,能辦的立刻試,辦不了的也回一句“明年給你整”。
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眼看春節(jié)臨近,熱度還在爬坡。旅行社打電話想包團(tuán),被婉拒;短視頻平臺(tái)邀呆呆簽約,她搖頭:“我就一養(yǎng)豬的,別把網(wǎng)友嚇跑。”這份“不識(shí)抬舉”,反倒讓流量繼續(xù)發(fā)酵——大家發(fā)現(xiàn),合川沒(méi)打算把“年味”做成一次性生意,他們只想把殺豬菜重新燉回日常:年后游客散了,村口大鐵鍋不停,周末想來(lái)照樣管飽;釣魚(yú)城的門(mén)票恢復(fù)收費(fèi),但本地人憑身份證半價(jià);宋軍守城的故事剪成五分鐘短片,放在車站循環(huán)播,誰(shuí)等車間隙都能瞄一眼。
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于是,這場(chǎng)看似偶然的“按豬”事件,悄悄給國(guó)內(nèi)文旅圈遞了張紙條:別急著造網(wǎng)紅,先把自己家鍋底刷干凈;別忙著算轉(zhuǎn)化率,先給游客一個(gè)留下來(lái)的理由。合川用一口最土的鍋?zhàn)C明:當(dāng)“真誠(chéng)”成為稀缺資源,它就自帶最大流量。至于明年、后年還能不能繼續(xù)火,沒(méi)人打包票,但至少此刻,全網(wǎng)記住了——想找回小時(shí)候那個(gè)冒著熱氣、有人情味的年,就去合川,呆呆家的鍋蓋一掀,蒸汽像煙花,啪一下,把心給燙軟了。
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