前幾天那個姑娘在村里找人幫忙殺豬的視頻,你肯定刷到過。畫面很簡單,就是鄉(xiāng)間土路,姑娘有點著急地對著鏡頭說,家里豬太大了,需要人手。沒想到這么一段樸素的求助,像一顆石子扔進(jìn)平靜的湖面,激起的漣漪直接把整個村子給淹了。
事情的發(fā)展快得讓人反應(yīng)不過來。一開始,是網(wǎng)友們覺得新鮮,紛紛留言說要來幫忙,順便喝碗熱騰騰的刨豬湯。這種來自五湖四海的、帶著泥土味的善意,聽起來挺暖的。可緊接著,味道就變了。從“想來幫忙”變成了“必須來打卡”,從線上的熱鬧變成了線下的擁堵。私家車把小村道塞得水泄不通,無人機在頭頂嗡嗡作響,各路舉著手機的主播四處尋找最佳機位,就想拍下“最原生態(tài)”的殺豬場面。那個最初發(fā)視頻的姑娘,叫呆呆,據(jù)說連著好幾天沒睡過一個整覺,電話被打爆,家門口被圍住,最后委屈得直掉眼淚。她大概怎么也想不明白,自己只是想解決家里一點實際困難,怎么就引來了一場風(fēng)暴。
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你說這怪誰呢?好像誰都不怪,又好像誰都沾點邊。怪網(wǎng)友太熱情?可那份對鄉(xiāng)土生活的好奇和向往,本身是真實的。怪流量太可怕?流量本身不過是數(shù)據(jù)的流動,它沒有善惡。問題的核心,或許在于我們習(xí)慣了在虛擬世界里“一鍵參與”,卻常常忘記了現(xiàn)實世界的運行,有它自己的物理規(guī)則和承受極限。一條狹窄的村道,承載不了成千上萬輛車;一個普通農(nóng)家的小院,接待不了潮水般涌來的好奇心;一份單純的鄰里互助之情,也經(jīng)不起被架在流量火上反復(fù)炙烤。
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有意思的轉(zhuǎn)折發(fā)生在后面。當(dāng)個人的無力感達(dá)到頂點時,一種更有組織的力量介入了。當(dāng)?shù)卣磻?yīng)很快,沒有簡單地“驅(qū)散”了事,而是順勢接過了這個燙手的山芋,把它變成了一次鄉(xiāng)村推介的契機。組織起“殺豬宴”活動,規(guī)范流程,疏導(dǎo)交通,把突然涌來的、雜亂無章的“圍觀”,引導(dǎo)成了有序的、可體驗的“鄉(xiāng)村旅游”。村民家的臘肉、土雞蛋有了銷路,附近的農(nóng)家樂忙得不亦樂乎。你看,同樣一波流量,從個人手里漫溢出來時是災(zāi)難,被系統(tǒng)性地承接和引導(dǎo)后,就變成了機會。
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這大概就是今天這個時代,關(guān)于“出名”最生動的隱喻了。個人偶然間點燃的星星之火,靠自己往往難以控制燎原之勢。它需要更高層面的、冷靜的“消防隊”和“規(guī)劃師”。流量可以是洪水,沖垮田園牧歌;也可以是活水,灌溉出新的可能。區(qū)別就在于,有沒有那道疏導(dǎo)和利用它的渠。
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回過頭看,那些興沖沖趕去“打卡”的人,有多少是真的想去幫忙,或者體驗鄉(xiāng)村生活?可能很多人的心態(tài),和圍觀一場罕見的街頭表演差不多。熱鬧散了,留下滿地垃圾和疲憊的村民,他們又轉(zhuǎn)身去尋找下一個熱點。這種追逐本身,構(gòu)成了流量時代荒誕又真實的一景。而被追逐的對象,無論是人還是一個村莊,在短暫的喧囂之后,必須面對如何繼續(xù)過日子的現(xiàn)實。
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呆呆家的門關(guān)了,但村子里的熱鬧以另一種方式延續(xù)了下去。這件事最好的結(jié)局,或許不是它持續(xù)霸占熱搜,而是它悄無聲息地融入當(dāng)?shù)兀蔀橐环N可持續(xù)的、真正惠及村民的常態(tài)。流量來得快去得也快,但生活是細(xì)水長流。經(jīng)此一役,那個小村莊或許能更明白,如何與這個洶涌的網(wǎng)絡(luò)時代共處——不拒絕那扇偶然打開的窗,但更要修好自家門前的路。
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