“哭哭馬”從瑕疵品到爆款的逆襲之路！專利、商標、版權三管齊下

日前，在浙江義烏，一款被稱為“哭哭馬”的小馬公仔玩具在網絡上意外走紅。本屬瑕疵品的“哭哭馬”，因其委屈巴巴的表情既治愈又解壓，意外戳中網友。目前，“哭哭馬”已經成為新年以來義烏市場的爆款產品，每天訂單數量近2萬個。

流量來了，往往伴隨侵權抄襲事件。那么，“哭哭馬”如何保護自己的知識產權呢？

專利

“哭哭馬”的走紅，本源于工人的偶然失誤——縫錯嘴角而變成的“不要不開心馬”，沒想到因為“反差萌”，反受到市場追捧，商家頻頻接單忙不停。老板娘接受采訪時表示，對于這款偶然走紅的“哭哭馬”，她最近已經申請了外觀專利。

我國專利分三種：發明專利、實用新型專利和外觀設計專利。“哭哭馬”的造型，可以申請的是外觀設計專利。

我國專利法第23條規定，授予專利權的外觀設計，應當不屬于現有設計。現有設計，是指申請日以前在國內為公眾所知的設計。

據媒體報道，義烏這批馬年玩偶是2025年11月上市的，今年1月火爆全網后，老板娘才著手申請專利。毫無疑問，它已經喪失了外觀專利的新穎性。外觀專利是否能夠授權還存在疑問。而即使“哭哭馬”的外觀專利被授權，競爭對手被訴侵權也完全可以依據“現有設計”進行抗辯。

商標

經查詢，“哭哭馬”一詞并非因這次玩偶出現的名詞。早在去年6月，浙江溫州市一家鞋業公司已成功注冊“哭哭馬”的商標，核準使用在第25類，服裝鞋帽等商品及服務上，有效期至2035年6月。

來源：天眼查

當然，第25類與第28類毛絨玩具并不屬同一類別，并不存在注冊沖突。老板娘近日向媒體回應稱，下一步將要趕緊著手申請第28類的“哭哭馬”商標。

我們也預祝老板娘此次能夠成功注冊商標，助力從“哭哭馬”網紅爆款蛻變為長青品牌，通過知識產權的運用來贏得商業價值的長久。

版權

除商標和專利外，還有一項知識產權通常會被眾人忽視。作為從業多年的“哭哭馬”老板娘則早有準備。

老板娘向媒體展示“哭哭馬”取得作品登記證書

在一家媒體的采訪中，老板娘展示了“哭哭馬”的《作品登記證書》。雖然版權，也就是著作權，在作品創作完成之日起就自動產生。但為方便日后維權，老板娘進行了版權登記，作為擁有著作權的有力證據，可以幫助權利人在遭遇模仿或盜用時主張自己的權利。

高沃說法

“哭哭馬” 的意外走紅與維權布局，為爆款產品的知識產權保護提供了生動范本。流量加持下的網紅產品，極易成為侵權抄襲的目標，單一維度的保護難以抵御市場風險，唯有構建專利、商標、版權協同發力的多方面布局，才能為合法權益筑起堅實防線。

知識產權保護不是事后補救，而是事前布局與事中維護的系統工程。從 “哭哭馬” 的實踐來看，多方面知識產權布局既能防范侵權風險，又能助力產品從短期爆款向長青品牌轉型。這也啟示所有企業，唯有重視專利、商標、版權的協同保護，才能在市場競爭中守住創新成果，實現商業價值的長久發展。

來源 | 部分內容整理自極目新聞 中國青年報 新黃河等

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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