從“一人忙碌”到“家庭共歡” 合口味調(diào)整廣告回應(yīng)公眾期待

近期因地鐵廣告內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的速凍食品品牌合口味，已完成廣告畫(huà)面的全面更新。

此前，一組描繪母親在廚房忙碌與孩子就餐對(duì)比畫(huà)面的廣告，被部分公眾認(rèn)為固化了傳統(tǒng)的家庭角色分工。近日，原廣告被撤換為全新內(nèi)容，新版廣告展示了一家四口在戶(hù)外草坪上共同放飛風(fēng)箏的溫馨場(chǎng)景。

新廣告呈現(xiàn)：戶(hù)外、協(xié)作與親子時(shí)光

新版廣告的核心畫(huà)面設(shè)定在陽(yáng)光明媚的戶(hù)外。畫(huà)面中，兩個(gè)孩子在前方歡快地奔跑、放飛風(fēng)箏，父母則并肩悠閑地走在后方，目光溫和地注視著孩子們，四人身影共同構(gòu)成一幅輕松愉悅的家庭戶(hù)外場(chǎng)景。這與舊版廣告中母親獨(dú)自在廚房“打仗”的室內(nèi)場(chǎng)景形成直接對(duì)比。

新版廣告畫(huà)面

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，新廣告采用了明亮、清新的色調(diào)，以大面積的草地綠和天空藍(lán)為主，營(yíng)造出開(kāi)闊、松弛的氛圍。對(duì)于這種氛圍的轉(zhuǎn)變，有媒體在后續(xù)報(bào)道中評(píng)論稱(chēng)，新畫(huà)面“呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代家庭所向往的松弛氛圍”。在社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友表示，廣告中的家庭互動(dòng)帶來(lái)了“共享的愉悅感”。

廣告配文也同步更新為“少點(diǎn)廚房忙碌，多點(diǎn)親子時(shí)光”。合口味集團(tuán)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：“‘少點(diǎn)忙碌，多點(diǎn)陪伴’一直是合口味產(chǎn)品希望為家庭帶來(lái)的價(jià)值。我們致力于通過(guò)提供健康、美味、便捷的食品，幫助家庭節(jié)省出更多時(shí)間，去實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的家庭互動(dòng)和親子陪伴。”

回應(yīng)公眾期待：廣告煥新背后的“價(jià)值觀(guān)共振”

此次廣告爭(zhēng)議始于2026年伊始，有網(wǎng)友對(duì)原廣告中“母親獨(dú)自在廚房忙碌”的畫(huà)面提出質(zhì)疑，認(rèn)為其可能“引發(fā)不良聯(lián)想”。隨后，合口味第一時(shí)間發(fā)布致歉聲明，并表示將對(duì)相關(guān)廣告進(jìn)行撤換。

舊版廣告畫(huà)面

至1月中旬，地鐵內(nèi)的原廣告已全部更換。新版廣告以戶(hù)外家庭共同活動(dòng)場(chǎng)景，替代了原有的廚房敘事。對(duì)于這一變化，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論道：“畫(huà)面從一個(gè)人的手忙腳亂，變成了全家人的松弛陪伴，感覺(jué)舒服多了。”

對(duì)于品牌從致歉到更換廣告的一系列動(dòng)作，社交媒體上的討論呈現(xiàn)出多元視角。不少網(wǎng)友將新廣告與“家庭共育”理念聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為其調(diào)整方向正確。有評(píng)論稱(chēng)：“新廣告算是和公眾期待‘同頻’了，強(qiáng)調(diào)了共同陪伴。” 同時(shí)，也有媒體及消費(fèi)者觀(guān)察指出，新畫(huà)面將內(nèi)容重心從特定的家庭角色，轉(zhuǎn)向了家庭整體的互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)，引發(fā)了公眾對(duì)于現(xiàn)代家庭角色與責(zé)任分工的持續(xù)性探討。

此次廣告更迭，為合口味此次廣告爭(zhēng)議事件畫(huà)上了一個(gè)階段性句號(hào)。新版廣告所引發(fā)的“家庭共育”話(huà)題，其背后是公眾對(duì)社會(huì)角色分工議題的高敏感度。對(duì)此，一則網(wǎng)友熱評(píng)一語(yǔ)中的：“廣告引發(fā)的討論，恰恰說(shuō)明大家對(duì)‘誰(shuí)該做什么’越來(lái)越敏感。品牌的傳播，廣而告之的從來(lái)不只是產(chǎn)品本身，還有價(jià)值觀(guān)。”

也有部分網(wǎng)友將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了品牌后續(xù)的系列動(dòng)作。有評(píng)論指出：“能迅速回應(yīng)并認(rèn)真調(diào)整，說(shuō)明品牌在認(rèn)真對(duì)待公眾情緒。” 在這些網(wǎng)友看來(lái)，從迅速公開(kāi)致歉到高效落實(shí)廣告更換，合口味將對(duì)公眾價(jià)值觀(guān)的關(guān)切落到了實(shí)處。