“四可”賦能分眾智投，重構本地生活營銷新價值

聚焦本地生活客戶核心價值，共享本地經濟發展新機遇。1月15日，分眾傳媒在上海舉行“決勝一公里”門店戰略升級發布會，正式發布分眾智投創新產品。依托AI賦能與大數據體系構建的全域營銷能力，分眾將為本地生活客戶精準賦能，助力線下門店突破增長瓶頸，制勝區域市場。

分眾傳媒多年來持續深耕品牌引爆的核心陣地，通過在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，充分釋放“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的電梯媒體優勢價值。分眾智投的發布，是分眾在數字化浪潮下的重要布局，也是向“可精準、可歸因、可互動、可優化”的智能化品牌增長平臺的全面進階，將為本地生活營銷注入全新動能。

“四可”驅動：引爆本地營銷新革命

當前市場整體依然承壓，線上流量見頂，獲客成本持續飆升。與此同時，本地生活服務市場正迎來確定性增長機遇。艾瑞咨詢《2025-2026年中國本地生活服務市場競爭格局和消費調查研究報告》顯示，2025年中國O2O市場規模已達3.8萬億元，同比增長17.6%。在此背景下，本地生活營銷的底層邏輯正在被重塑，品效協同成為本地生活客戶破局的核心關鍵。

分眾傳媒董事長江南春表示，分眾擁有“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的媒體優勢價值，作為全球數字戶外領導者，新周期下分眾進一步升級為AI化的、智能數據驅動的營銷網絡，分眾媒體廣告已具備行業領先的“可精準、可歸因、可互動、可優化”的持續迭代能力，通過“千樓千面”的“規模化精準”、廣告效果的獨立歸因與權重歸因分析、NFC互動將線下流量線上化、根據測試建設DSP和智能優化投放等維度，助推品效協同，為更多廣告客戶提供高質量賦能。

分眾智投以“四可”能力為核心驅動，精準契合市場需求，將為本地營銷帶來革命性解決方案。江南春認為，一公里是生意的黃金半徑，更是利潤的核心所在。對大部分服務行業而言，70%的生意來自于線下周邊1-3公里?！皩懽謽?、公寓樓是客源第一場景，周邊1-3公里的樓宇傳播是鞏固主流人群日常消費的基礎鐵盤?！?/p>

數據賦能：構建智能營銷新生態

線上線下全域貨架一體化趨勢已然到來，如何構建適合的營銷成本結構優勢是新時代的關鍵命題。而在品牌全域營銷協同矩陣的構建中，數據成為品效協同的鏈接支點。如何通過更快捷高效的數據算法賦能線下門店，實現從點位優選、智能監播，到效果評估的一體智能化優化，為線下商家決戰最后一公里，成為行業面臨的核心難題。

阿里云智能集團瓴羊副總裁 林鳴暉

作為分眾傳媒的深度戰略合作伙伴，瓴羊天攻智投在雙方五年深度協作的基礎上，進行產品重磅升級，憑借阿里云的AI技術與分眾梯媒資源的深度融合，為分眾智投構筑起強大的數據技術與AI能力底座。阿里云智能集團瓴羊副總裁林鳴暉表示，分眾智投依托阿里大數據技術，結合瓴羊友盟+數據技術賦能，是領先的戶外程序化廣告平臺。針對小體量、短周期客戶，可提供潛客篩選、點位優選、智能監播到效果評估的全鏈路智能化服務，打造新一代分眾AI數智化營銷平臺。

在數據及AI能力雙重賦能之下，分眾智投還提供從新店引流、門店煥新、連鎖經營到假日納客的全場景升級策略打法，可精準匹配不同發展階段的門店營銷需求。同時，平臺基于閃購模式的線上線下數字化即時零售解決方案，為客戶提供整套的新客拉新促轉、老客及流失用戶喚醒復購的序列化運營體系，通過網格化精準營銷與經營，助力門店高效能提升銷售業績。

策略升級：引領本地營銷新范式

在本地生活行業中，傳統投流獲客方式正在失效，高質量的品牌曝光成為本地生活客戶的共識性核心訴求。分眾智投的推出，正是分眾針對這一需求打造的數智化創新解決方案，將助力本地生活客戶實現品牌曝光與效果轉化的高效協同。

分眾智投聚焦區域精準投放，具備三大核心優勢：第一，點位近店覆蓋，支持精準鎖定門店周邊500米、1000米、3000米核心消費半徑，實現強效觸達；第二，支持按天投放不同素材，更契合本地經營特色，例如 “周二特價菜宮保雞丁、周三特價菜酸辣土豆絲”可靈活投放；第三，投后數據可看與經驗復用，讓線下品牌曝光第一次具備“可精準、可互動、可優化、可歸因”的能力。

分眾傳媒創新事業群副總裁李寧表示，分眾智投并非替代傳統投放，而是賦能合作伙伴從資源銷售轉向解決方案提供，將幫助商家在區域市場中建立持續的心智影響，真正實現品效結合?！氨镜厣钇吹氖钦l在一公里范圍內，被反復看見，被優先想起。2026年，分眾傳媒將與合作伙伴共同打透‘最后一公里’，助力本地生意可持續增長。”

深度解析：重構本地營銷新價值

本地營銷的底層邏輯正在被重塑，客群半徑固化、決策場景遷移成為顯著特征。分眾智投基于分眾核心能力，正在重構本地營銷價值。

分眾智投管理中心運營副總裁崔麗慧介紹，分眾智投助力客戶線上線下全域經營一體化，聚焦三大核心產品：第一，“分眾本地推” 專注周邊1-3公里精準引流，支持按天投放、智能定向與智能排播；第二，“分眾破圈” 助力電商破圈，實現心智占領，提升全域轉化；第三，“分眾熱門” 成為爆量視頻與熱點事件的線下放大器，助力品牌全域加熱，實現心智提升。

分眾智投還具有為合作伙伴提供AI智能制作素材的能力，通過案例庫和AI創意支持，實現高效創意賦能。

分眾智投在政策層面推出多項利好，包括“高激勵+低門檻”激勵機制、首次充值優惠或首單優惠助力、優化兌現流程與年框設置，多維資源加持，助力合作伙伴高效破局。崔麗慧表示，在具體落地方面，分眾智投建議合作伙伴通過體系化運營，構建專業壁壘，驅動持續增長?！板^定客群、服務升維、專業深耕、節奏運營，將是需把握的四大核心要點。

分眾智投的創新落地，標志著分眾在本地生活營銷領域的戰略布局進一步深化。未來，分眾傳媒將持續通過“四可”賦能，助力本地生活客戶鎖定服務消費的復蘇紅利，共贏本地化市場黃金未來。

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