來源:界面新聞
文|無冕財經 海棠葉
編輯|陳澗
劉強東38億拿下德邦之際,妻子章澤天也以另一種方式完成了“收購”。
1月14日,憑借一檔名為“小天章”的播客,章澤天一舉拿下18萬小紅書用戶。
資本擴張面前區區粉絲可謂風馬牛不相及,不過對于章澤天而言,后者無關金額,卻關乎主權。
從香港半山的私宅到與劉嘉玲的對話,從奶茶妹妹到播客主理人,章澤天搭建了一個獨立舞臺,所有的聚光燈都精準地打向她一個人。她似乎正嘗試將“劉強東太太”、“600億身家”等過往標簽,一一卸下。
“強的女人”自立門戶的故事,似乎只待掌聲。然而,當聚光燈亮到極致,那些未被照亮的陰影,反而構成了戲劇真正的張力。
首期節目評論區里,“劉強東”的名字以壓倒性的熱度成為真正的主角,清晰地提醒著所有人:在這個由她主導的故事里,那位未曾登場的聯合出品人,或許才是這出戲最深刻的票房保證。
獨立,還是更深度的綁定?這或許是章澤天為自己,也為公眾設置的一道最微妙的謎題。
“告別京東老板娘”
1月12日,一個名為“小天章”的播客同步上線“小宇宙”和小紅書,沒有發布會沒有預熱,這次看似低調的內容登陸,卻悄然激起了遠超預期的漣漪。
這并非章澤天一時興起的分享,而更像是一次精準計算后啟動的商業實驗。
數據證實了其不容小覷的聲量:上線一小時,播客播放量破萬,三小時訂閱數飆至1.3萬;小紅書粉絲量當日輕松突破13萬,迅速完成從零到現象級賬號的跨越。
對于內容創業領域而言,這無疑是一次教科書級的高起點開局。然而,真正值得玩味的不是數據,其背后展現的主導權才是核心。
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章澤天個人播客上線引發關注
首期節目,章澤天直接將場景切入香港半山那座價值數億元的私宅,在充滿藝術感的私密空間里,與嘉賓劉嘉玲相對而坐,在維多利亞港的陽光下展開對話。
這不僅是內容,更是對頂級圈層資源的私有化展示。她用頂級的場景與人脈,清晰地劃出了一個只屬于“章澤天”的對話場域。
在首期播客中,章澤天解釋了節目名稱的由來:“天章”是萬物運行的法則,也是她使用多年的微信名稱,選用它意在以更本真的姿態與聽眾交流。據其透露,節目將分享生活思考、感興趣的話題以及與朋友的對話,并會納入與創業者交流的心得。
從選用極具私人意味的昵稱,到主動規劃分享個人視野的內容,這些舉動被外界一致解讀為一份明確的“獨立宣言”,都在傳遞一個清晰的信號:這是一個獨立的、希望剝離過往單一標簽的全新IP。
用自媒體“BT財經”的話來說,這是她從“被動的流量符號”轉向“主動掌控敘事權的商業領袖”的關鍵一步。每日經濟新聞也分析,其核心目的之一在于“打造個人IP、重塑公眾形象”。
至此,從頂級資源的私有調度、個人生活的主動披露,到外界對她重塑IP的一致解讀,所有線索都指向同一個結論:章澤天正用一場完美的預演,嘗試與“京東老板娘”的舊身份揮手作別。
一個“強的女人”自立門戶的故事,似乎已萬事俱備。
繞不開的“劉強東”
然而“小天章”所打造的獨立人設,與公眾輿論的真實焦點之間,存在著無法忽視的溫差。
翻看首期播客的評論區,一個名字以壓倒性的頻率成為熱詞榜首——“劉強東”。許多網友留言并非探討商業洞見或者女性成長,而是整齊地追問:“什么時候邀請東哥做客?”“想聽老板娘和老板夫妻對談”。
這清晰地表明,在公眾的認知框架中,章澤天與劉強東的強關聯,仍然是其內容吸引力的核心預期。播客引發的熱度里,潛藏著對夫妻檔流量的巨大預期。這劑名為“獨立”的藥劑,其最有效的成分,似乎依然是她試圖剝離的舊關系。
這是過去數年精心構建的綁定所必然導致的認知回響。回望章澤天的公眾歷程,“劉強東”三字是貫穿始終的隱形注腳。
身份上,“劉強東太太”仍是章澤天公共身份最主要的呈現單元。
在各類富豪榜、慈善榜上,她的名字永遠與劉強東并列,以“夫婦”為單位出現,單獨上榜的有“劉強東”沒有“章澤天”。她的每一次公眾亮相,無論是出席時裝周還是參與慈善,媒體標題的首選標簽仍是“京東老板娘”。這個標簽如同一枚硬幣的兩面,一面帶來頂級光環,一面定義了她公共形象的原點。
場景上,他們執行著高度同步的共同敘事。
自劉強東回國后,兩人在公開場合的綁定日益緊密且主動。從2023年10月在韓國首爾被網友偶遇并肩購物,到同年11月共同出席英國皇室關聯活動,再到2025年10月底APEC峰會期間,劉強東將合影發上朋友圈自嘲“在老婆面前沒自信”,并順勢點名要求“罰點一份七鮮小廚的黃狗豬頭肉”——他們的個人形象與家庭生活,已深度融入并服務于京東的整體品牌敘事。
資源上,她的入場券始終印著共同的姓名。
“小天章”首期能邀得劉嘉玲,能在香港半山私宅錄制,其背后所調動的時尚圈與頂級人脈資源,溯源的根本,依然是“京東集團創始人配偶”所帶來的信用背書與社會層級。這個身份是她得以平等對話頂級明星、觸達稀缺圈層的通行證。所謂個人IP此刻展現的獨立資源,恰恰源于那個她試圖在話語中淡化的綁定身份。
有分析指出,章澤天此番嘗試展現了當代“強關聯伴侶”的一種新型公眾策略:在無法、也無需徹底切割的綁定關系中,通過創造個人化內容產品,來尋求更豐富的個體形象定義,從而實現對綁定關系的主動駕馭與價值重塑。
因此,“小天章”的亮相,與其說宣告了獨立,不如說展示了一種更為高階的整合。
為何此時拿起話筒?
章澤天的故事,始于一張照片,也始于一場誤讀。
早年一次采訪中,她透露父親曾為她在網絡上刪帖,網友驚嘆“原來家庭并不普通”,但此后多年她選擇了沉默,放任“普通女孩借婚姻躍升階層”這個更具戲劇性的故事蔓延。
于是,“奶茶妹妹”的標簽被凍結在了過去,“劉強東太太”則成了一個包裹著財富、權力與無盡窺探的全新身份。
在福布斯榜單上的名字、在時尚晚宴的前排、在投資新聞中的身影……公眾默認這所有的一切,從她戴上婚戒的那一刻起,都是“老板娘”身份自帶的勛章。
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章澤天名下關聯多家企業。圖片來自天眼查。
那么,一個被命運“蓋章認證”的女人,為何要此時回國創業?
或許,她想證明的是“我是誰”。
那篇題為《章澤天和田樸珺為啥都要做訪談節目?》的文章說道,她們的愿景,無非是借著訪談給大家看看,章澤天除了手里的那杯奶茶,這些年有多少思考和成長;無非是希望被看見,“豪門里,那個也很有進益的女人”。
答案或許也在于,她需要改變的,不是擁有什么,而是被“定義”的方式。更關鍵的是,京東也需要一種新的敘事方式。
電商行業競爭加劇,資本市場需要信心,而章澤天的公眾形象,早已成為京東品牌敘事中一個重要的情緒調節器。
這套以個人為媒介的品牌敘事,在京東的發展歷程中早已得到多次驗證。例如,2017年,她主導紐約時尚晚宴,助力京東成功拓展女性消費市場,顯著改善京東只有男性消費者的形象;2018年,明州事件引發嚴峻的輿論與市值考驗時,她發布朋友圈“只要一家人在一起,便是圓滿”,京東市值因此回漲45.71億元。
不夸張地說,在章澤天這里,公眾對“夫妻”故事的情感投入,能被高效轉化為真金白銀的商業價值。
因此,有觀點認為,落地播客絕非章澤天“單飛”的新篇章,而是“劉強東與章澤天”這個國內商業世界著名聯合品牌的一次深度開發與IP化變現。
有人說,她從未脫離那條捆綁鏈,而是利用它提供的一切,光環、資源、關注度與爭議,將自己鍛造為鏈子上最耀眼、也最可控的一環,并以此反哺那個賦予她一切的系統。
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