年輕人愛上情緒消費 要懂其“心”護其“行”

中國商報（記者 王彤旭）一杯包裝上印著治愈文案的咖啡，一個造型軟萌、主打解壓功能的毛絨玩具，一場無需提前規劃的周末短途游……如今，情緒消費已深度融入年輕人的日常生活，成為其消費結構中愈發重要的組成部分。

“谷子（指周邊商品）”入選《咬文嚼字》編輯部發布的2025年十大流行語。近年來，“谷子經濟”火熱出圈，印證了以情緒價值為核心的消費潮流正加速崛起，彰顯了年輕人從“物質滿足”向“精神慰藉”的消費轉向。

上海市青少年研究中心聯合Soul App發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超九成受訪青年認可“情緒價值”，近六成受訪青年愿意為情緒價值買單。在實物消費中，毛絨玩具、香薰等商品銷量持續走俏；在體驗消費里，演唱會、脫口秀、城市騎行備受青睞；“谷子”等圈層消費更是異軍突起，2024年市場規模已飆升至1689億元，預計到2029年將突破3000億元。

的確，在物質生活日益豐裕的當下，越來越多的年輕人開始追求消費帶來的精神慰藉、情感共鳴與生活儀式感。讀懂這份消費選擇里的“心聲”，比單純評判消費行為本身更有意義。

當前，年輕人的情感需求和情緒消費正在被“看見”和認可。畢竟，情緒消費給年輕人帶來了包括治愈、悅己、審美、社交等諸多正向情緒價值。此外，情緒消費積極推動相關產業從“功能驅動”轉向“情感驅動”，有助于構建具有人文關懷的消費生態。

但在熱潮之下，情緒消費也暗藏隱憂。比如，部分年輕人陷入“谷圈”而無法自拔。此外，相關交易的不規范易滋生風險，虛假宣傳、網絡詐騙時有發生。情緒消費一旦越過理性邊界，便會背離初衷。

引導情緒消費健康發展，需要社會各方形成合力。要讀懂年輕人的“心”，更要守護好年輕人的“行”。

商家不應只追逐流量與短期利益，而要深耕情緒價值的本質，用優質產品和服務滿足年輕人的精神需求。比如，將優秀傳統文化融入潮玩設計，讓消費兼具情感共鳴與文化內涵；監管部門需要完善行業規范，加強對二手交易平臺、圈層社群的監管，嚴厲打擊違法違規行為，為年輕人營造安全的消費環境；消費者要樹立理性消費觀念，分清“情緒需求”與“盲目跟風”，應在能力范圍內為快樂買單。此外，家庭與社會應多關注年輕人的心理狀態，要搭建更暢通的情緒疏導渠道，讓年輕人別過度依賴情緒消費。

年輕人愛上情緒消費，不僅是一場消費潮流的變遷，更是年輕人自我表達、尋求認同的生動實踐。唯有洞察年輕人消費背后的情緒訴求，并做好引導與規范，才能讓情緒消費真正成為滋養年輕人心靈的養分，讓年輕人在理性消費中收獲快樂與成長。