中國商報(記者 王彤旭)一杯包裝上印著治愈文案的咖啡,一個造型軟萌、主打解壓功能的毛絨玩具,一場無需提前規劃的周末短途游……如今,情緒消費已深度融入年輕人的日常生活,成為其消費結構中愈發重要的組成部分。
“谷子(指周邊商品)”入選《咬文嚼字》編輯部發布的2025年十大流行語。近年來,“谷子經濟”火熱出圈,印證了以情緒價值為核心的消費潮流正加速崛起,彰顯了年輕人從“物質滿足”向“精神慰藉”的消費轉向。
上海市青少年研究中心聯合Soul App發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示,超九成受訪青年認可“情緒價值”,近六成受訪青年愿意為情緒價值買單。在實物消費中,毛絨玩具、香薰等商品銷量持續走俏;在體驗消費里,演唱會、脫口秀、城市騎行備受青睞;“谷子”等圈層消費更是異軍突起,2024年市場規模已飆升至1689億元,預計到2029年將突破3000億元。
的確,在物質生活日益豐裕的當下,越來越多的年輕人開始追求消費帶來的精神慰藉、情感共鳴與生活儀式感。讀懂這份消費選擇里的“心聲”,比單純評判消費行為本身更有意義。
當前,年輕人的情感需求和情緒消費正在被“看見”和認可。畢竟,情緒消費給年輕人帶來了包括治愈、悅己、審美、社交等諸多正向情緒價值。此外,情緒消費積極推動相關產業從“功能驅動”轉向“情感驅動”,有助于構建具有人文關懷的消費生態。
但在熱潮之下,情緒消費也暗藏隱憂。比如,部分年輕人陷入“谷圈”而無法自拔。此外,相關交易的不規范易滋生風險,虛假宣傳、網絡詐騙時有發生。情緒消費一旦越過理性邊界,便會背離初衷。
引導情緒消費健康發展,需要社會各方形成合力。要讀懂年輕人的“心”,更要守護好年輕人的“行”。
商家不應只追逐流量與短期利益,而要深耕情緒價值的本質,用優質產品和服務滿足年輕人的精神需求。比如,將優秀傳統文化融入潮玩設計,讓消費兼具情感共鳴與文化內涵;監管部門需要完善行業規范,加強對二手交易平臺、圈層社群的監管,嚴厲打擊違法違規行為,為年輕人營造安全的消費環境;消費者要樹立理性消費觀念,分清“情緒需求”與“盲目跟風”,應在能力范圍內為快樂買單。此外,家庭與社會應多關注年輕人的心理狀態,要搭建更暢通的情緒疏導渠道,讓年輕人別過度依賴情緒消費。
年輕人愛上情緒消費,不僅是一場消費潮流的變遷,更是年輕人自我表達、尋求認同的生動實踐。唯有洞察年輕人消費背后的情緒訴求,并做好引導與規范,才能讓情緒消費真正成為滋養年輕人心靈的養分,讓年輕人在理性消費中收獲快樂與成長。
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