反攻！宗馥莉執掌宏勝11天閃電調整，與娃哈哈全面切割

重掌宏勝才11天，宗馥莉就亮出了硬招，這場反攻打得又快又猛。

2026年剛開年，她剛重新坐上宏勝飲料集團法定代表人的位置沒多久，就火速發了份人事和市場調整通知，一套“調架構+換人事”的組合拳，直接讓整個飲料行業都多看了兩眼。這距離她2025年9月辭掉娃哈哈董事長職務才三個多月，一場徹底跳出舊體系的突圍戰，就這么正式開打了。

先調架構再動人事，是宗馥莉這次反攻的先手棋。她用“合并+拆分”的辦法優化區域布局：把滬蘇和浙北市場合在一起叫浙滬市場，黔東、黔西并成貴州市場，南疆特區歸到新疆市場里，這么做就是為了解決部分市場規模小、管理環節多、運營成本高的問題，讓渠道、物流和人員能擰成一股勁提效率。與此同時，蘇南市場被單獨拎出來升級，成了重點深耕長三角的關鍵據點。人事方面也跟著大換血，7個省級經理走馬上任，補位安徽、豫北、貴州這些核心市場，另外3個干得不行的高管被直接免職。新設立的蘇南市場經理崗位，還特意設了6個月試用期，明擺著就是看業績說話，改革的決心一點都不藏著。

架構動刀的背后，是宗馥莉“和娃哈哈劃清界限”的堅定想法，而最近宏振投資的更名，更是把這步棋走得徹底。天眼查顯示，杭州娃哈哈宏振投資有限公司已經改名為杭州宏振投資有限公司，去掉了“娃哈哈”三個字。別小看這家公司，它可是娃哈哈食品有限公司的第一大股東，持股51%，而且宗馥莉是它唯一的股東和法人。更關鍵的是，這是宗慶后2007年特意為她搭建的傳承平臺，直接或間接管著48家企業，橫跨食品飲料、半導體、生物醫藥等領域，妥妥的娃哈哈資本心臟。加上之前延邊、白山等地十余家公司也把“娃哈哈”換成了“宏勝”，現在從資本平臺到實體公司，宗馥莉的“去娃哈哈化”已經全面鋪開。

之所以這么堅決要單飛，核心還是被商標和股權的麻煩逼得沒轍。“娃哈哈”商標歸集團所有，能不能用全看股權結構說了算：國資占46%，手握否決權，宗馥莉自己占29.4%，職工持股會占24.6%，三方互相牽制。2025年初，她想把價值900億元的387件“娃哈哈”商標轉到自己控股的公司，結果直接被國資叫停了。沒辦法，宏勝只能自己鋪路，2025年5月一口氣申請了45類“娃小宗”商標，覆蓋所有品類，其中兩類已經在當年12月注冊成功。

當然，宗馥莉敢這么硬氣，也是有實打實的底氣。這些年宏勝早就不是單純給娃哈哈代工的廠子了，已經建成16個生產基地、44家子公司和104條現代化生產線，形成了完整的飲料產業鏈，完全有能力自己單干。資本運作上也早有布局，她把浙江真宗投資等家族內資企業的股份，慢慢轉到海外持股平臺，比如把不少股權轉給了英屬維京群島注冊的公司旗下企業，一步步筑牢自己的“宏勝系”版圖。

可這場反攻的路一點都不好走，內外部的麻煩一堆接一堆。家族內部先亂了套，叔叔宗澤后多次公開批評她之后，直接攤牌推出了“娃小智”品牌，產品從AD鈣奶到礦泉水，全是跟娃哈哈、“娃小宗”搶市場的，還開了全國招商會搶經銷商。上海有家娃哈哈水廠被收回授權后，也搞了個“滬小娃”，打著“同宗同源”的旗號分一杯羹。更狗血的是，三名自稱“同父異母”的弟妹在香港起訴她，凍結了約17億美元的家族信托資產，遺產爭奪鬧得沸沸揚揚，她上訴還被駁回了，資產凍結要一直等到內地法院出最終判決。

內部震蕩也沒停過，宗馥莉幾乎把能得罪的人都得罪遍了。她搞改革想去掉公司里的“人情化”，推行現代管理制度，可動作太激進：讓6000名員工把勞動合同轉簽到宏勝，還直接取消了大家的“干股”分紅，這下徹底點燃了怒火，數十名在職員工起訴，53名退休職工組團告她，說股權回購無效。經銷商那邊也怨聲載道，她定的“300萬生死線”淘汰機制，還有嚴苛的冰柜投放考核，讓不少老經銷商苦不堪言。現在面對“娃小宗”，大家態度也不一，有人直接拒絕代理，有人觀望，還有人盼著降價減風險，畢竟新品牌要重新做市場教育，誰都怕虧。

不過改革也不是全沒成效，2024年娃哈哈營收回到了700億元區間，創下近十年新高，同比增長約40%；2025年一季度市場份額也有所提升。可這亮眼業績背后，是宗慶后去世后的口碑紅利，后續能不能穩住還不好說。而且她的心腹嚴學峰之前還被立案審查，雖然后來解除了回到宏勝上班，但也能看出，這里面的利益糾葛比她想象的更復雜。

就算麻煩纏身，宗馥莉也沒停下布局的腳步，2026年被她視作“大展拳腳”的一年。她把重心放在長三角核心市場，蘇南市場的升格就是為了深耕這塊消費高地；智能制造上也砸了錢，河源10億建的智能基地，能把產品周轉時間從45天壓縮到7天。她給自己定的目標也不小，要讓“娃小宗”今年賣到300億元，差不多是娃哈哈2024年銷售額的四成。她自己也說，不想急著證明自己，只想一步一步把該做的事做好。

這場以宏勝為根基、靠“娃小宗”打天下的突圍，沒必要糾結對不對，最終還是看實際效果。飲料行業的老格局已經開始松動，宗馥莉的“宏勝系”已然登場。家族混戰、股權牽制、經銷商搖擺，每一步都充滿挑戰，但可以肯定的是，這場大戲才剛剛拉開序幕，后續還有更多看點。

來源：星河商業觀察