政府搭臺+校企聯(lián)動品牌創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽為南上海注入新動能

1月14日下午，“潮涌南上海，品創(chuàng)新未來”2025品牌創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽閉幕式在奉賢博物館舉行。這場為期三個多月的賽事，由金海街道聯(lián)合區(qū)工商聯(lián)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展辦公室等部門共同發(fā)起，以“政府搭臺、企業(yè)出題、高校答題”模式搭建產(chǎn)教協(xié)同橋梁，為南上海營商環(huán)境優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新活力。

賽事聚焦產(chǎn)業(yè)實際需求，設(shè)置“奉賢新城未來生活”“東方美谷美麗大健康”“上海之魚環(huán)湖消費帶”“上海之魚文旅融合”四大核心賽道，吸引華理、上師大等12所高校的164支團隊報名參與。嘉園坊、益寵體驗中心、貢潤祥、在水一方四家在地企業(yè)，將爬寵體驗推廣、文旅差異化運營、健康產(chǎn)品營銷等實際經(jīng)營難題作為賽題，取代傳統(tǒng)虛擬課題，讓創(chuàng)意比拼更貼合市場需求。

經(jīng)過賽前集訓(xùn)、方案策劃、21天實戰(zhàn)運營及專家評審，40支隊伍進入復(fù)賽并完成決賽路演。參賽高校團隊深入調(diào)研、精準(zhǔn)破題：美麗大健康賽道團隊推出“輕養(yǎng)生場景化內(nèi)容矩陣”，實現(xiàn)12.4萬曝光量與1600余次互動；上海之魚文旅融合賽道團隊結(jié)合《三體》IP打造主題互動，讓科幻館周末客流增長40%；益寵體驗中心收獲“益寵特色街區(qū)打造計劃”，將爬寵亞文化融入街區(qū)建設(shè)。其中，上海師范大學(xué)團隊為嘉園坊定制的“走地鴿”創(chuàng)意，使其成為“會聊天的社區(qū)伙伴”，斬獲小紅書等平臺46萬多曝光量，引爆開業(yè)首日13萬客流。據(jù)統(tǒng)計，賽事累計為命題企業(yè)實現(xiàn)曝光超220萬次，8個創(chuàng)新方案成功落地。

為保障賽事成效，金海街道構(gòu)建“賽前培育—賽中實戰(zhàn)—賽后孵化”全周期服務(wù)鏈：賽前組織高校團隊深入企業(yè)調(diào)研、邀請行業(yè)專家開展專項培訓(xùn)；賽中安排專業(yè)導(dǎo)師全程陪跑優(yōu)化方案；賽后通過政策對接、資源鏈接，推動校企簽訂11份定向培養(yǎng)協(xié)議，32名青年獲得實習(xí)機會，實現(xiàn)人才培育與企業(yè)需求長期綁定。

“以往找外包公司做品牌推廣，成本高但未必貼合年輕群體需求，沒想到這場賽事能匯集那么多新奇的創(chuàng)意。”嘉園坊企業(yè)負(fù)責(zé)人對定制推廣方案直言驚喜。益寵體驗中心負(fù)責(zé)人也表示，參賽團隊設(shè)計的爬寵IP形象及大數(shù)據(jù)分析框架，“為我們精準(zhǔn)對接消費需求提供了全新路徑”。上海師范大學(xué)雙創(chuàng)學(xué)院專職副院長戴寧寧則認(rèn)為，“賽事打破了校園與市場的壁壘，為實戰(zhàn)型人才培養(yǎng)提供了絕佳載體”。