永輝新品上市一周銷售超百萬(wàn)，成節(jié)日市場(chǎng)新標(biāo)桿

1月16日上午，永輝在福州奧體店舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式推出與蒙牛旗下精選牧場(chǎng)聯(lián)合打造的永輝定制精選牧場(chǎng)4.0純牛奶。

作為永輝2026年貨節(jié)“30支千萬(wàn)級(jí)品質(zhì)爆品”之一，該產(chǎn)品自全國(guó)門店上市以來(lái)表現(xiàn)突出：僅元旦小長(zhǎng)假即售50萬(wàn)，上市一周銷售額突破百萬(wàn)，成為永輝深化“商品力建設(shè)”、聚焦品質(zhì)消費(fèi)的又一標(biāo)桿案例。

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高標(biāo)品質(zhì)打造年貨爆款

精準(zhǔn)切入家庭消費(fèi)場(chǎng)景

此次發(fā)布的永輝定制精選牧場(chǎng)4.0純牛奶，是永輝“商品力建設(shè)”為核心的系統(tǒng)化創(chuàng)新階段下的重要落地成果。

產(chǎn)品嚴(yán)格遵循永輝定制“同價(jià)格品質(zhì)最優(yōu)、同品質(zhì)價(jià)格最低”的原則，主打“4.0g/100mL優(yōu)質(zhì)乳蛋白”與“130mg/100mL原生高鈣”的高營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)，品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。其奶源來(lái)自獲得“中國(guó)國(guó)家地理”官方推薦的賀蘭山下牧場(chǎng)，并通過(guò)嚴(yán)苛的98項(xiàng)牧場(chǎng)準(zhǔn)入評(píng)審與全程數(shù)智化管控，確保品質(zhì)從源頭到終端的高標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品采用PET瓶包裝，定價(jià)為9.9元/升，以“極致質(zhì)價(jià)比”精準(zhǔn)切入家庭日常飲用與年貨儲(chǔ)備場(chǎng)景。在永輝2026“新永輝 新年味”年貨節(jié)中，該產(chǎn)品被納入“家宅煙火氣”場(chǎng)景矩陣，與智利車?yán)遄印⑽寮Z液等共同組成30款核心千萬(wàn)級(jí)爆品，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比年貨的一站式需求。元旦期間三天銷售額突破50萬(wàn)，驗(yàn)證了永輝商品策略與市場(chǎng)需求的深度契合。

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供應(yīng)鏈深度共建

全域營(yíng)銷推動(dòng)品效合一

永輝定制精選牧場(chǎng)4.0純牛奶的熱銷，并非偶然。其背后是永輝持續(xù)推進(jìn)“商品力建設(shè)”，與核心戰(zhàn)略伙伴在供應(yīng)鏈端的深度共建成效的顯現(xiàn)。

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段，永輝便深度介入供應(yīng)鏈上游，從飼喂養(yǎng)殖到原奶生產(chǎn)進(jìn)行17個(gè)維度的精準(zhǔn)把控，并通過(guò)專利飼喂技術(shù)，確保原奶蛋白質(zhì)與鈣含量關(guān)鍵指標(biāo)顯著優(yōu)于普通水平。這正呼應(yīng)了永輝超市副總裁兼首席產(chǎn)品官佘咸平所提出的目標(biāo)：攜手核心伙伴，打造億元級(jí)大單品，重新定義國(guó)民消費(fèi)的價(jià)值尺度。

在營(yíng)銷與體驗(yàn)層面，永輝正構(gòu)建線上線下融合的新消費(fèi)觸點(diǎn)。據(jù)悉，永輝協(xié)同蒙牛與抖音平臺(tái)，構(gòu)建“品牌+渠道+平臺(tái)”三方聯(lián)動(dòng)模式。借助抖音生活服務(wù)與內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光，并賦能線下交易轉(zhuǎn)化，旨在完成從線上種草到線下體驗(yàn)的交易閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)三方共贏。此外，為持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知與體驗(yàn)，永輝計(jì)劃在全國(guó)門店開(kāi)展“mini秀”及試飲活動(dòng)，讓更多顧客直觀感受其品質(zhì)魅力。

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商品力驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略升維

助推永輝高質(zhì)量發(fā)展

從一款定制牛奶的打造與熱銷，可以清晰窺見(jiàn)永輝超市轉(zhuǎn)型的核心邏輯。自啟動(dòng)“胖東來(lái)模式”調(diào)改以來(lái)，永輝便將“商品”置于戰(zhàn)略中心，推動(dòng)一場(chǎng)“徹底的商品中心化變革”。

永輝定制精選牧場(chǎng)4.0純牛奶，正是其“大牌尖貨、永輝定制、品質(zhì)永輝”三維商品結(jié)構(gòu)中，“永輝定制”系列的典范。它通過(guò)聯(lián)合知名品牌、鎖定優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、承諾極致質(zhì)價(jià)比，將商品力切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者選擇永輝的“理由”。

隨著全國(guó)調(diào)改門店突破300家，永輝已進(jìn)入以“商品力+場(chǎng)景力”為核心的自主運(yùn)營(yíng)新階段。此款牛奶的快速爆發(fā)，不僅驗(yàn)證了其商品戰(zhàn)略的有效性，也為永輝夯實(shí)“國(guó)民超市，品質(zhì)永輝”的品牌心智注入強(qiáng)動(dòng)力。

未來(lái)，永輝將繼續(xù)深耕商品，通過(guò)更多高品質(zhì)、高價(jià)值單品，夯實(shí)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的根基。