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出品/茶咖觀察
作者/王晨瑾
編輯/蒙嘉怡
據茶咖觀察不完全統計,2025年12月,共有8個茶飲品牌在海外開設了14家新店。
其中,茶百道海外新增門店數量最多,為4家,其中3家開在馬來西亞吉隆坡,1家開在法國巴黎。緊隨其后的就是蜜雪冰城,3家新店都開在了美國。益禾堂、奈雪的茶、甜啦啦、TEAPULSE悸動、檸季各新增1家店,主要在已進入國家的市場進行延伸。
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從地區分布來看,12月茶飲品牌海外新店多開設在東南亞與美國。東南亞受到茶飲品牌們的青睞,可歸結于天時地利人和:熱帶氣候使得當地冷飲需求量大;地理位置、飲食文化與國內相近;龐大年輕的消費者群體,也有興趣嘗試中國新茶飲。
從門店存量看看,截至2025年12月30日,據茶咖觀察統計,至少有38個品牌在海外開設了9710家門店。
具體看,蜜雪冰城在海外依然延續著雪王不可動搖的地位,以4736家門店占據了中國茶飲品牌近一半的海外門店數量;冰雪時光、WENRINK門店數量都在千家,分別占海外現存門店總量的15.45%和10.30%;MOMOYO、BING CHUN的海外門店市場也初具規模,分別開設了1000家門店和700家門店,合計占海外現存門店總量的7.29%。
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此外,霸王茶姬、甜啦啦、新時沏,海外門店數量均在到100—210家的區間;撻檸、書亦燒仙草、益禾堂、茉莉奶白、茶百道、奈雪的茶等品牌門店數量都在10—100家的范圍;茉酸奶、樂樂茶、牧白手作等品牌尚處于試水階段。
值得一提的是,茶飲品牌出海也對產品線進行調整。如蜜雪冰城提供120%糖度、150%糖度、200%糖度的選擇,并將冰淇淋、冰沙等美國消費者更偏好的單品放在更顯眼的位置;喜茶在海外推出過多款國家或城市的限定飲品,如美國限定的Gongfu3.3、洛杉磯限定的加州落日;霸王茶姬在馬來西亞也上新了當地限定的印山抹青。
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