搶占滑雪界“商界朋友圈”，誰在重塑冰雪賽事與品牌的邊界？

當冰雪運動重塑精英生活方式，TANBOER坦博爾正在完成一次關鍵布局。

文|馬蓮紅

冬季的阿勒泰，銀裝素裹的將軍山是戶外愛好者的天堂，人們帶著裝備，投入林海雪原，在雪巒之間追逐落日藍調。

就是在這樣的氛圍里，1月8日—10日，在“人類滑雪的起源地”新疆阿勒泰將軍山，一場兼具運動體驗、圈層社交與文化交流的滑雪賽事正在進行：2025—26雪季首屆“工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽”第二站在此舉行。作為戰(zhàn)略合作伙伴，專業(yè)化高品質戶外服飾品牌TANBOER坦博爾深度參與賽事全周期。

通過切入商界精英圈層，并以頂級面料矩陣、匠心品質夯實專業(yè)護城河，TANBOER坦博爾正實現從“裝備供應者”向“生態(tài)賦能者”的身份突圍，為中國戶外品牌的高質量增長提供了一個極具參考價值的樣本。

冰雪戶外，中國商界精英的生活新方式

根據國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》，我國戶外運動參與人數已突破4億，其中冰雪等高客單價項目的主要參與者為北京、上海、深圳等一線城市的高凈值/中產群體。

有趣的是，滑雪對中產及高凈值人群而言，社交屬性已然超越了運動本身。正如“雪場打卡”“滑雪搭子”等流行話題所展示的，他們看重的還有運動背后的生活品質感與社交連接。

工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽的誕生，正是精準切中了高凈值/中產群體對冰雪戶外的多重需求。該賽事由行知探索文化發(fā)展集團（戈賽創(chuàng)始團隊）與上海悅游體育聯合主辦，參賽者為來自北大、復旦、華理等國內頂尖商學院的校友、企業(yè)家與高層管理者。這群人不僅是極具消費力的群體，更是各行各業(yè)的“風向標”。

賽事設置高山滑雪大回轉、單板滑雪大回轉兩個項目，分設個人、團體組別，將“快樂運動”與“圈層社交”完美融合，使其成為目前國內極具商業(yè)勢能的滑雪賽事。

作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，TANBOER坦博爾的加入不僅讓這場賽事有了更堅實的專業(yè)底色，更通過深度參與賽前相聚、圍爐夜話、賽后派對等環(huán)節(jié)，讓賽事超越了單一的競技范疇，成為所有愛好者們期待的冬季盛典。

隨著米蘭盛會臨近，冰雪戶外成為各大商家逐鹿之地，在這場硝煙彌漫的“戰(zhàn)場”，TANBOER坦博爾借深度參與工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽，開創(chuàng)出與其他品牌不同的營銷路徑，成功實現了一次精準的彎道超車。

TANBOER坦博爾的策略不僅是拿下了一張滑雪界“商界朋友圈”的核心入場券，更是搭建了一個高價值的交流平臺。在阿勒泰的雪原與夜話中，TANBOER坦博爾為這群行業(yè)精英提供了難得的機會，讓他們得以分享前沿觀點、共享冰雪樂趣，并凝聚共識，共同推動中國冰雪運動的高質量發(fā)展。

從“裝備提供者”到“生態(tài)賦能者”

戶外品牌角色正在改變

TANBOER坦博爾深度參與工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽的背后，是中國戶外品牌對高質量增長的又一次探索。

過去，中國戶外市場的核心任務是讓更多人走向戶外，因此品牌更像裝備提供者。然而，當戶外運動逐漸從一次性體驗轉向長期參與，用戶的需求結構發(fā)生顯著變化——如同我們分析工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽誕生的背景，就是因為高凈值/中產群體有多重需求，這樣的變化不僅催生新興賽事，也促使品牌轉變角色。

而TANBOER坦博爾就是這類趨勢的一個標志性樣本，通過“裝備、場景、賽事/隊伍、在地文化”四維深耕，實現了從單一供應向“生態(tài)賦能者”的華麗躍遷：

裝備：在專業(yè)戶外領域，裝備的價值不僅僅體現在技術參數上，更在于能為穿著者建立充分使用的信心。TANBOER坦博爾采用eVent? 3L、DERMIZAX?、TORAYDELFY?等頂級防水透濕面料，超過90%的專業(yè)戶外產品為高性能錦綸材質，這套“硬底子”正是能夠在深山密林、極寒雪道中為穿著者建立信任的前提。這次，選手上身的滑雪系列采用DERMIZAX科技面料，結合拒水鵝絨、4D動態(tài)版型、自研TECH HEAT FLOW “汽流盾”技術，在輕量化與保暖性之間建立平衡，為選手提供專業(yè)防護支持。

場景：情緒經濟下，消費者不再只是買裝備，而是熱衷于為場景氛圍和獨特體驗付費。TANBOER坦博爾敏銳地捕捉到這一點，與阿勒泰將軍山、崇禮萬龍、崇禮云頂、崇禮富龍等國內頂級雪場共建長期合作關系。通過舉辦「與雪共舞 雪舞山巔」雪友派對主題活動、深度參與工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽，TANBOER坦博爾使品牌在真實滑雪場景中保持了可觸達、可體驗、可驗證的存在感，將物理空間轉化為情感連接的社交場。

賽事/隊伍：專業(yè)背書是高端戶外品牌的核心競爭力。TANBOER坦博爾不僅是2025—26賽季國際雪聯自由式滑雪與單板滑雪大跳臺世界杯云頂站的官方合作伙伴，還是中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商和奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應商。通過專業(yè)運動員在嚴苛環(huán)境下的實戰(zhàn)反饋，TANBOER坦博爾得以將最前沿的專業(yè)數據反哺到產品研發(fā)，形成一個高水平的技術閉環(huán)，確保產品力的持續(xù)領先。

坦博爾作為中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商與奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應商，助力冰雪運動

坦博爾成為2025–2026賽季國際雪聯自由式滑雪和單板滑雪大跳臺世界杯云頂站官方合作伙伴

在地文化：在新消費語境下，產品在用戶獨特的人生場景中，被賦予了一個更加深邃而溫暖的情感坐標。正如TANBOER坦博爾從「與自然為友」的品牌理念出發(fā)，滑雪系列以人類滑雪起源地阿勒泰為靈感，汲取山脈巍峨之勢與自然靈動色彩，將層巒肌理與雪道脈絡精妙交織，以版畫工藝質感勾勒空間層次。

穿在身上，不僅是一套高性能裝備，更是一份與阿勒泰古老滑雪文化、與自然精神的連接，讓每一次御雪而行都有了意義。而這也幫助品牌與消費者有了新聯結——正如滑雪運動推廣者黃嘉藍所言：“與自然為友，品牌與我們?yōu)橛眩覀內蕉际呛糜选！?/p>

展望：米蘭周期下的中國力量

還有不到30天的時間，四年一度的全球冰雪盛會即將開幕。據最新行業(yè)研究，截至2025年底，中國冰雪產業(yè)總規(guī)模已突破1萬億元，隨著賽事來臨，本土品牌即將迎來新一輪的增長機遇。在這樣的節(jié)點上，中國本土品牌不僅是賽事參與者，更有機會成為規(guī)則的重塑者。

TANBOER坦博爾被視為新一輪增長中的“黑馬”。在圍爐夜話中，行知探索文化發(fā)展集團董事長曲向東一語中的：“像TANBOER坦博爾這樣的品牌，在一個最恰當的時機切入了一個最適合它的賽道，因為它解決了中國滑雪最大的問題，就是保暖問題，而且是舒適的保暖問題。”

為何曲向東給予如此高度的評價？這源于TANBOER坦博爾二十余年如一日在專業(yè)保暖領域的“底色”，這家成立于1999年的山東企業(yè)，在過去二十七年里深耕科技羽絨，積累了極為扎實的防寒技術。2014年，TANBOER坦博爾敏銳捕捉到產業(yè)升維的信號，逐步調整戰(zhàn)略，將“戶外”確立為未來發(fā)展方向，正式開啟戶外全場景戰(zhàn)略布局。

這種轉型并非浮于表面的營銷口號。TANBOER坦博爾以往主打冬季羽絨的形象，如今已成功延伸出包括徒步、滑雪、露營在內的全系列戶外服飾，并在設計上不斷強化“城市與戶外兼容”的功能特征，精準切中了中高凈值人群對高品質通勤與硬核戶外雙重需求的空白。

同時，TANBOER坦博爾在專業(yè)研發(fā)層面的投入力度持續(xù)增加。根據公開信息，TANBOER坦博爾已與北京服裝學院共建“極寒科技實驗室”，并深度聯動Toray（東麗）、Dermizax?等國際頂級材料供應商，持續(xù)推動功能面料的迭代研發(fā)，自身也擁有近百項專利認證。2025年11月底，在德國慕尼黑國際體育用品博覽會（ISPO Munich）上，TANBOER坦博爾憑借“超輕量極地再生羽絨服”再次斬獲“ISPO全球設計大獎”。

回望阿勒泰將軍山的落日，再展望即將開啟的米蘭周期，TANBOER坦博爾不僅重新塑造了冰雪賽事與品牌的邊界，還讓我們看到一家傳統(tǒng)企業(yè)向專業(yè)戶外品牌成長。在冰雪經濟從“熱潮”走向“長潮”的進程中，正如TANBOER坦博爾所展示的：堅守品質內核是底氣，創(chuàng)新生態(tài)價值是動力。 擁有這份底氣與動力，品牌方能真正“悅行致遠”，與中國的冰雪產業(yè)、冰雪文化以及無數熱愛山野的個體，共赴一個更加蓬勃、豐盈的戶外新未來。

注：本文所用圖片來自TANBOER坦博爾