銀行開(kāi)年撒錢(qián)搶客，羊毛黨去年薅利兩萬(wàn)多

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評(píng)論，主要來(lái)分析2026年剛開(kāi)年，銀行零售業(yè)務(wù)就開(kāi)始搶客戶(hù)了，

工行、農(nóng)行、中行、建行等國(guó)有大行，還有南京銀行、江蘇銀行等城商行，甚至微眾銀行這樣的互聯(lián)網(wǎng)銀行，全都推出了新一輪資產(chǎn)提升活動(dòng)。

玩法很直接，你把錢(qián)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，存款、理財(cái)、基金都算，達(dá)到一定金額就給獎(jiǎng)勵(lì)。最高獎(jiǎng)勵(lì)已經(jīng)超過(guò)3000元。

微信、小紅書(shū)等平臺(tái)上"薅羊毛"的帖子明顯增多。有網(wǎng)友曬出去年薅到的羊毛價(jià)值2萬(wàn)多元，還有人專(zhuān)門(mén)做攻略，教大家怎么在多家銀行之間來(lái)回轉(zhuǎn)，把獎(jiǎng)勵(lì)拿到手。

銀行想用獎(jiǎng)勵(lì)留住客戶(hù)，客戶(hù)卻想著薅完一家換一家，這場(chǎng)開(kāi)年大戰(zhàn)剛開(kāi)始就透出一股微妙的味道。

農(nóng)業(yè)銀行的活動(dòng)從現(xiàn)在開(kāi)始到1月31日結(jié)束。規(guī)則是客戶(hù)月日均金融資產(chǎn)提升到相應(yīng)檔位后，最高可獲得240萬(wàn)小豆獎(jiǎng)勵(lì)。農(nóng)行給出的兌換標(biāo)準(zhǔn)是633小豆換1元京東E卡，按這個(gè)算法，最高獎(jiǎng)勵(lì)折合京東E卡價(jià)值超過(guò)3790元。

農(nóng)行口徑下的月日均金融資產(chǎn)覆蓋范圍很廣，包含存款、理財(cái)、基金、保險(xiǎn)、國(guó)債、存金通等。這意味著銀行不只是想要存款，各種金融產(chǎn)品的資產(chǎn)都在考核范圍內(nèi)。

中國(guó)銀行的玩法更復(fù)雜一些，活動(dòng)時(shí)間是1月5日至1月31日。一方面，客戶(hù)月日均金融資產(chǎn)比上月提升1萬(wàn)元及以上，最高可抽取600萬(wàn)尊享積分。另一方面，如果客戶(hù)月日均金融資產(chǎn)晉級(jí)為理財(cái)、財(cái)富、私行、企業(yè)家私行等級(jí)客戶(hù)，最高可獲贈(zèng)550元微信立減金權(quán)益。

中行這套設(shè)計(jì)不只是簡(jiǎn)單的增量獎(jiǎng)勵(lì)，還加入了客戶(hù)等級(jí)躍遷的導(dǎo)向。銀行希望通過(guò)這種方式把資產(chǎn)變化和分層經(jīng)營(yíng)綁在一起，讓客戶(hù)不只是轉(zhuǎn)錢(qián)過(guò)來(lái)，還要留下來(lái)成為更高等級(jí)的客戶(hù)。

國(guó)有大行之外，城商行也沒(méi)閑著。南京銀行的活動(dòng)周期是1月1日至3月31日，規(guī)則是客戶(hù)當(dāng)月月日均金融資產(chǎn)提升每1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)1000綜合積分，每月最多可領(lǐng)取8萬(wàn)綜合積分獎(jiǎng)勵(lì)。

甌海農(nóng)商銀行把窗口壓縮到1月，規(guī)則更直接，月日均金融資產(chǎn)提升至1萬(wàn)元含以上，最高可獲得88.88元微信立減金。從南京銀行到甌海農(nóng)商銀行，可以看到兩種路徑，一個(gè)用積分累積拉長(zhǎng)互動(dòng)周期，一個(gè)用小額立減金快速觸達(dá)更下沉的客群。

互聯(lián)網(wǎng)銀行也加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。微眾銀行推出新一輪"財(cái)富節(jié)節(jié)高"活動(dòng)，新開(kāi)戶(hù)45天內(nèi)參與活動(dòng)的客戶(hù)，最高可獲得價(jià)值3000元的積分。這類(lèi)活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)新客窗口期的效率，核心目標(biāo)是把新開(kāi)戶(hù)后的短時(shí)間熱度，迅速轉(zhuǎn)化為可計(jì)入的資產(chǎn)沉淀。

銀行推出這么多活動(dòng)，羊毛黨自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。社交平臺(tái)上"薅羊毛"的內(nèi)容越來(lái)越多，有人專(zhuān)門(mén)做攻略，哪家銀行活動(dòng)力度大，怎么操作能拿到最高獎(jiǎng)勵(lì)，都寫(xiě)得清清楚楚。

有網(wǎng)友在小紅書(shū)上曬出去年薅到的羊毛清單，涵蓋十幾家銀行，總價(jià)值超過(guò)2萬(wàn)元。這些羊毛黨的操作手法很成熟，通常是在活動(dòng)期內(nèi)把錢(qián)轉(zhuǎn)進(jìn)去，達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)檔位后領(lǐng)取權(quán)益，等活動(dòng)結(jié)束就轉(zhuǎn)到下一家銀行。

從銀行的角度看，這些短期激勵(lì)確實(shí)能拉來(lái)資金，月日均資產(chǎn)數(shù)據(jù)也會(huì)因此好看一些。可這些資金的粘性到底有多強(qiáng)，很難說(shuō)。羊毛黨薅完一家換一家，銀行付出了真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)，留下的可能只是一串?dāng)?shù)字。

零售AUM正在成為衡量銀行零售競(jìng)爭(zhēng)力與未來(lái)盈利潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。各家銀行都在用更直觀(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，把零售AUM拉回業(yè)務(wù)中心位置。從國(guó)有大行到城商行，從傳統(tǒng)銀行到互聯(lián)網(wǎng)銀行，戰(zhàn)線(xiàn)拉得很長(zhǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)力度也在不斷加碼。

2026年開(kāi)年的這場(chǎng)資產(chǎn)拉新大戰(zhàn)，各家銀行都拿出了真金白銀。對(duì)普通儲(chǔ)戶(hù)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是個(gè)薅羊毛的好時(shí)機(jī)。

對(duì)銀行來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)拉來(lái)的資金能否真正沉淀下來(lái)，還需要更長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)跟上。這場(chǎng)開(kāi)年大戰(zhàn)才剛開(kāi)始，后續(xù)怎么發(fā)展，值得繼續(xù)關(guān)注。