幾張翻倒的桌椅旁流淌著尚未凝固的豬血,幾名女子在圍觀者的驚呼聲中扭打在一起,原本充滿年味的刨湯宴現場亂作一團。
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這是1月15日下午發生在四川某農家樂發生了這樣一幕,和呆呆一樣當地舉辦刨湯宴,不過因參與人數遠超預期,現場發生了爭搶餐位的沖突。
雖然警方立刻出警,涉事雙方也都沒啥事兒,餐館負責人無奈地表示,他們已宰殺了四頭豬應對,但沒想到會來這么多人。
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樂山的這場刨湯宴本應是一場充滿溫情的傳統民俗體驗。
餐館幾天前就在社交平臺發布消息,邀請“全樂山人民免費吃團年飯”,計劃從早上7點開始宰殺年豬。
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餐館負責人原以為這只是場普通的社區活動,準備了4000套碗筷,覺得綽綽有余,然而從清晨開始,人流便源源不斷地涌來。
“具體來了多少人也不知道,但準備的碗筷全部用完了”,餐館工作人員回憶道,隨著人越來越多,現場開始出現混亂。
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由于人太多,根本就不是一人一個座位,所以就出現了來回串桌吃飯的現象,而這也引起了別人的不滿。
爭執最終升級為肢體沖突,多名女子在混亂中扭打,其中一人被按倒在地。
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沖突視頻迅速在網絡上傳開,畫面中還有流淌在地上的豬血,與其他人在一旁勸架的場景形成鮮明對比。
樂山的這場風波并非孤例,而是一場席卷全國的模仿熱潮中的一幕,這一切都源于重慶姑娘“呆呆”在1月初發布的一段視頻。
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令她沒想到的是,這段視頻迅速走紅,兩天內獲得了超過18萬的點贊和成千上萬條“報名”留言,五個500人的微信群迅速滿員。
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1月11日活動當天,上千名網友從重慶主城、四川甚至更遠的地方趕來,原本計劃的一頭豬變成了五頭,小小的院壩停滿了車輛。
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“呆呆”的意外成功像一顆投入平靜湖面的石子,漣漪迅速擴散,短短幾天內,湖南株洲、四川廣安、貴州遵義等多地網友紛紛效仿。
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在全國各地的模仿者中,江西豐城的“臥龍哥”或許是最典型的例子,起初他也只是為了給村子里那些留守的叔叔阿姨們做飯。
但看到這波流量之后還是動心了,所以就計劃將這個活動擴大,邀請全國各地的朋友來聚餐熱鬧,更是準備了大量的食材。
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但沒想到這波熱度還確實是叫他火了一把,只不過現場人數太多,導致很多人都是餓著肚子來,餓著肚子走。
特別是很多年齡大一點的叔叔阿姨們,更是直接下手抓,現場看成一片混亂,遠沒有想象中的那么和諧美好。
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不過相反呆呆當地,當時現場也安排了200多人維持秩序,但在上萬人的無序沖擊下,這些努力顯得杯水車薪。
湖南的“燦燦子”是另一個典型案例,她向網友發出1月18日參加“刨豬宴”的邀約,20個500人的群在短時間內滿員。
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就在她滿懷信心時,網友發現她的小號在直播時疑似違規索要禮物,賬號直接被平臺封禁,此事一經曝光,輿論風向大變。
盡管“燦燦子”本人表示刨豬宴免費參加,但不少人紛紛留言,“殺豬飯不收錢,直播間卻要嘉年華”,原本溫情的殺豬宴,硬生生被功利心砸碎了口碑。
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組織者不得不承認,他們嚴重低估了接待能力,那么為什么“呆呆”能成功,而那么多模仿者卻狼狽收場?
關鍵或許在于初衷的不同,“呆呆”的起點是“求助”,是把陌生人變成“幫忙的人”,參與的人帶著互助之心,守的是情分和規矩。
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而很多模仿者則把殺豬宴直接看成“流量入口”,一心想復制爆款、吸引眼球,他們忘了宴席背后那套基于熟人社會的信任與秩序。
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當傳統民俗遇上互聯網流量,原本溫馨的鄰里分享變成了無序的爭搶,原本承載鄉愁的年味變成了混亂的鬧劇。
江西“臥龍哥”在道歉視頻中坦言,他“第一次搞這樣的活動經驗不足,沒有準備充分”,但他也指出了問題的核心,個人的力量很難做好這樣一場大型活動。
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“呆呆”的賬號粉絲以每分鐘5000人的速度上漲,預估三場直播禮物超過400萬,而在模仿者“燦燦子”的直播間里,哥哥開口索要高價禮物的行為讓網友瞬間“下頭”。
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在江西豐城,200多名村鎮干部手拉手組成人肉通道,試圖將菜品安全送達餐桌,樂山那家餐館的4000套碗筷在活動開始后不久就被一搶而空。
當流量像潮水般退去,留下的不應只是翻倒的桌椅和冷掉的飯菜,而是對傳統民俗如何與現代傳播方式相結合的思考。
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