商旅風正在變成男裝新常態(tài)？

每次聊 Pitti Uomo，我都更想先聊場外。

因為真正的風向，往往不是在秀場上“擺”出來的：你看路上的人們身上穿著什么，就大概能知道接下來一年男裝會往哪兒走。

這兩年最明顯的變化，是大家不太用“很正式”來證明自己了。外套還是要利落，但更像是“穿起來輕松、走起來不受限”的那種利落；大衣也照樣有，只是里面不一定是西裝三件套。褲子沒那么緊繃了，腳上也不再“通篇皮鞋”。

大家當然沒有放棄“體面”，只是換了一種方式：想要看上去有秩序，但不需要為這份秩序付出太高的成本——不想太累、不想太麻煩、不想一出門就被衣服束住。

也正是在這種集體選擇里，一套新的穿衣邏輯慢慢浮現(xiàn)出來：體面還在，但更輕、更松弛；商務(wù)的分寸也在，但同時把移動里的舒適、收納和場景適配擺到了更前面。

更直觀的信號是，奢侈品牌也開始認真把“移動語境”寫進敘事里了。比如 Zegna 做了 Modern Traveler Edit，Loro Piana 在官網(wǎng)單獨開了 Traveller Jacket 系列——都在強調(diào)高性能面料、好打理和多場景可切換。

這些動作背后，其實對應(yīng)的是同一件事：出差、旅行、通勤越來越交疊，大家需要一套能從城市到路上都成立的穿法。順著這條線看下去，你就會發(fā)現(xiàn)一種趨勢正在被反復確認——用我們更熟悉的名字叫它：商旅風。

而當你帶著這種“場外觀察”走進展館，再回頭看Pitti Uomo 109 的主題 Motion（移動/變化），你會覺得它不是在制造新概念，而是在把已經(jīng)發(fā)生的生活方式變化，正式寫進男裝的主敘事里。

Pitti Uomo：為什么它總能把“當下”說得很準

Pitti Uomo 的權(quán)威性，有點像“時間堆出來的公信力”。它誕生于 1972 年。很多今天寫進男裝史的名字，早期都在這里留下過“關(guān)鍵一筆”。

在 20 世紀 70 年代，Pitti Uomo 是意大利一批重量級品牌的聚集地：Ermenegildo Zegna、Valentino......

Giorgio Armani 也曾在 1979 年的 Pitti Uomo 呈現(xiàn)早期男裝系列——那種后來被反復提及的松弛的裁剪、去結(jié)構(gòu)的優(yōu)雅，在這里就已經(jīng)能看到雛形。

半個多世紀過去，它依然是全球男裝行業(yè)的固定坐標。或者換句話說，它總能比別人更早捕捉到時代的情緒和需求。

那面對這屆主題 “Motion”，大家都怎么作答？

本屆參展品牌里，有幾個讓我印象很深。一個是 2025 年 LVMH Prize 得主 Soshi Otsuki，一個是以雕塑感與超大廓形著稱的 Hed Mayner。

Soshi把時間與文化的流動寫進剪裁與秩序里；Hed則用更大膽的結(jié)構(gòu)與比例，去回應(yīng)身體在快節(jié)奏里的舒適與自由——一個偏“文化與時間的流動”，一個偏“身體與空間的流動”，但都在用各自的方式回答同一個主題。

也正是在這種語境里，當我在 Pitti Uomo 名單里看到七匹狼時，會有種“驚喜，但不意外”的情緒。

說“驚喜”，是因為在這么多先鋒與概念表達里，它依然能用更現(xiàn)實的語言站住；說“不意外”，是因為我們前面聊到的那條線索——商旅風——七匹狼一直都在做。

更別說它其實很早就開始在國際舞臺上“露過面”：2015 年，七匹狼成為首個受米蘭官方邀請走秀的中國男裝品牌，此后也六次登上米蘭時裝周的舞臺。

當“移動”被擺到臺前，大家不再只需要表達態(tài)度，而要拿出具體的解法——于是我也更好奇：七匹狼會怎么用自己的方式，把“人在路上”這件事落到衣服上？

接下來，就讓我們一起來看它是怎么交卷的。

七匹狼的“Motion”

一件“多場景”夾克

本屆 Pitti Uomo 把主題定為“Motion”，本質(zhì)上是在把“人在路上”放到臺前；而七匹狼帶來的“商旅科技夾克”，就是把這件事直接落到衣服上：不是講一個概念，而是把移動中的疲勞、溫差、收納、在線等問題拆清楚，做成可穿、可用的答案。

七匹狼的商旅科技夾克功能點很多，都圍繞“移動”展開。

第一類是長途疲勞的解決方案。比如配備發(fā)熱按摩這種“恢復型”功能，再比如充氣頸枕、腰枕的組合思路——坐久了腰頂不住就換腰枕，想瞇一會兒就換回頸枕。

第二類是應(yīng)對溫差與天氣。防風、防水、透濕、鎖溫、耐磨這些聽上去像參數(shù)，但在商旅語境里其實只有一個目的：不被天氣打斷自己的節(jié)奏。

第三類是收納與便攜。七匹狼把多口袋存儲做得很細致，甚至進一步做成了“整件可打包”，有的款式主打 60 秒打包成背包。

第四類是保持在線的效率功能。來電提醒、藍牙接打電話、語音控制等設(shè)計，更方便“移動辦公”。

總之看到這些功能的時候，我第一反應(yīng)是：設(shè)計師肯定沒少出差——不然真想不到這些痛點......

當然，在 Pitti 這樣的時尚風向標現(xiàn)場，科技功能更多是加分項。商旅風能不能成立，關(guān)鍵要看：回到日常，你還愿不愿意穿。

只堆硬核功能的夾克，很容易變成“專用裝備”；七匹狼更聰明，它將功能做進體驗里，又把審美和穿搭可用性擺在了最前面。

版型利落、結(jié)構(gòu)干凈，很多款式強調(diào)雙面穿、流線型剪裁，以及微闊但挺拔的輪廓。這意味著你不需要為了功能犧牲氣質(zhì)。

這一點尤其關(guān)鍵。商旅風之所以成為新常態(tài)，并不是因為每個人都要天天出差，而是因為生活方式的變化讓我們需要在意應(yīng)對“隨時移動”。

你會希望一件夾克能適應(yīng)更多場合：通勤時不顯得太機能，差旅時夠管用；周末搭牛仔褲、針織和運動鞋也很自然；哪怕臨時見客戶、去更正式的場所，也能順滑切換，不需要臨時換裝。

從這一點就能看出來，七匹狼一直在找一個很難得的平衡：功能要夠用，但不把自己做成工具；體面要在，但不回到老派商務(wù)。

最后落出來的結(jié)果更日常——該解決的差旅痛點解決了，但衣服依然好穿、好搭、耐看，能被你反復穿進生活里。

而這種“輕松體面”的穿衣哲學，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也逐漸延伸為品牌本身的理解與表達。

去年七匹狼官宣于適成為品牌代言人，也是在把這種氣質(zhì)說得更直白：品牌需要的不是傳統(tǒng)“穿得很商務(wù)”的模板，而是更具現(xiàn)代感、行動力的代表。

商旅不等于工作裝或旅行裝備，它更像一種當代穿衣的狀態(tài)——在頻繁切換里保持舒適與體面，既不費力，也不掉分。

把視角再往外拉一點，你會發(fā)現(xiàn)這也是中國男裝正在走的一條路：從過去被熟知的制造能力、供應(yīng)鏈效率，慢慢走向“把品牌講清楚”。

以前出海更多像是把產(chǎn)品賣出去；現(xiàn)在更重要的是把審美、方法和生活方式帶出去——讓別人記住的不只是“Made in China”，還有“為什么是你”。

尤其在 Pitti Uomo 這樣的場域里，討論的向來是一種兼具實用與風格的“方法”：國際市場得聽得懂，也用得上。

七匹狼這次被看到的價值，恰恰就在這里——把移動場景拆解清楚，用技術(shù)把麻煩解決掉，再用審美把它做成你愿意高頻穿的那件衣服：不只是穿在身上，更是在回應(yīng)你的生活方式。

回到開頭那句“場外最誠實”：大家不會放棄體面，只是不想為體面付出太高成本。能在這種現(xiàn)實需求里給出答案的品牌，才有機會把“中國男裝”從“做得不錯”，推到“開始有能力定義好標準”的位置。

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本期文字助理：Lily