七匹狼周少雄：在Pitti Uomo，開(kāi)啟七匹狼的“價(jià)值出海”轉(zhuǎn)折點(diǎn)

“這次參展只是一個(gè)序章。”在佛羅倫薩Pitti Uomo展會(huì)之際，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄在接受中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，為品牌的國(guó)際化征程定調(diào)，“這是中國(guó)品牌出海的重要舉措，也是中國(guó)品牌自信的一種表現(xiàn)。”

作為中國(guó)服裝協(xié)會(huì)“CHINA WAVE”出海計(jì)劃的核心品牌之一，七匹狼此次亮相全球男裝頂級(jí)盛會(huì)，不僅是一次產(chǎn)品展示，更成為觀(guān)察中國(guó)品牌如何以新姿態(tài)、新戰(zhàn)略叩開(kāi)全球市場(chǎng)的一扇窗口。

01 風(fēng)向標(biāo)的意義：為何必須站上Pitti Uomo的舞臺(tái)？

要理解七匹狼此次出海的份量，首先要讀懂Pitti Uomo在全球男裝版圖上的獨(dú)特坐標(biāo)。這個(gè)始于1972年、每年兩度在佛羅倫薩舉行的展會(huì)，是世界上名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)哪醒b頂級(jí)盛會(huì)。它匯集全球最前沿的設(shè)計(jì)、最挑剔的買(mǎi)手與最專(zhuān)業(yè)的媒體，共同為未來(lái)一季甚至數(shù)年的男性衣櫥投票，是名副其實(shí)的價(jià)值“校準(zhǔn)中心”。

在這里，全世界各地的設(shè)計(jì)師、時(shí)尚品牌從業(yè)者，不僅僅是交流，更是展示產(chǎn)品的成果、品牌的理念。而七匹狼選擇這個(gè)時(shí)候站上Pitti Uomo的舞臺(tái)展現(xiàn)了品牌的戰(zhàn)略定力。周少雄在訪(fǎng)談中闡述，“這種同臺(tái)競(jìng)技于七匹狼而言，一方面是驗(yàn)證品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)實(shí)力，另一方面也驗(yàn)證品牌對(duì)當(dāng)下生活方式的深度洞察。這標(biāo)志著以七匹狼為代表的中國(guó)服裝品牌的出海邏輯，已從追求“被看見(jiàn)”的聲量，轉(zhuǎn)向驗(yàn)證能否在國(guó)際市場(chǎng)被理解、被采購(gòu)。

七匹狼此次遠(yuǎn)征并非孤軍深入，其背后是“CHINA WAVE”中國(guó)服裝品牌展團(tuán)的集體亮相。這一由國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的行動(dòng)，釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)信號(hào)：中國(guó)服裝品牌的全球化，已從過(guò)去企業(yè)單點(diǎn)、零星的嘗試，邁入“產(chǎn)業(yè)協(xié)同、集體突圍”的系統(tǒng)性新階段。

這股浪潮的興起，根植于堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)數(shù)十年深度參與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的錘煉，中國(guó)服裝業(yè)在高端制造工藝等方面，已建立起具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的扎實(shí)基礎(chǔ)。周少雄的自信即源于此：“中國(guó)時(shí)尚經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，無(wú)論在創(chuàng)意水平、產(chǎn)品品質(zhì)還是創(chuàng)新層面，都已具備與世界對(duì)話(huà)的能力。這個(gè)舞臺(tái)，理應(yīng)有中國(guó)品牌的身影。此次組團(tuán)參展正是 ‘中國(guó)品牌出海’的重要舉措，也是中國(guó)品牌自信的表現(xiàn)。”

02 前瞻性布局：“科技+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模型

當(dāng)下全球商旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，高頻、跨域、多場(chǎng)景的“流動(dòng)”成為常態(tài)，傳統(tǒng)正裝與休閑裝的邊界正在消融。基于對(duì)現(xiàn)代精英人群生活方式的洞察，七匹狼早在2024年米蘭時(shí)裝周高調(diào)推出“商旅夾克系列”，宣布重倉(cāng)商旅賽道。今年，在Pitti Uomo展會(huì)上，七匹狼帶來(lái)了更多尖刀產(chǎn)品，并試圖用融合東方美學(xué)與現(xiàn)代科技的產(chǎn)品語(yǔ)言，輸出一套清晰的商旅著裝解決方案，從而在國(guó)際語(yǔ)境下快速建立起高端、差異化的品牌認(rèn)知。

圍繞這一賽道，七匹狼清晰地勾勒出“時(shí)尚加科技的雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模型。

在科技端，七匹狼致力于構(gòu)建深厚的“功能護(hù)城河”。本次展出的商旅夾克，集成防風(fēng)防雨透氣的“呼吸膜3.0技術(shù)”、榮獲WRCA世界紀(jì)錄認(rèn)證的超強(qiáng)保暖科技，更創(chuàng)新性地內(nèi)置了隱形充氣頸枕與發(fā)熱按摩功能。周少雄強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)是“從商旅過(guò)程中的一些消費(fèi)者痛點(diǎn)，去思考科技如何為之賦能”。這些細(xì)致入微的創(chuàng)新點(diǎn)，贏(yíng)得了國(guó)際買(mǎi)手的認(rèn)可，他們紛紛表示，“這解決了我們?nèi)粘ｋ[形的實(shí)際需求”。

在文化端，七匹狼正探索著一條“美學(xué)全球化轉(zhuǎn)譯”之路。周少雄也點(diǎn)明了七匹狼的方法論，“世界時(shí)尚是‘各美其美’、靈感碰撞的萬(wàn)花筒。我們必須有自己獨(dú)特的價(jià)值觀(guān)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，堅(jiān)守品牌的DNA識(shí)別體系和一以貫之的價(jià)值理念，這是品牌的底層基礎(chǔ)。同時(shí)，扎根于中國(guó)文化元素，依托當(dāng)代中國(guó)的快速發(fā)展和深厚歷史底蘊(yùn)汲取養(yǎng)分，展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代對(duì)時(shí)尚與生活方式的理解。在堅(jiān)守自我與尋求共鳴之間，贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)同。”

03 國(guó)際化新敘事：從“產(chǎn)品出海”到“價(jià)值出海”

周少雄將Pitti Uomo之行定義為“序章”，但事實(shí)上，這并非七匹狼國(guó)際化的起點(diǎn)。早在2015年，七匹狼便成為首個(gè)被米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)的中國(guó)男裝品牌，此后六度登陸米蘭頂級(jí)秀場(chǎng)，完成了從“被看見(jiàn)”到“被討論”的初步積累。然而，從米蘭的T臺(tái)到佛羅倫薩的展館，場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換預(yù)示著戰(zhàn)略的深化。周少雄所謂的“序章”，揭示的是七匹狼國(guó)際化戰(zhàn)略從“品牌露出”邁向“價(jià)值深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

這一轉(zhuǎn)折的核心，是對(duì)話(huà)模式的根本性轉(zhuǎn)變。在Pitti Uomo，七匹狼將品牌理念與東方美學(xué)深度融入產(chǎn)品體系，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)為一種可被感知、可被理解的價(jià)值主張。這超越了簡(jiǎn)單的服裝陳列，更以務(wù)實(shí)的產(chǎn)品語(yǔ)言，參與國(guó)際時(shí)尚話(huà)語(yǔ)體系的構(gòu)建。

此外，價(jià)值認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)亦發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。從追求聲量到贏(yíng)得認(rèn)同，七匹狼正致力于將品牌資產(chǎn)從“中國(guó)的知名品牌”，沉淀為“全球時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)受認(rèn)可的價(jià)值符號(hào)。”

因此，周少雄所說(shuō)的“序章”，恰是七匹狼國(guó)際化敘事步入新階段的標(biāo)志。這意味著品牌競(jìng)爭(zhēng)維度已悄然升級(jí)，從代工制造到產(chǎn)品出口，再到今天的品牌價(jià)值出海，七匹狼在佛羅倫薩的答卷，映射的是一代中國(guó)服裝企業(yè)從“規(guī)模出海”向“價(jià)值出海”轉(zhuǎn)型的集體進(jìn)階之路。周少雄的思考與布局，不僅關(guān)乎一個(gè)品牌的遠(yuǎn)征，更在探索一種可能性：當(dāng)東方智慧、科技的溫度與當(dāng)代的設(shè)計(jì)相結(jié)合，中國(guó)品牌能否以及如何在全球時(shí)尚的價(jià)值高地上贏(yíng)得自己的一席之地。序章已然奏響，故事正在發(fā)生。

【推廣】：以上內(nèi)容為廣告推廣信息，所涉及內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)，不構(gòu)成投資建議、消費(fèi)建議。