體育營銷Top10|咪咕獲米蘭冬奧版權(quán)簽約蘇翊鳴 鄧紫棋攜手Jordan

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是1月12日-1月18日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.蔚來汽車旗下樂道品牌成為上海申花足球俱樂部官方合作伙伴

1月14日消息，近日，上海申花足球俱樂部與蔚來汽車公司達(dá)成合作協(xié)議，蔚來汽車公司旗下樂道品牌正式成為上海申花足球俱樂部官方合作伙伴。

作為蔚來旗下更懂中國家庭的高品質(zhì)品牌，樂道自發(fā)布以來始終積極與用戶耳熟能詳?shù)母咧绕放?機(jī)構(gòu)開展共創(chuàng)，持續(xù)探索歡樂生活的更多路徑，陪伴每個家庭共同成長。周末與家人一同走進(jìn)球場，感受斗志昂揚(yáng)的體育精神與和樂融融的現(xiàn)場氛圍，與樂道的品牌理念不謀而合。

9.聯(lián)想成為多特蒙德官方AI創(chuàng)新合作伙伴

1月17日，德甲豪門多特蒙德宣布，俱樂部與聯(lián)想（Lenovo）達(dá)成新的高級合作伙伴關(guān)系，這家全球科技巨頭現(xiàn)已成為多特蒙德的官方人工智能創(chuàng)新合作伙伴。

兩家合作伙伴對創(chuàng)新、精準(zhǔn)和最高水平的持續(xù)發(fā)展有著相同的承諾。在關(guān)鍵時刻，快速分析、智慧行動并充分釋放全部潛能至關(guān)重要——無論是在德甲賽場還是在數(shù)字世界。這種精神將多特蒙德與聯(lián)想緊密相連，遠(yuǎn)超各自的領(lǐng)域范疇。

8.WTA與咪咕、騰訊延續(xù)流媒體轉(zhuǎn)播合作

1月16日消息，近日，WTA與中國咪咕、騰訊延續(xù)流媒體轉(zhuǎn)播合作，以確保2026賽季W(wǎng)TA巡回賽在中國對于國際賽事的全面覆蓋。

根據(jù)最新的續(xù)約合作協(xié)議，咪咕和騰訊的數(shù)字平臺將提供2026賽季W(wǎng)TA巡回賽的轉(zhuǎn)播服務(wù)，范圍涵蓋除中國大陸地區(qū)舉辦的賽事之外所有WTA 250級別、WTA 500級別和WTA 1000級別的賽事以及11月舉行的利雅得WTA年終總決賽。此外，2026賽季W(wǎng)TA巡回賽與優(yōu)酷的合作仍將繼續(xù)，雙方曾于2024年宣布為期三年的合作。

7.卡爾美與足協(xié)杯達(dá)成合作

1月16日消息，近日，卡爾美與中國足球領(lǐng)域兩大重要賽事——中國青少年足球聯(lián)賽男子組、中國足協(xié)杯達(dá)成深度合作。這一具有戰(zhàn)略意義的舉措，標(biāo)志著卡爾美在中國足球事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中邁出了關(guān)鍵一步。

卡爾美將兩大賽事納入自身青訓(xùn)體系整體規(guī)劃，通過全域贊助合作，致力于成為每一位潛力球員成長道路上的“專業(yè)標(biāo)配”，深入青少年足球這一核心未來市場，實現(xiàn)品牌與中國足球未來的共同成長。

6.汪蘇瀧成為MLB潮流品牌代言人

1月13日，MLB品牌正式官宣，歌手汪蘇瀧成為MLB潮流品牌代言人。MLB同步上線賽博老爹鞋等聯(lián)名款。

品牌在官宣文案中表示：街頭之上，頻率共振，歡迎@汪蘇瀧 成為MLB潮流品牌代言人。著MLB賽博老爹鞋從街頭出發(fā)，到下一個現(xiàn)場。節(jié)奏與靈感同頻向前，街頭之上，不止于此。

5.孫穎莎成為絲塔芙亞太區(qū)品牌代言人

1月14日，絲塔芙正式官宣，孫穎莎成為其亞太區(qū)品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：歡迎@孫穎莎 加入絲塔芙大家庭，成為絲塔芙亞太區(qū)品牌代言人（潔面品類）。Get莎莎同款潔面，解鎖溫和凈膚體驗，煥啟肌膚高光時刻！

4.ONE FILA戰(zhàn)略關(guān)鍵里程碑：首家全新壹號店FILA TOPIA西安壹號正式啟幕

1月16日，運(yùn)動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”于西安賽格國際購物中心（以下簡稱“西安賽格”）正式揭幕。FILA品牌菁英運(yùn)動代言人王陽驚喜現(xiàn)身，共同見證啟幕時刻。

作為“ONE FILA”戰(zhàn)略推出后的關(guān)鍵里程碑，全新壹號店立足“一店一主題”、“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對話盛唐長安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場景的產(chǎn)品矩陣以及升級后的多元服務(wù)，集中于這一頂級旗艦店型，為消費(fèi)者帶來融合文化探索與創(chuàng)新零售服務(wù)的全新體驗，深入踐行“運(yùn)動致美”的品牌使命。

3.澳網(wǎng)新玩法！周杰倫參加“一球致勝”挑戰(zhàn)賽 卻沒碰到球慘遭“一輪游”

1月14日，在澳網(wǎng)的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽上，知名歌星周杰倫以參賽球員身份登場亮相，上演自己在網(wǎng)球項目的“國際賽場首秀”。首輪對陣澳大利亞維多利亞州的業(yè)余冠軍彼得·約維奇，周杰倫失利出局，未能收獲“開門紅”。

據(jù)了解，這項賽事是澳網(wǎng)在娛樂化與商業(yè)化發(fā)展的新嘗試，比賽采取一球定勝負(fù)的形式，偶然性巨大，職業(yè)與非職業(yè)選手同場競技，而且這項表演賽的冠軍獎金高達(dá)100萬澳元，吸引了不少眼球。雖然在眾多職業(yè)高手面前奪冠的機(jī)會幾乎為零，但周杰倫還是調(diào)侃，“如果最后勝利者是我贏了，100萬澳元全部捐出去。”而最終，他甚至未能碰到對手的發(fā)球，遺憾出局。

2.歌手G.E.M.鄧紫棋成為Jordan品牌全球合作伙伴

1月14日消息，耐克官方宣布，歌手G.E.M.鄧紫棋正式成為Jordan品牌全球合作伙伴！耐克表示：未來，Jordan品牌將攜手G.E.M.鄧紫棋共同開啟全新征程，從不斷突破、追求更高目標(biāo)的品牌精神出發(fā)，鼓勵更多人釋放內(nèi)在野心，大膽探索，創(chuàng)造屬于自己的偉大。

談及此次合作，鄧紫棋表示：“Jordan品牌始終向前、不斷突破的態(tài)度，深深打動了我。它讓我意識到，真正的成長源于主動探索。就像我一直以來的座右銘’天空沒有極限，我的未來無邊’。我也希望，能通過自己的表達(dá)傳遞能量，鼓舞更多人勇敢向前。”

1.中國移動咪咕成為 2026年米蘭冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商 官宣蘇翊鳴為“AI冰雪大使”

2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會即將開幕，世界頂尖冰雪健兒將齊聚亞平寧，共逐榮耀。作為本屆冬奧會官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動咪咕將全程全量直播這場冰雪盛典。

1月14日，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴正式官宣，成為咪咕首位“AI冰雪大使”。雙方將攜手共赴一場“冰雪新春”的非凡之約，在傳統(tǒng)佳節(jié)與冰雪激情交匯處，書寫體壇新篇。

國際體育營銷匯總

◆HOKA簽約越野跑新星Hans Troyer

1月12日消息，HOKA官宣簽約越野跑新星Hans Troyer，后者此前的贊助商為Altra。

在2025年，Hans Troyer取得了不俗的成績——JFK 50K冠軍、CANYONS 100K亞軍，還在西部100英里耐力賽首秀中獲得第八名。

◆Joma成為匈牙利國家田徑隊官方裝備供應(yīng)商

1月13日消息，近日，匈牙利田協(xié)與西班牙運(yùn)動品牌Joma達(dá)成合作，使其成為匈牙利國家田徑隊的官方裝備供應(yīng)商。此次合作強(qiáng)化了Joma在精英田徑領(lǐng)域的國際影響力，彰顯其通過高性能技術(shù)裝備推動田徑運(yùn)動發(fā)展的承諾。

根據(jù)協(xié)議，匈牙利國家隊運(yùn)動員將配備現(xiàn)代化、可靠且注重性能的運(yùn)動裝備，這些裝備專為滿足專業(yè)田徑運(yùn)動在比賽和訓(xùn)練中的需求而設(shè)計。

◆Castore成為哈斯F1車隊官方裝備和零售合作伙伴

1月13日消息，近日，頂級高性能運(yùn)動服飾品牌Castore成為哈斯F1車隊新的官方裝備和零售合作伙伴。自2021年首次涉足F1領(lǐng)域以來，這家英國品牌在F1領(lǐng)域的合作版圖持續(xù)擴(kuò)張，此次新合作進(jìn)一步鞏固了Castore作為頂級賽車運(yùn)動技術(shù)服裝合作伙伴的領(lǐng)先地位。

Castore還將推出復(fù)刻版車隊裝備及系列專屬粉絲服飾，以車隊顛覆性與性能驅(qū)動的品牌基因為靈感，為全球粉絲打造高端服飾系列，其中包含日本大獎賽特別款及美國主題系列。

◆STARTRADER星邁正式成為NBA官方合作伙伴

1月14日消息，領(lǐng)先全球的交易經(jīng)紀(jì)商 STARTRADER星邁，正式宣布與美國職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）結(jié)盟，成為NBA官方合作伙伴。此舉不僅是品牌持續(xù)實踐長期策略布局與全球發(fā)展方向的重要里程碑，更彰顯出 STARTRADER星邁永不間斷的成長精神，與擴(kuò)展國際版圖的堅強(qiáng)實力。

從此刻起，STARTRADER星邁正式出現(xiàn)在NBA球迷的視野中，深度融入NBA多個核心觸點(diǎn)。從場內(nèi)視覺背板，到球賽轉(zhuǎn)播畫面，進(jìn)而傳散至聯(lián)盟專屬的數(shù)字與媒體平臺，STARTRADER星邁的品牌形象，將現(xiàn)身于NBA的各種互動節(jié)點(diǎn)與營銷觸點(diǎn)。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)