郎酒龍馬郎：兼香品類酒莊模式的“先鋒力量”

編者按：

市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品力既是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是企業(yè)的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗(yàn)了行業(yè)的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展成色。

商品經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費(fèi)者的第一紐帶，也是企業(yè)或者品牌立足于行業(yè)、立足于市場的基本保障。即便是在動(dòng)蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業(yè)，依舊孵化出了眾多優(yōu)質(zhì)的、契合當(dāng)前消費(fèi)需求的產(chǎn)品，不斷為白酒行業(yè)拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺(tái)”，《酒眼觀酒》及本屆行業(yè)專家評委會(huì)，經(jīng)過一個(gè)多月的全面臻選，從2025年上市的數(shù)百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品：2025“年度新品”——郎酒龍馬郎系列

獲獎(jiǎng)理由：兼香品類酒莊酒莊模式探索的“先鋒力量”

產(chǎn)品規(guī)格：500ml

產(chǎn)品度數(shù)：42%vol、50%vol

產(chǎn)品價(jià)格：259元—559元

2025年9月，郎酒推出了其在兼香板塊的戰(zhàn)略新品龍馬郎系列。龍馬郎的推出，是郎酒在白酒行業(yè)深度調(diào)整期的一次關(guān)鍵落子，它不僅僅是一款新產(chǎn)品，更承載著郎酒在品類創(chuàng)新、市場破局和品牌升維方面的多重戰(zhàn)略意圖。

對郎酒自身而言，龍馬郎的上市，標(biāo)志著其“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略進(jìn)入了兼香品類的產(chǎn)品發(fā)力期。

在醬香大單品青花郎、紅花郎貢獻(xiàn)約七成營收的背景下，郎酒亟需新的增長動(dòng)力。兼香板塊也是百年郎酒、千億郎酒的重要戰(zhàn)略拼圖，龍馬郎被明確寄予厚望，旨在成為驅(qū)動(dòng)郎酒增長的“第二增長曲線”，與醬香產(chǎn)品形成互補(bǔ)，增強(qiáng)郎酒發(fā)展的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

龍馬郎系列精準(zhǔn)卡位200-600元的次高端價(jià)格帶，這一價(jià)格帶是白酒消費(fèi)的主流市場。龍馬郎與此前已有的小郎酒、順品郎等產(chǎn)品，形成了從百元以下到近600元的全價(jià)位、全場景覆蓋，使郎酒的兼香產(chǎn)品矩陣更為完善。

有郎大兼香。從品類發(fā)展的角度來看，郎酒的目標(biāo)不僅只是參與兼香市場，更是要成為“兼香領(lǐng)導(dǎo)者”。龍馬郎作為戰(zhàn)略核心載體，其市場表現(xiàn)將直接影響這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，它需要承擔(dān)起提升兼香品類在消費(fèi)者心中價(jià)值認(rèn)知的重任。

從更廣闊的行業(yè)視角來看，龍馬郎的推出，是郎酒應(yīng)對當(dāng)前白酒市場深刻變革的主動(dòng)作為。

在白酒行業(yè)進(jìn)入擠壓式競爭階段，龍馬郎通過場景化定價(jià)與情感化表達(dá)，白馬款主攻婚宴、黑馬款日常飲用、金馬款商務(wù)接待，將產(chǎn)品與消費(fèi)者具體生活場景和情感需求綁定，嘗試在存量市場中創(chuàng)造增量。

龍馬郎的推出，對于白酒的兼香品類而言，具有旅程碑式的意義。它是兼香型白酒在酒莊模式中的開拓者和落地者。

龍馬酒莊投資約150億元、預(yù)計(jì)今年年底開業(yè)，這種“酒莊+產(chǎn)品”模式，旨在通過沉浸式體驗(yàn)將釀造過程、品牌文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值，為龍馬郎乃至整個(gè)郎酒品牌構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的價(jià)值后盾。

作為郎酒的“第二增長引擎”，龍馬郎在兼香賽道被視為品類的新標(biāo)桿。而對整個(gè)白酒行業(yè)而言，它代表了企業(yè)通過品類創(chuàng)新、價(jià)值重塑和體驗(yàn)升級，來穿越周期的一種積極探索。

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