臺(tái)鈴再遇肯德基：跨界新玩法背后的企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)維邏輯

2025年的夏天，臺(tái)鈴×肯德基的”紅白歡樂風(fēng)（參數(shù)丨圖片）暴“席卷全網(wǎng)，車隊(duì)巡游、人氣路演刷屏各大年輕人社區(qū)，引爆億萬(wàn)年輕人熱議，品牌熱度持續(xù)高漲，不僅解鎖跨界聯(lián)名新玩法，更引領(lǐng)行業(yè)新媒介傳播創(chuàng)新風(fēng)標(biāo)。

面對(duì)春節(jié)傳播高潮期，臺(tái)鈴再度攜手肯德基，開運(yùn)組合強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)！1月17日起，連續(xù)三周末，“新年開紅運(yùn)，吃雞贏臺(tái)鈴” 跨界活動(dòng)震撼來(lái)襲。目前肯德基和臺(tái)鈴官方均已官宣活動(dòng)內(nèi)容，各大社群再次”炸開了鍋“，掀起“吃雞開運(yùn)，瘋搶臺(tái)鈴”的全民熱潮！

臺(tái)鈴官方6000輛肯德基聯(lián)名款開運(yùn)小紅車全部準(zhǔn)備就位，活動(dòng)的效率性、真實(shí)度和可玩性得到無(wú)數(shù)網(wǎng)友的熱情盛贊。不少網(wǎng)友紛紛表示，“上次錯(cuò)過的，這次要全部拿回來(lái)！”

電動(dòng)車觀察員認(rèn)為，臺(tái)鈴與肯德基新春跨界聯(lián)名這一波活動(dòng)，屬實(shí)“很有東西”，折射出臺(tái)鈴在2026年開局的市場(chǎng)運(yùn)維邏輯，透露出企業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)能力。

PART 01

吃雞開運(yùn)，情緒價(jià)值的全新共鳴

俗話說，“新年新氣象”，新年求好運(yùn)是每個(gè)人直白的情感訴求。

臺(tái)鈴精準(zhǔn)錨定用戶的情緒價(jià)值點(diǎn)，以“開運(yùn)小紅車”為情緒落點(diǎn)的載體，通過與肯德基聯(lián)名活動(dòng)的強(qiáng)大勢(shì)能，帶動(dòng)年輕用戶群體的集體情緒價(jià)值表達(dá)，將一場(chǎng)品牌聯(lián)名活動(dòng)升級(jí)為助力全民實(shí)現(xiàn)“好運(yùn)祈福”愿景。

不同于一般品牌活動(dòng)提供的情緒價(jià)值，臺(tái)鈴×肯德基的“吃雞開運(yùn)”活動(dòng)不是空洞的情感捆綁，而是將用戶潛在的美好生活愿望通過可承受的肯德基“29.9元下單周末瘋狂拼”額外實(shí)現(xiàn)，6000輛開運(yùn)小紅車承載著億萬(wàn)用戶的“好運(yùn)使者”，這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式讓用戶易參與，可感知。

PART 02

場(chǎng)景代入，產(chǎn)品戰(zhàn)略的營(yíng)銷回應(yīng)

以場(chǎng)景化激活產(chǎn)品全新推廣，這是臺(tái)鈴面對(duì)新消費(fèi)環(huán)境下給出的最新解答。在全域進(jìn)階·智勝新境2026臺(tái)鈴新品品鑒暨年度營(yíng)銷峰會(huì)上，臺(tái)鈴強(qiáng)化了產(chǎn)品向場(chǎng)景化進(jìn)化的推進(jìn)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)必須在用戶真實(shí)使用場(chǎng)景中滿足對(duì)功能需求的升級(jí)。

#新年開紅運(yùn)吃雞贏臺(tái)鈴這些自帶社交傳播的話題，將用戶置身新春快樂出行的場(chǎng)景下，臺(tái)鈴將終端門店變身“開運(yùn)驛站”，將終端消費(fèi)變身“打卡祈福”，將騎車出行變身“開運(yùn)邂逅“，這種全域場(chǎng)景化代入，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的深度種草，“開運(yùn)小紅車”也勢(shì)必成為年輕人新春出行的“開運(yùn)好禮”。

PART 03

風(fēng)標(biāo)引領(lǐng)，新新國(guó)標(biāo)時(shí)尚首選

2026年，市場(chǎng)迎來(lái)新新國(guó)標(biāo)“洗牌期”，臺(tái)鈴深刻領(lǐng)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)要求，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和硬核實(shí)力領(lǐng)跑市場(chǎng)發(fā)展。臺(tái)鈴跨界聯(lián)名活動(dòng)為新新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品“開運(yùn)小紅車”寫入全新產(chǎn)品力注腳，打破用戶對(duì)新新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品認(rèn)知，引領(lǐng)新的潮流風(fēng)向。

備受用戶關(guān)注的“開運(yùn)小紅車”，作為新新國(guó)標(biāo)潮流單品，延續(xù)紅白主視覺的時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，定制了防盜報(bào)警聲，還有奇奇隨行投影儀，讓用戶在好騎好玩中加深了對(duì)新新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的全新認(rèn)知，引領(lǐng)新新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品成為新的市場(chǎng)主流。

給予用戶“吃雞開運(yùn)“的飽滿情緒價(jià)值，契合場(chǎng)景化產(chǎn)品推廣需求，引領(lǐng)新新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展方向！臺(tái)鈴攜手肯德基啟動(dòng)的新春跨界活動(dòng)，是其全新市場(chǎng)運(yùn)維邏輯下的創(chuàng)新之舉，當(dāng)”開運(yùn)小紅車“被用戶深度種草時(shí)，臺(tái)鈴破局市場(chǎng)，領(lǐng)航新賽道的全新敘事正在全速書寫。