短劇，在作者的故事里“開一扇新窗”

“先刷短劇再來看的小說。看劇時(shí)哭了好幾次，看小說的時(shí)候眼睛都哭腫了。寫的好細(xì)膩，我完全和白清玫共情了。”番茄小說上，一位觀眾在《盛夏芬德拉》原著小說的評(píng)論區(qū)里寫道。

當(dāng)短劇的鏡頭對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)文的文字世界，一場(chǎng)內(nèi)容行業(yè)的雙向奔赴正在路上。

傳統(tǒng)影視時(shí)代，購買者往往會(huì)用高客單價(jià)鎖住IP的好故事，強(qiáng)粘性粉絲。如今，這種固有的IP邏輯被打破。短劇與網(wǎng)文，正以新姿態(tài)重塑行業(yè)新生態(tài)。

短劇產(chǎn)量大、周期短，這就使得IP需求量更大，更多元更豐富的內(nèi)容會(huì)被源源不斷地改編。

好的IP會(huì)為好作品打下基礎(chǔ)，同時(shí)一部短劇爆了，更會(huì)反過來帶動(dòng)原著小說。觀眾會(huì)因?yàn)榭吹蕉虅　睹靶宅樼稹罚腿フ以懴麻L(zhǎng)篇書評(píng)；短劇《好一個(gè)乖乖女》《盛夏芬德拉》的破圈，也讓原著本身人氣大漲。

這種互相成就，為激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的網(wǎng)文作者找到了新的出口。短劇改編帶來的版權(quán)收入，比去年增長(zhǎng)了800%。僅2025年上半年，番茄小說作者通過版權(quán)分賬獲得的收入就已超過1億元。收入的增加，讓寫作這條路走得更穩(wěn)。

在社交媒體上，很多爆款短劇的原著作者說，比收入更珍貴的是“被看見”。自己寫的故事通過短劇被千萬人觀看，沉寂的作品因?yàn)楦木幹匦芦@得關(guān)注，這種跨越形式的認(rèn)可，成了他們堅(jiān)持創(chuàng)作的重要?jiǎng)恿Α！妒藲q太奶奶駕到，重整家族榮耀》上線后，原著作者烏英夏發(fā)了劇評(píng)后，收獲了大量網(wǎng)友的走心共鳴。

這個(gè)過程中，平臺(tái)扮演著連接者的角色。番茄小說不僅開放作品庫、提供改編支持，還推出像“優(yōu)質(zhì)原著”“爆款之源獎(jiǎng)”等層出不窮的激勵(lì)。這些實(shí)實(shí)在在的支持，讓好故事能更快被看到，也慢慢形成了“創(chuàng)作有回報(bào)、好故事有出路”的行業(yè)生態(tài)——這是內(nèi)容能持續(xù)生長(zhǎng)的關(guān)鍵。

01 爆款頻出、系列長(zhǎng)青，IP改寫短劇市場(chǎng)

在短劇市場(chǎng)中，IP永遠(yuǎn)是核心資產(chǎn)。內(nèi)容池的規(guī)模、IP的質(zhì)量，直接影響到短劇從開發(fā)、制作到變現(xiàn)的全鏈條效果。

所以，誰能為市場(chǎng)持續(xù)、穩(wěn)定地提供海量且具備爆款潛力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰才能真正掌握主動(dòng)權(quán)。

在這一點(diǎn)上，番茄小說為市場(chǎng)提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP平臺(tái)該有的上升曲線：2025年，番茄有超過6700部作品進(jìn)入短劇改編流程，其中3600部已上線。下半年啟動(dòng)改編的數(shù)量較上半年直接翻倍。

這種越走越快的勢(shì)頭，既說明番茄的IP確實(shí)受歡迎，也反映出短劇市場(chǎng)對(duì)好故事的渴求。而支撐這一供給能力的，是龐大而活躍的創(chuàng)作生態(tài)。

超過60萬簽約作者、150萬部以上的版權(quán)作品，構(gòu)成了番茄深厚的內(nèi)容土壤。在番茄的創(chuàng)作生態(tài)里，創(chuàng)作與反饋實(shí)時(shí)發(fā)生，故事每天以可見的速度生長(zhǎng)。

規(guī)模只是起點(diǎn)。

短劇早已走過野蠻生長(zhǎng)期，進(jìn)入了拼題材、拼表達(dá)、拼新意的精品化周期。真正讓內(nèi)容形成競(jìng)爭(zhēng)力的，是持續(xù)誕生爆款的能力。在紅果年度15部爆款短劇里，有9部改編自番茄的原創(chuàng)IP；全網(wǎng)播放量破50億的7部短劇里，番茄的原創(chuàng)IP改編作品占了6部。

番茄的作者激勵(lì)機(jī)制，有效引導(dǎo)著創(chuàng)作的創(chuàng)新方向，催生出大量新穎的題材與腦洞。這些新鮮的故事血液，精準(zhǔn)匹配了短劇市場(chǎng)“求新求快”的節(jié)奏，讓番茄IP在競(jìng)爭(zhēng)中形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，好故事永遠(yuǎn)是爆款的根基。短劇向來是情感作品，一部短劇永遠(yuǎn)需要先找準(zhǔn)觀眾情感需求，再進(jìn)入創(chuàng)作之中，而這種情感，往往是原著小說中的核心表達(dá)。就像《回到70年代霸道婆婆帶我飛》的原著作者是隨念呀分享，“我的創(chuàng)作靈感源于對(duì)日常生活的細(xì)膩觀察，以及對(duì)親情關(guān)系的想象。”

正是這種扎根于生活的情感基底，讓故事?lián)碛辛吮桓木幒蛷V泛傳播的生命力。

這樣的小說，往往能夠在番茄平臺(tái)被最大程度地看見。

通過免費(fèi)閱讀模式與強(qiáng)分發(fā)機(jī)制，讀者能夠獲取到最符合情感需求、最打動(dòng)人心的故事。同時(shí)短劇創(chuàng)作者，也能夠通過番茄讀者的及時(shí)反饋、平臺(tái)的熱度榜單機(jī)制，能夠及時(shí)看到符合市場(chǎng)需求、真正撬動(dòng)用戶的新故事、好故事。

短劇能爆，故事非常重要。

“相較于花幾十萬的成本拍一部短劇，小說是更低成本，受眾更廣，更輕成本的好故事嘗試，我們很喜歡看番茄小說的榜單選故事，我憑什么覺得編劇悶頭想的，能比大眾花時(shí)間選擇的小說更好？”短劇制片人綠蘿對(duì)短劇黑馬說道。

今年，番茄小說中的多個(gè)好故事，都和觀眾產(chǎn)生了共鳴。《盛夏芬德拉》講述成長(zhǎng)與雙向治愈的愛情，細(xì)膩情感戳中年輕人克制理性愛情的向往；《念念有詞》中，高能量話癆桑鹿對(duì)緘默癥的總裁封硯的治愈，讓人看到了愛的流動(dòng)；《老千》以“以千制千”的高密度劇情包裹反賭警示，傳遞“不賭為贏”的價(jià)值觀；《冒姓瑯琊》以士族辯論、戶籍造假、戰(zhàn)略謀劃等情節(jié)展現(xiàn)主角的文史功底，是少見的南朝背景精品短劇。

番茄小說金番作家京祺曾在紅果創(chuàng)服大會(huì)上說道，“故事打動(dòng)人的核心是真摯的情感表達(dá)，比如愛情、親情、友情。我們是造夢(mèng)者，要深挖觀眾內(nèi)心深處最深層次的情感需求。”

而短劇的改編，讓這些故事突破了文字的邊界，影響力得到了二次放大。

更難得的是，優(yōu)質(zhì)IP的生命力往往能跨越載體，持續(xù)生長(zhǎng)。

從2025年開始，短劇系列化開發(fā)成為市場(chǎng)常態(tài)，短劇用戶不再只消費(fèi)一個(gè)故事，而是在追隨一個(gè)值得信任的系列化IP。《十八歲太奶奶駕到》系列半年內(nèi)推出三季，總播放超100億；《云渺》系列一年連更五部，第五季預(yù)約量突破500萬。

短劇的改編，有時(shí)甚至能反過來滋養(yǎng)原著，為故事打開新的視角。烏英夏在追完劇后，感慨：“這部短劇太會(huì)給驚喜了，給觀眾驚喜，也給了小說作者驚喜。和原創(chuàng)小說的差異化改編，有點(diǎn)像是在我搭建的故事里開了一扇新窗，每一集都能看見意料之外的心動(dòng)。”

這種“開窗”的體驗(yàn)具體而微。劇中補(bǔ)全了小說里未及詳寫的青春期日常，那些母子間瑣碎的嘮叨、溫暖的陪伴，讓作為原作者的她也感到鼻酸。改編并未脫離故事的內(nèi)核，而是用影像的細(xì)節(jié)，讓那份“能穿透時(shí)空的親情”變得更可觸摸、更易共鳴。

02 寫好故事，被看見，作者有了“定心丸”

對(duì)網(wǎng)文作者來說，最實(shí)在的，無非是作品被人看見，創(chuàng)作能有回報(bào)。

網(wǎng)文作者周荔向短劇黑馬分享過，在加入番茄之前，他曾在其他平臺(tái)創(chuàng)作多年，不僅要適應(yīng)復(fù)雜的題材限制，收入也僅依賴單一的訂閱分成，每月收益起伏不定。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)番茄后，他開始創(chuàng)作更多元的題材，并且開始有意識(shí)地創(chuàng)作更適合短劇改編的內(nèi)容。而在去年上半年，他的作品首次被改編為短劇后，他一次性拿到了可觀的改編版權(quán)收入。這筆收入讓他暫時(shí)脫離長(zhǎng)久為訂閱分成焦慮的狀態(tài)，能夠安心地專注于內(nèi)容打磨。

他的選擇，放在行業(yè)背景下來看更為清晰。

同為頭部平臺(tái)，閱文推出過10億規(guī)模的生態(tài)扶持基金，重心更多放在前置IP孵化、視覺開發(fā)等環(huán)節(jié)；七貓的簽約分成模式雖多樣，卻缺乏針對(duì)從網(wǎng)文到短劇改編的專項(xiàng)激勵(lì)政策。

相比之下，番茄確實(shí)將扶持落到創(chuàng)作者身上，將短劇改編整合進(jìn)了IP激勵(lì)的鏈路里，特別是完整打通了“創(chuàng)作－激勵(lì)－短劇改編”的鏈路，讓網(wǎng)文作者拓寬了自己的收益渠道，也拓寬了發(fā)展道路。

最直接的體現(xiàn)，便是短劇版權(quán)收入的大幅增長(zhǎng)。番茄小說總編輯謝思鵬曾分享過，2025年，番茄短劇改編授權(quán)總收入同比暴漲8倍。對(duì)許多作者而言，版權(quán)收入已從過去的“額外驚喜”，變成了穩(wěn)定而重要的收入組成部分。

在這一基礎(chǔ)上，2026年，番茄小說推出了全新的優(yōu)質(zhì)短劇版權(quán)激勵(lì)政策：針對(duì)改編成績(jī)突出的“爆款之源獎(jiǎng)”，單部作品獎(jiǎng)勵(lì)金額從50萬元到300萬元不等；面向所有優(yōu)質(zhì)原著的“優(yōu)質(zhì)原著獎(jiǎng)”，則讓作者最高可享30%的流水分成。

這些政策其實(shí)并非追風(fēng)口，而是源于切切實(shí)實(shí)前瞻到IP在短劇市場(chǎng)中的核心價(jià)值，以及深度理解作者的真實(shí)訴求。

在此之前，番茄就已經(jīng)陸續(xù)推出“乘風(fēng)計(jì)劃”“攬星計(jì)劃”“皓月計(jì)劃”等十余項(xiàng)扶持政策，在2024年就額外發(fā)放了1.2億元?jiǎng)?chuàng)作獎(jiǎng)金，覆蓋了從新人到頭部作者的全圈層。

無論市場(chǎng)風(fēng)向如何變化，從網(wǎng)文到短劇再到其他衍生形態(tài)，番茄的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制始終穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。這份穩(wěn)定性，讓創(chuàng)作者得以避免被短期波動(dòng)裹挾，能夠沉下心去構(gòu)思和撰寫真正有價(jià)值的故事。

同時(shí)，對(duì)很多作者來說，創(chuàng)作的回報(bào)遠(yuǎn)不止于經(jīng)濟(jì)收益。

通過短劇改編，他們筆下的故事和情感得到了進(jìn)一步延續(xù)，這種精神層面的認(rèn)可，甚至比金錢更珍貴。

烏英夏就曾分享，她最珍視的不是改編帶來的收入，而是看到有讀者留言說，看劇時(shí)想起了自己的爺爺奶奶。

創(chuàng)作過程中，她曾為“十八歲奶奶”的腦洞設(shè)定忐忑過，擔(dān)心觀眾無法接受。但寫到主角母子相認(rèn)，喊出“我是媽媽呀”的段落時(shí)，她自己情難自抑，淚流不止地完成了創(chuàng)作。

這份被寫進(jìn)文字，后又改編為短劇的真情實(shí)感，成了IP能夠破圈的生命力，作者在此刻能夠與文字后、屏幕前的讀者和觀眾共鳴，這原本的“腦洞”被影像呈現(xiàn)之后，獲得了更大范圍的理解。

這份共鳴帶來的熱度，反哺到原著的又一次破圈上，也反哺到作者的持續(xù)創(chuàng)作中。這何嘗不是一種精神激勵(lì)機(jī)制？

在故事價(jià)值之外，IP改編還為作者帶來了更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。不少作者憑借改編作品的熱度，獲得了與影視公司的持續(xù)合作，有的還受邀參與短劇的劇本創(chuàng)作，從單純的網(wǎng)文作者，變成了跨媒介創(chuàng)作的復(fù)合型創(chuàng)作者。

與大部分依賴于頭部IP的平臺(tái)不同，在番茄，爆款短劇的內(nèi)容大部分來自番茄站內(nèi)的中腰部作者，10w+的在讀人數(shù)的小說《老婆太野，反骨太子爺哭著求貼貼》，在改編為短劇《夫人她專治不服后》拿下10億的播放量，而小說作者也轉(zhuǎn)行為短劇編劇，改編了該系列三部作品。

作者個(gè)人影響力也隨之提升，原本只有讀者知道的筆名，現(xiàn)在通過短劇被更多觀眾熟知，這種多維成長(zhǎng)，讓創(chuàng)作之路走得更寬、更遠(yuǎn)。

03 網(wǎng)文與短劇彼此成就，放大故事價(jià)值，迎接更大機(jī)遇

番茄小說為創(chuàng)作者構(gòu)建的，從來不只是獲取收入的通道，更是能長(zhǎng)久發(fā)展的舞臺(tái)。在這里，網(wǎng)文與短劇并非單方面的改編，而是彼此滋養(yǎng)的雙向支持，共同把好故事的價(jià)值不斷放大。

最直接的體現(xiàn)，便是短劇對(duì)原著的反向帶動(dòng)，形成了一個(gè)“從讀到看，再從看到讀”的良性循環(huán)。2025年年初，《好一個(gè)乖乖女》短劇的破圈帶動(dòng)原著收藏量暴漲400%。

1月7日上線的短劇《婚夜，燃盡》，在紅果熱度達(dá)到7870w，拉動(dòng)了大批劇粉入坑原著，短劇上線至今，該小說累計(jì)在讀人數(shù)上漲了40w+。

一個(gè)原本在文字世界里傳播的故事，通過短劇觸達(dá)了更廣泛的人群；而被短劇吸引來的觀眾，又轉(zhuǎn)身成為小說的讀者。這種聯(lián)動(dòng)，讓IP的生命力和價(jià)值實(shí)現(xiàn)了疊加增長(zhǎng)。

更值得關(guān)注的是，短劇行業(yè)本身正在向精品化、多元化演進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)好故事的需求只會(huì)越來越強(qiáng)烈。以往短劇多集中于強(qiáng)沖突、快節(jié)奏的內(nèi)容，如今，女性成長(zhǎng)、生活流敘事、創(chuàng)新懸疑等多元類型正快速崛起，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

這也為創(chuàng)作者打開了更廣闊的空間，不必再拘泥于單一框架，只要能寫出貼近生活、引發(fā)共鳴的好故事，就能找到屬于自己的觀眾。

面對(duì)這種趨勢(shì)，許多番茄作者已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整，積極把握IP開發(fā)的機(jī)遇。

有的作者在動(dòng)筆之初，就會(huì)帶著改編意識(shí)構(gòu)思。他們不再只追求單章的閱讀愉悅感，而是更注重人物塑造的豐滿度和故事邏輯的完整性。他們明白，扎實(shí)的人物和經(jīng)得起推敲的情節(jié)，才是后續(xù)能被成功改編的基石。

還有的作者會(huì)主動(dòng)了解短劇的改編流程，甚至參與到劇本的討論中。這種深度參與，不僅加強(qiáng)了對(duì)作品的把控，也讓故事在不同載體間轉(zhuǎn)換時(shí)，不失本色。

而番茄小說則用全鏈路、多元化的IP生態(tài)，支撐著作者們的所有探索。番茄不僅持續(xù)更新創(chuàng)作激勵(lì)政策，更提供了從IP版權(quán)洽談、改編團(tuán)隊(duì)對(duì)接到宣發(fā)推廣的全鏈路支持。這讓作者可以省去創(chuàng)作之外的繁雜事務(wù)，專心打磨故事本身。

至少番茄讓站內(nèi)的網(wǎng)文作者獲得了確定性認(rèn)知：現(xiàn)在，正是網(wǎng)文創(chuàng)作者進(jìn)入短劇生態(tài)的好時(shí)機(jī)。

在這里，創(chuàng)作不是孤軍奮戰(zhàn)，好故事不會(huì)被埋沒，創(chuàng)作者也能隨著作品的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。

說到底，內(nèi)容行業(yè)的核心永遠(yuǎn)是人，是好故事。

如京祺所言，“我非常喜歡小說跟紅果的合作模式，我們只需要輸出好的內(nèi)容就可以了，前方就交給編劇和導(dǎo)演你們?nèi)ゴ蚰?nèi)容，進(jìn)行精彩的呈現(xiàn)，我覺得很幸福。”

在IP與短劇的浪潮中，舞臺(tái)已經(jīng)搭好，只待更多創(chuàng)作者帶著他們的故事登場(chǎng)，共赴這場(chǎng)屬于內(nèi)容的熱鬧盛宴。