“投資700萬、單劇7.5小時、連拍3部” | 專訪《一品布衣2》

“昨天晚上幾乎一夜沒睡，畢竟隔了半年才出第二部，時間隔得太久了。說實話，對《一品布衣2》的市場沒有預期，我也不知道會咋樣，這是我們上的首部第二季的劇。”《一品2》的出品人、監制余帥對短劇黑馬說到。

與此相對的，則是該劇出品人陸才建的淡定，“不緊張，《一品1》的時候沒底，《一品2》本來就是有信心的。至于結果，順其自然吧。”

今天凌晨，古裝男頻短劇《一品布衣2》正式上線。該劇上線前，紅果預約人數是490萬。截止發稿，該劇紅果追劇人數是44萬。在男頻領域，已經是爆款劇的成績了，明天該劇有望達到7000以上的紅果熱度。

《一品布衣2》的成績，意味著男頻也有生命力不錯的IP劇，有更穩定的商業營收。

而該劇的出品方格物致知文化，對好內容的自信和產出，比市場想象的更大膽謙遜。

他們在33天的時間里，一口氣拍出了《一品布衣》的第二部、第三部和第四部，總時長約17個小時。

“我理解你們做IP劇，但怎么敢一次拍三部劇？不怕虧錢嗎？”

“7個多小時的劇，觀眾能看得下去嗎？”

電話這頭，短劇黑馬直截了當的對格物致知文化創始人陸才建問道。

“這個系列有故事可以講，無非就是難拍一點”

“三部劇成本700多萬，古裝劇就是貴，我們不想制作上妥協，這次有很多大場面。”

提起內容，陸才建很有自信，但是在公司的運營上，陸才建也十分的低調謙虛。

“短劇很卷，我們能活下來已經很幸運了。做精品劇沒有量不行，單有量也不行。我們一個導演一個月能做一部劇就很好了，大家都能有活干。”

在競爭白熱化的短劇市場中，陸才建與他創立的格物致知文化低調而堅韌。從橫店一家傳統影視后期公司，到接連推出《一品》《冒姓瑯琊》等爆款男頻短劇，他們用內容與節奏，在浮躁的行業里走出一條屬于自己的路。

不追求盲目擴張，不迷信爆款神話，陸才建的目標樸素而清醒，做法有野心也夠克制——“穩扎穩打，做精品內容，能活著就行”。

此次專訪中，陸才建分享了《一品》系列的創作細節，對短劇行業的發展想法，公司的發展之道。

01 “我們相信《一品布衣》的內容，才敢連拍3部”

短劇黑馬：最近在忙什么？

陸總：《冒姓瑯琊2》定了1月9號開機，還有《一品布衣3》的后期和上線準備。

短劇黑馬：《冒姓瑯琊2》好幾個版本。

陸總：番茄小說的版權是公開的，制作方可以去選里面的IP，交錢后，就可以自己開發了，拍幾版都可以。《冒姓瑯琊》到目前為止拍了四五版，還有兩三版沒有上架，我們是第二版。

短劇黑馬：聽說拍《一品布衣》續集一次性拍了三部，為什么決定這樣做？

陸總：對，我們一次拍了2、3、4部。我們覺得這個系列有得拍，無非就是難拍一點。《一品布衣2》全長7.5個小時。

短劇黑馬：一部劇這么長，會不會擔心觀眾耐心不夠？

陸總：《一品布衣》是單元劇，一個單元的故事量是這些大，如果強行剪成兩部的話，會破壞故事的完整性。

短劇黑馬：當時為什么決定做《一品布衣》？

陸總：我們自己決定和中文在線合作的。

短劇黑馬：大概是什么樣的合作方式？劇本是中文在線提供嗎？

陸總：制作費對投。古裝劇的成本，基本是百萬起步。制作好東西是需要時間和成本的，如果在預算上面妥協了，是出不了好作品的，我們不想妥協。

《一品布衣》的劇本都是中文在線提供。我們原先的編劇是長劇的編劇，現在做短劇其實不太適應，所以我們版權劇做得比較少，目前只儲備了4個自己的版權劇，準備明年規劃上線。

我們公司《一品布衣》的演員都是自己家的，但是男主潘子劍因為已經有公司了，我們也與其經紀公司達成了很好的合作關系。

短劇黑馬：潘子劍的專業水平還是挺不錯的，像《冒姓瑯琊》很多智斗臺詞，記得很不錯。

陸總：對，他原來是理科生，我們想找個像胡歌類型的男主。翻資料，誒，真的有這個類型，就聯系他進行面試，覺得他不錯，就定下來了。

短劇黑馬：一個演員在橫店北漂能找到一個大男主的角色真的很幸運，你也是他的伯樂了。

陸總：這個戲當時有好幾個劇本，不同工作室寫的，我們最后自己挑出來的這個版本。

有很多編劇都找過我們，讓我們選他們的劇本。但我們公司產能有限，我不想浪費時間在不喜歡的東西上，更想做創新的項目。也很幸運，演員選的不錯，很加分。

短劇黑馬：《一品布衣》是不是成本還算可以的？

陸總：我們《一品布衣2、3、4》拍了33天，三部大概成本包含后期有750萬，平均一部成本二百多萬。你可以看看劇，不少大場面。我們畢竟做影視這么多年，控成本的基礎上，拍出好畫面還是比較有經驗的。

短劇黑馬：你覺得《冒姓瑯琊》算什么類型？我覺得它更硬核。

陸總：《冒姓瑯琊》是有一定觀看門檻，相對來說，對觀眾的認知水平要求程度要高一點，給平臺帶來的拉新還是不錯的。

短劇黑馬：這個劇是不是太反映社會現實了？小說作者是誰啊，你們通過什么渠道認識的？

陸總：我們沒有這樣做，這個小說本身就是這樣的。作者本人很神秘，應該是個教授，他是唯一一個網絡小說進入國家文學博物館的小說。

這本小說離完結還早，所以我們拍第二部大概是原創。這對第一部的編劇白羊工作室來說，壓力還是很大，白羊編劇工作室寫劇本的時候，經常小說作者溝通意見。

02 “不擴大產能，現在的狀態很好”

短劇黑馬：你們有計劃明年擴大產能嗎？

陸總：不清楚，準備春節檔之后再考慮。

短劇黑馬：春節檔留了劇沖大爆款嗎？

陸總：我們沒有很宏偉的想法，大家都有事做就很好，不想小伙伴太累。我是不打算把產能擴很大的，這個對我們來說沒意義。產能大是個雙面鏡。沒法保證出爆款的幾率，對吧？沒人能保證的。

短劇黑馬：你們上線時間是怎么決定的，春節檔有安排嗎？

陸總：上線時間是跟紅果共同探討。我們本來是計劃1月20日上線《冒姓瑯琊2》，但是現在卡在劇本這一步，如果順利的話。春節檔是要上線的。

我們沒有特定的檔期，《一品2》數據好的話，我們很快就會上線《一品3》。我們的男頻劇跟春節檔的流量是不沖突的，這個對我們影響不大。

短劇黑馬：現在平臺還在投入階段，市場還是很卷的。

陸總：現在，市場上有90%的短劇是虧損狀態。我們還能活下來已經很好了。

很多公司一天到晚都在拍，但是很難賺到錢，活下來很難.

短劇黑馬：你們考慮做版權劇嗎？

陸總：現在就在做。我們明年大概有1/3的產能做版權劇。

短劇黑馬：這也是做廠牌的機會。

陸總：廠牌對我們也沒什么意義。我們很純粹，就是一家傳統影視公司，下場就一直做短劇。我們就想著大家有個活干，不要停下來，公司能活下來就好了。畢竟現在外面市場情況不好，我們原先做的長劇影視這種傳統公司也不好干。

短劇黑馬：你清楚知道自己想要什么和不想要什么，目標明確。

陸總：沒辦法呀，能活著就行。

我說，我們做豎屏短劇要不就純粹地做精品。但是口號這么喊，做精品劇也不代表都能成功的。豎屏短劇是很清晰的，沒有量不行，但是只有量也不行，得找一個平衡點。所以我們現在的4個導演，平均每個月一人有一個項目就行了。

短劇黑馬：對未來發展的預期是什么？

陸總：我們沒有大的訴求，希望行業能夠健康穩定的發展，在同樣的競爭機制下我們能夠生存就可以，要自己清晰地看到天花板，合理的控制成本。

03 “不做電影和分賬劇”

短劇黑馬：你從事這行大概多久了？是因為什么契機開始做短劇？

陸總：我是橫店的本地人，拍戲方便，2013年就開始做影視。

剛開始，我們是給傳統影視的玄幻類型的內容，做后期剪輯，做玄幻題材有優勢。

不過，我們接觸短劇其實比較晚，因為大家都不是很了解這一塊，不敢做。2023年時，我們才拍了《絕世神皇》，這是我們拍的第一個短劇，后來就一直是拍男頻短劇為主

24年的時候，我們開始和點眾合作，拍了大概五六部玄幻，做了一年多，最后一部是《牧神記》。

短劇黑馬：《牧神記》是個大IP，是和B站合作的嗎？

陸總：對，是和B站合作的。這個劇小說版權是閱文集團的。B站買了它的影視版權，找中文在線合作。當時中文在線和點眾有合作，一來二去就找到了我們公司，后來決定以聯合投資的方式拍這部劇。

短劇黑馬：這個劇拍攝成本是多少？

陸總：我們在2024年年底拍了13天，投資了188萬，在短劇里算是成本很高的。因為我們題材是玄幻嘛，對特效的要求比較高，不然拍出來效果不倫不類的。

我們一共做了5部玄幻劇，爆了3部。但是產能上不去，刨去成本，賺不了幾個錢。后面我們就轉和紅果合作男頻了。

短劇黑馬：紅果的合作模式大概是紅果先出資1000萬讓合作方拍100部，拍完之后賺到的錢紅果先放進1000萬的投資池子里，多出來的錢再分賬，版權也是歸屬紅果。

陸總：我們現在是在跟紅果的定制部門合作，合作模式跟你說的差不多，不過我們有終身分賬權，再加上平臺有一定的保底制作費，還算跑得通。但我們現在最大的問題是，不是內容出身，很難靜下心打磨劇本，現在劇本多是外部的人出的。

《一品布衣》的導演汪帥

短劇黑馬：你們有想過拍電影嗎？

陸總：我們原先就是拍電影的，網絡電影和院線電影都拍過。最開始拍的院線電影，后來院線電影拍不動了就去網絡電影，網絡電影拍不動了我們就進入短劇了嘛。

短劇黑馬：你們還有傳統影視劇的業務嗎？

陸總：去年10月份上線了一個橫屏短劇，我們自己出品承制的。

投了大概500萬，平臺倒是給了450萬的保底，但周期性太長了，去年10月做的，今年6月上線的。

演員是平臺給我們選的，播得還不錯。在全中國的橫屏短劇里，我們分賬應該能排到2025年的前10。

短劇黑馬：聽起來很不錯。

陸總：收入兩千萬上下，但是我們還要投流，還是很不好做的。

我們本來計劃今年再拍兩部橫屏短劇的，我給叫停不拍了，非常的花時間花精力。

04 “男頻的空間還很大”

短劇黑馬：你們女頻劇怎么樣？

陸總：我們一共做了5部女頻，三部盈利。好在投資不大，100萬上下，整體還可以，但我們更擅長男頻。

短劇黑馬：對男頻劇的流量有預期嗎？

陸總：我們沒想著有很爆的情況，但是男頻的長尾效應比女頻好。

短劇黑馬：你們有沒有想過怎樣提高壁壘？

陸總：男頻跟女頻的粘性不同，很多女頻里通用的數據，男頻不行。

我們現在也在摸索，到底怎么給男頻進行宣發。平臺對男頻的態度目前來挺友好的了，我們也算是運氣好做到了第一個現象級的作品。

短劇黑馬：你覺得男頻的核心是什么？

陸總：男頻的核心是內容。我有時候看女頻內容評論區，在討論的東西都覺得很神奇，這在男頻是不會出現的，沒有可對標性。

我覺得男頻討論最多的還是大家感性上的共鳴，強調故事代入感。

短劇黑馬：你們的變現渠道主要是什么？有沒有考慮過做漫劇？

陸總：沒時間做漫劇。我認為漫劇還是在內容上下功夫，不是技術上的難度。

短劇黑馬：你們會拍《十日終焉》嗎？

陸總：那個沒版權，不然我們是很想拍的，包括像《我不是戲神》、《我在精神病院學斬神》和《斗破蒼穹》這些，我們都很想開發一下，但是它版權費很高就鎖死了，拍不了。對于大平臺和大版權公司來說，它的價值本身就在于版權價值，他們不怎么賣短劇版權。

短劇黑馬：你身邊有人做短劇賺到錢嗎？

陸總：賺到錢的很少，賺到很多錢的幾乎沒有。我覺得這個行業有質量的爆品出來了，人難免會去追求量，這樣一來品質又回倒退，可控性還是挺重要的。