中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月19日訊 1月17日晚,可口可樂中國與約700位消費(fèi)者一起在重慶兩江之畔開展主題煙花展示活動(dòng),正式啟動(dòng)2026馬年新春系列活動(dòng)。圍繞春節(jié)這一重要的團(tuán)聚與歡慶節(jié)點(diǎn),可口可樂中國以“綻放這一刻,讓我們“年”在一起”為主題,從文化表達(dá)、產(chǎn)品創(chuàng)新到市場布局等方面,系統(tǒng)推進(jìn)新春市場相關(guān)舉措,覆蓋多元春節(jié)消費(fèi)場景,服務(wù)消費(fèi)者多樣化的節(jié)日消費(fèi)需求。
作為2026馬年新春系列活動(dòng)的啟動(dòng)環(huán)節(jié)之一,可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動(dòng)。活動(dòng)圍繞“綻放這一刻,讓我們“年”在一起”這一新春主題展開,邀請(qǐng)消費(fèi)者通過線下參與和線上觀看相結(jié)合的方式共同參與。
主題煙花以春節(jié)元素和馬年生肖為設(shè)計(jì)內(nèi)容,在重慶兩江交匯的城市背景下進(jìn)行展示。線下觀眾可在現(xiàn)場體驗(yàn)煙花集市,觀賞主題煙花展示與無人機(jī)表演;同時(shí),相關(guān)活動(dòng)通過線上平臺(tái)同步直播,線上觀眾可實(shí)時(shí)觀看表演。活動(dòng)期間,直播過程中觀眾通過彈幕和評(píng)論參與互動(dòng),新春祝福信息在直播頁面實(shí)時(shí)呈現(xiàn),形成線上線下聯(lián)動(dòng)效果。
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可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動(dòng)
圍繞春節(jié)這一核心消費(fèi)場景,可口可樂中國持續(xù)探索將中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品創(chuàng)新中,自2022虎年新春推出生肖主題包裝以來,通過限定包裝形式,不斷豐富春節(jié)期間的產(chǎn)品表達(dá)。
2025年新春,可口可樂中國推出蛇年限定新年煙花罐,首次在包裝設(shè)計(jì)中引入煙花元素,進(jìn)一步走進(jìn)中國新年的文化習(xí)俗。
2026馬年新春,可口可樂中國再次創(chuàng)新,推出馬年限定新年煙花罐。該系列以馬年生肖和煙花圖案為核心設(shè)計(jì)元素,融入傳統(tǒng)新春吉祥符號(hào),并在營銷傳播活動(dòng)中結(jié)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——刺繡藝術(shù),進(jìn)一步豐富節(jié)日期間的產(chǎn)品選擇。
新春期間,可口可樂中國旗下品牌將協(xié)同參與春節(jié)市場活動(dòng),通過豐富的產(chǎn)品組合,覆蓋囤貨、返鄉(xiāng)、走親訪友、聚餐及娛樂休閑等多元消費(fèi)場景。
針對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)需求集中釋放的特點(diǎn),可口可樂中國依托系統(tǒng)協(xié)同優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)三大裝瓶合作伙伴及系統(tǒng)內(nèi)46家工廠,通過精細(xì)化渠道布局與市場執(zhí)行,加強(qiáng)“在家”與“在外”核心消費(fèi)場景的覆蓋,保障春節(jié)期間產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)。
春節(jié)前夕,可口可樂中國系統(tǒng)將啟動(dòng)為期一周的“市場沖擊周”活動(dòng)。除業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)外,職能與支持團(tuán)隊(duì)也將參與其中,深入全國市場一線,與消費(fèi)者、客戶及經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)展開交流,進(jìn)一步加深對(duì)消費(fèi)者需求和市場運(yùn)行的理解,為后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃與市場策略提供參考,夯實(shí)全年業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
近年來,可口可樂中國系統(tǒng)持續(xù)加大在供應(yīng)鏈端的投入,對(duì)多個(gè)生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)改造,提升生產(chǎn)效率與交付能力。過去三年內(nèi),已有五個(gè)生產(chǎn)基地完成升級(jí)改造,涵蓋工廠建設(shè)、產(chǎn)能擴(kuò)容以及智能改造等方面。2025年,中糧可口可樂陜西新廠、太古可口可樂鄭州新廠相繼投產(chǎn),太古可口可樂昆山工廠也已竣工。通過不斷完善生產(chǎn)布局與物流網(wǎng)絡(luò),可口可樂中國系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)的高效銜接,持續(xù)提升對(duì)市場需求的響應(yīng)能力。
(責(zé)任編輯:朱赫)
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