快消名將孫亦農掌舵大窯，國民汽水加速“二次創業”

日前，經過多家媒體報道確認，近年來在中國飲料市場異軍突起的國民汽水品牌大窯，正式迎來了一位明星級“新船長”：快消行業資深經理人、衛龍美味全球控股有限公司前首席執行官孫亦農。

其入職時間為2026年1月，出任首席執行官（CEO）一職。孫亦農將與現任董事長戴誠搭檔，共同執掌這個從內蒙古走向全國的汽水品牌。

公開資料顯示，孫亦農職業生涯起步于可口可樂中國，服務近17年，積累了從區域管理到市場營銷的全面視野。此后，孫亦農先后出任被雀巢全資收購后的銀鷺食品首位中國本土CEO，以及在2021年加入衛龍并成功主導了這家“辣條第一股”的港股上市與產品結構轉型。

這段橫跨國際巨頭、本土品牌與資本運作的復合背景，正是正處于關鍵上升期的大窯所急需的。2025年，孫亦農還入選了福布斯中國最佳CEO榜單，其個人能力已獲得市場高度認可。

大窯對這位新任CEO的期待，顯然不止于日常管理。這個發軔于內蒙古的汽水品牌，憑借“大汽水，喝大窯”的清晰定位、極具性價比的520毫升大瓶裝以及深度捆綁全國燒烤攤、大排檔等餐飲渠道的策略，在過去十年實現了堪稱奇跡的增長。市場數據顯示，大窯2023年營收已突破32億元，體量遠超眾多區域性汽水品牌。

然而，狂飆之后，挑戰也隨之而來。過度依賴單一餐飲渠道和經典產品，讓大窯在向商超等現代渠道拓展時面臨瓶頸；配料表中的添加劑問題，也與當下主流的健康化消費趨勢存在背離。

更重要的是，在完成從0到1的野蠻生長后，大窯迫切需要從一家成功的“渠道驅動型”公司，升級為具備強大品牌力、產品創新力和系統化管理能力的現代化企業。

與此同時，資本層面的大變動也為大窯未來增添了變數。2025年下半年，市場多次傳出美國私募股權公司KKR擬收購大窯85%股權的消息，若交易達成，KKR將獲得絕對控股權。盡管大窯對此類傳聞的回應一貫謹慎，僅表示“不方便評論”，但引入頂級外部資本并推動資本化運作，幾乎已是公開的秘密。

在此背景下，孫亦農的使命變得非常明確：他將肩負起推動大窯“二次創業”的重任。一方面，他需要運用其在國際食品巨頭練就的品牌建設與產品創新方法論，幫助大窯突破“餐飲專屬”、“燒烤伴侶”的固有形象，向更廣闊的大眾消費市場和年輕群體滲透，并培育出下一個爆發性增長的新單品。

另一方面，其在衛龍主導上市全程的經驗，對于正處于資本化關鍵路口的大窯而言，無疑是一筆寶貴的財富。無論是應對未來可能的并購整合，還是獨立沖擊公開資本市場，孫亦農的履歷都將為大窯提供至關重要的護航。

孫亦農與大窯的結合，能否復制或超越其在銀鷺、衛龍的成功，將國產汽水的崛起故事推向新的高潮，已成為2026年開年飲料行業最值得期待的看點之一。市場正密切關注，這位新任CEO將如何調配手中資源，為這瓶國民汽水注入新的活力與想象。