東平湖畔，煙火氣正濃

冬日暖陽下，山東省泰安市東平縣的環湖公路上車流如織，掛著各地牌照的車輛在路邊停靠。游客們從車上走下，涌入東平湖畔——他們不僅是來欣賞“小洞庭”冬日別樣的湖光山色，更是來體驗一種熱氣騰騰的煙火氣。這份熱氣，來自這片土地深厚文化底蘊與鮮活文旅生態所煥發的勃勃生機。

東平古稱“東原”，因《尚書·禹貢》記載“東原厎平”而得名，有文字記載的歷史達4000多年，境內黃河、大運河、大汶河、東平湖縱橫交錯，孕育了400余處自然與人文景觀。

“東平縣的旅游業起步于20世紀八九十年代，在發展縣域文旅方面算得上是周邊乃至全省的先行者。我們追求的不只是讓人看風景，更是一種能讓人沉浸其中、感受溫暖與活力的體驗。”東平湖文旅集團黨委書記、董事長謝興慶站在湖畔，如數家珍。在他看來，文旅產業是拉動消費、推動高質量發展的關鍵引擎。而生態是立身之本，未來必須堅持“生態保護”與“文化傳承”雙輪驅動，讓文旅發展不僅可持續，更能溫暖人心。

作為山東省第二大淡水湖，東平湖總面積626平方公里，近乎占縣域一半。環湖一周，路程超過80公里。湖山相映，水光瀲滟，融自然之美與人文之韻于一體。近年來，東平湖不僅成為自駕愛好者的天堂，更借“文旅+體育”模式頻頻出圈——2025年山東省第四屆自行車城市聯賽（環東平湖）年度總決賽剛剛收官，最快騎手僅用不足2小時便征服全程，運動的激情與湖水的靜謐交織，驅散了冬日的寒意。

如何讓冬季旅游也“熱氣騰騰”？東平的選擇是深耕文化、活化體驗。大宋不夜城景區在淡季啟動升級，未來將有更多NPC（非玩家角色）互動與演藝，讓游客穿越回宋朝，親身感受古代市井的喧囂與溫度。

文化的煙火氣歷久彌新。在戴村壩博物館，講解員馬海燕發現，即便是淡季，游客和研學團隊熱情不減。“當人們站在這座610多年前的水利奇跡前感受古人‘引汶濟運’的智慧時，那種跨越時空的文明的溫度，足以讓人忘記季節的冷暖。”馬海燕說。而在東平縣博物館，新改造的展廳不僅講述宏大歷史，更將本地的風土人情、衣食住行娓娓道來，讓歷史變得可親可感。

點開東平縣文化和旅游局黨組書記、局長劉華的微信朋友圈，每天十幾條內容更新都是鮮活的當地文旅線路推介。“我們這‘三山三水四分田’是寶藏小城，更是生活熱土。”劉華說，這里有輩出的人才、滿街的美食、全域的景致，它們共同構成了東平最動人的風景。

為讓這份煙火氣更旺、更暖，東平近年以“大文旅”思維統籌全局，將文旅產業確立為縣域主導產業。資源層面依托環東平湖風景道與大運河非遺傳習中心，串聯湖光山色、文化遺產與紅色資源，打造多條特色旅游線路；產業層面推動文旅產業與其他產業深度融合，帶動群眾增收與消費升級；服務層面對“吃住行游購娛”全方位提升，打造漁家美食產業鏈、完善住宿與交通配套、豐富景區業態、優化旅游設施；宣推層面聯動省市資源，借力網紅、權威媒體與新媒體平臺，通過展會與活動擴大東平文旅影響力，實現文旅資源向發展優勢的全面轉化。

如今漫步東平，可以在湖邊靜賞冬韻，可以在古壩遙思千秋，可以在不夜城邂逅繁華，也可以在街頭巷尾品嘗地道風味。東平縣委常委、宣傳部部長李便寧介紹，近年來，當地舉辦運河行走、垂釣大賽、環湖馬拉松等活動，新增大量品質住宿與特色餐飲，正是為了打造一個四季皆宜的旅游目的地。

東平的湖光山色、古韻新聲、人間煙火，共同勾勒出一幅熱氣騰騰、生機盎然的小城生活圖景。

2026年1月19日《中國文化報》

第4版刊發特別報道

《東平湖畔，煙火氣正濃》