新東方開辦“退休俱樂部”，針對50到75歲人群，體驗價19.9元起，安排90后年輕人做玩伴

近日，名為“北京新東方退休俱樂部”的賬號，在各社交平臺發(fā)布招募內(nèi)容，稱邀請北京50歲-75歲退休的叔叔阿姨們加入。

在招募貼中，介紹到退休俱樂部開設(shè)北京本地活動、興趣課程等內(nèi)容，全程由80、90后年輕人做活動玩伴，每月組織2次小聚會、免費3門興趣課。在賬號主頁課程介紹中，目前顯示線上課0元領(lǐng)取，線下課體驗價格19.9元，包括自媒體、手工、烘焙、舞蹈、八段錦、品茶、釣魚、書法等課程，部分課程有100元-500元不等的材料費。

據(jù)界面新聞，“北京新東方退休俱樂部”工作人員表示，校方正在選定場地，線下興趣課堂計劃在東城、西城、朝陽、海淀設(shè)立“根據(jù)地”，線下聚會活動在各大城區(qū)均有，下周將發(fā)布具體的課堂和活動日歷。

該俱樂部的開辦是新東方探索銀發(fā)經(jīng)濟的重要落子。事實上，自2023年進軍文旅領(lǐng)域以來，新東方已先后試點中老年文旅路線、布局海南、云南等20余個康養(yǎng)基地，并于2024年成立南京新東方老年大學(xué)，形成“文旅+教育+康養(yǎng)”的多維布局。

從過往發(fā)展來看，新東方中老年文旅并未形成較大規(guī)模，有關(guān)中老年人業(yè)務(wù)的盈利情況也未在財報中被單獨披露。該公司2025財年第四季度財報提到，新東方文旅業(yè)務(wù)收入同比增長約71%，但這部分增長包括中老年人的旅游業(yè)務(wù)以及針對K12和大學(xué)生的國內(nèi)研習(xí)營外加國際游學(xué)業(yè)務(wù)。

與此前文旅業(yè)務(wù)不同，退休俱樂部采用輕資產(chǎn)運營模式，聚焦本地服務(wù)與興趣教育，更貼合新東方的教育基因與資源優(yōu)勢。

圖片來源：視覺中國

有聲音認(rèn)為，俞敏洪的這一布局或?qū)⑼苿永夏杲逃c社交服務(wù)向?qū)I(yè)化、年輕化方向轉(zhuǎn)變，為銀發(fā)經(jīng)濟提供新的思路。

此前，“新東方10億成立文旅公司”的詞條在微博的閱讀量超過千萬，在創(chuàng)投圈和文旅行業(yè)掀起不小的震動。

2023年7月19日，北京新東方文旅有限公司（以下簡稱“新東方文旅”）正式成立。

天眼查信息顯示，北京新東方文旅有限公司注冊資本為10億元，系新東方教育科技集團有限公司全資子公司，俞敏洪親自出任法定代表人兼董事長，經(jīng)營范圍涵蓋旅游業(yè)務(wù)、文化藝術(shù)交流、互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個領(lǐng)域。

2023年7月21日，新東方公眾號發(fā)文稱：“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。”值得注意的是，新東方本次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞是“中老年”與“文化”，力求為中老年客群提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。

值得一提的是，俞敏洪在新東方2024中國大學(xué)生考研白皮書發(fā)布會上，所提及的文旅布局邏輯。其稱，新東方的核心競爭力是講課，就像老師可以將自身的表達(dá)能力充分運用到電商直播中一樣，老師的角色也能遷移到擅長講解景點的導(dǎo)游角色上。“未來，如果我們的文旅業(yè)務(wù)做出來，會培養(yǎng)一批‘能講課’的導(dǎo)游。”

圖片來源：視覺中國

據(jù)去哪兒旅行發(fā)布的《2025“新銀發(fā)一族”飛行報告》顯示，2025年，55周歲至70周歲的“新銀發(fā)一族”在今年乘坐飛機打卡了全國255個城市。同時，“新銀發(fā)”也挑起了出境游的大梁。國際機票訂單量同比增長了19%，他們飛往境外1452個城市，比去年增加了110個目的地。在“新銀發(fā)一族”中，有超過三成的老年人選擇獨自出行，其中一半以上為55歲至59歲的“年輕老人”。

中國社會福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會、當(dāng)代社會服務(wù)研究院與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》顯示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右，約占GDP的6%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據(jù)了國內(nèi)旅游客源市場的36.81%。

2023年，60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11.6億人次，在國內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_(dá)20.6%。預(yù)計到2028年，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將達(dá)到約2.7萬億元，顯示出強勁的增長勢頭。

來源：每日經(jīng)濟新聞綜合自藍(lán)鯨新聞、界面新聞、中國證券報等 B57