《戀與深空》主題展登陸，在東方明珠，讀懂“奔赴上海的理由”

最近，不少上海市民關注到，東方明珠塔似乎隔一段時間就有“新花頭”。去年10月，東方明珠塔被“吉伊卡哇”三小只“包場”。11月的塔下，五月天元素的公仔同框集合。剛剛步入2026年，城市廣場再次“變身”，一座近6米高的白色別墅拔地而起。這是手游《戀與深空》為慶祝二周年，在東方明珠塔腳下復刻的游戲家園。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

1月16日至20日，疊紙游戲旗下《戀與深空》二周年沉浸式主題展在東方明珠塔舉辦，將游戲中的“臨空別墅”搬進上海城市地標。展覽占地一千平方米，搭建面積超過400平方米，預計接待玩家多達上萬?！案杏X真的回‘家’了?！币晃煌婕艺f。作為游戲中全新推出的“家園系統”的實體延伸，此次搭建的“外灘別墅”復刻了客廳、廚房、浴室、臥室、健身房、花園等場景?！皬膩頉]想到，我的‘家’能和東方明珠同框！”

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

一次又一次的裝飾更換與場景更替背后，體現的是上海的文化地標正主動打破邊界，不再是單純的“觀賞屬性”，而是通過高頻次、多元化的IP內容植入，讓空間轉化為青年情感與社群文化的載體。同時，成為一個“引擎”，將瞬時流量輸送至城市的不同角落，讓“為愛奔赴”的人們，在上海找到隨處可見的落腳點。

奔赴上海的理由

從南京來的00后小王，剛剛結束與游戲角色“祁煜”真人coser的互動，她告訴記者，“互動場的票很難搶?！薄皫缀跻环昼娋蛽尮饬??！蓖婕倚∩鄹袊@。

記者從《戀與深空》了解到，這次展覽分為“打卡場”與“互動場”兩種形式。成功預約的玩家可憑票在對應時段進入展區，其中“互動場”門票持有者可以在現場與真人扮演的“游戲男主”進行一分鐘左右的互動。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展。李昂 攝

展覽僅面向游戲內達到60級及以上的玩家開放，玩家需提前認證資格，預約時綁定身份信息，1個賬號只能預約1張入場券，且僅限年滿18歲的女性玩家入場。小邵表示，此類游戲聯動非?；鸨壎ㄓ螒蛸~號和強實名制是為了避免“黃牛倒賣”，“盡管如此我也沒搶到互動場，只有打卡?！?/p>

“家園系統是一種比較開放的玩法，給予玩家更大的操作空間?！毙∩壅f，別墅在線下復現，是“真實感”與“沉浸式”的進一步延伸。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

許多沒有搶到預約名額的玩家仍特意來打卡。社交平臺上，更是有本地玩家從開工搭建起就自動成為“監工”，每天匯報進度。1月15日，展覽開幕前一天，東方明珠城市廣場的各個點位已經開始投放游戲男主的宣傳大屏、海報。玩家們有的打扮成游戲中的“主控”（玩家操控的角色），有的背著自己DIY的“痛包”，透明的外殼里掛滿了周邊，有的拿著代表角色的玩偶在海報前合影。

玩家手持《戀與深空》角色“黎深”的小雪人玩偶打卡。李昂 攝

開幕當天，從五湖四海特地趕來的玩家不在少數。來自寧波的小李，選擇開車前來，“時間更自由，還能多帶點‘谷子’（周邊）回去”。她的行程規劃已經十分熟練，打卡東方明珠塔主展區，再奔赴商場打卡大屏，如果有時間，還能去第一百貨“撿漏”好價周邊。從南京來的小狐，上午已經逛了一圈南京路，東方明珠的活動結束后，她還要去《戀與深空》的“出產地”疊紙大樓看一看。

小王和同行伙伴小趙感慨，“本來以為來一次就夠了！結果來了之后，還想再來?！彼袆恿κ悖呀涃I好了第二天早上從南京到上海的高鐵票。“因為沒帶行李，所以得回一趟南京，但明天上午我還會出現在上海?！毙⊥踅忉屧?，1月17日至25日，“于思念深處重逢” 等身雕塑藝術企劃展覽在政立路481號數字星球開放。“等身雕塑，我是一定要去看的！”

“于思念深處重逢” 等身雕塑藝術企劃展覽 疊紙游戲供圖。

許多玩家已經不是第一次為愛奔赴上海，BW、CCG、CP展、原神嘉年華等大型二次元“狂歡”集會，幾乎全年不間斷吸引年輕人來到這座城市。東方明珠塔下，玩家聚集成群，互相“復盤”著方才的互動體驗，雖然她們在排隊時才剛剛認識，卻完全不缺共同話題。經常參與線下二次元聚會的琪琪說，“因為總有一場聚會我們都去過，總有一個地方我們都打過卡、買過谷，這是一種‘你走過、我走過’的緣分?！?/p>

這揭示了“奔赴上?！北澈蟮睦碛伞Ｎ贻p人的是IP所構建的情感宇宙，與上海能夠盛大呈現這一宇宙的城市能力之間，所產生的獨特化學反應。當游戲中的場景，在線下轉化為與東方明珠塔同框的特別體驗；當密集的二次元活動，讓同好見面時的話題滔滔不絕，線上累積的情感，便在線下得到了極具分量的出口。

全城聯動，成熟的“留客”指南

個人的奔赴，迅速被上海這座城市強大的商業生態吸納、分流，并轉化為一場全城范圍的IP狂歡。東方明珠塔下的主展區如同“心臟”，遍布城市各處的二次元地標，則像“血管”，將客流導向四面八方，實現從“流量”到“留量”的高效轉化。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

中美混血的玩家吉哈酈娜在上海工作，是各類二次元線下活動的?？??！扒安痪糜螒蛐掳姹旧暇€，在百聯南方購物中心就有粉絲自發組織的免費應援活動。”

毋庸置疑，上海擁有全國最活躍、最成體系的二次元線下生態，“足不出滬”“一天到晚就知道上?！币呀洺闪松缃黄脚_的流行梗。官方活動與粉絲“為愛發電”相輔相成，許多商場開啟“痛樓”企劃，到處可見動漫或游戲角色的宣傳大屏、海報和人形立牌等。為慶祝游戲開服兩周年，《戀與深空》自2025年12月31日起，在上海、北京、成都、廣州共13座城市的商場投放大屏，上海投放數量高居第一，為8家。此次投放范圍還覆蓋至郊區，百聯南橋購物中心、百聯臨港生活中心均有長達一個月的大屏播放。

《戀與深空》大屏投放。圖源：戀與深空小紅書

大屏投放頭幾天，吉哈酈娜便趕到現場，膚色較白、五官立體的她cos成了游戲男主“秦徹”，與其他四位男主的coser一起在二次元主題商場拍視頻?！巴孢@個游戲讓我認識到了很多有意思的人，我們經常約出來一起打卡。”

成熟、精密的二次元網絡，為玩家規劃“上海攻略”提供了完美線路。百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、靜安大悅城等知名二次元商場，成為許多玩家的“下一站”。坐一站地鐵到南京東路，再乘十號線直達疊紙大樓，步行去五角場吃個飯，儼然已成“經典路線”。開幕首日傍晚，記者就在第一百貨商業中心的“奶惜 NICE GOODS”遇到了剛從東方明珠塔回來的小王和小余。5樓餐飲區域，也有不少背著“痛包”、穿著cos服的玩家。

NICE GOODS。阮佳雯 攝

小紅書上，甚至有人“拉表”，整理1月上?！稇倥c深空》打卡地。從各家肯德基聯名主題店、8家商場的二周年大屏、位于南方百聯的舞會，再到玩家們自發組織的各類活動、企劃，活動層出不窮。上班族蔣女士是“萬氪玩家”（充值超萬元），她熱衷于追逐每一次IP聯動?！昂涂系禄穆撁婢?，我第一天早上就蹲在柜臺，發現好多同好?！睆墓跑?、羅森到萬達影城，各類聯名活動將IP影響力滲透至日常場景?？梢哉f，2026開年，上?！巴炊取备弦粚訕?。

但上海，不僅僅有二次元。當有人問，除了線下打卡，還能去上海的哪些地方？多種多樣的答案里，藏著這座城市的文化密度與深度。評論區，幾位網友不約而同推薦了浦東美術館。“最近有盧浮宮和畢加索的畫展，離東方明珠步行十分鐘。”“如果天氣好，可以去蹲蹲浦美的日落?！背鞘袕V場對面的迪士尼旗艦店，也成為許多玩家“續攤”的首選，小莊一行四人，拍完男主“沈星回”之后，便打算去迪士尼商店里消費一番。而從杭州來的小沈和小李，上午已經在上海海洋水族館玩了一圈。在上海停留時間較長的小趙，則會去迪士尼，看看玲娜貝兒、星黛露與最近風靡全球的狐尼克、兔朱迪。

非常畢加索“兒童”展區。浦東美術館 供圖

文化地標擁抱IP經濟

東方明珠塔下的“臨空別墅”，是上海文化地標擁抱“年輕力”中的一個典型切片。2026年，東方明珠以“潮前一步”為年度主題，明確提出深化文旅商體展融合，探索IP與地標場景的創新結合。此次合作，正是吸引年輕客群、打造沉浸式體驗、推動潮流化轉型的關鍵一步。

此前，東方明珠已修煉了深厚的聯動“功底”。去年10月，“吉伊卡哇天貓一周年派對”，首次以“水陸空三維覆蓋”的新形式，打造沉浸式吉伊卡哇主題世界，讓許多觀眾直言“太可愛了”。城市廣場上，藍色八字劉海的“小八”和大眼睛“吉伊”，與高處的“烏薩奇”一同“營業”。特別的是，259米高空玻璃棧道首次開放IP聯動合作，裝飾上了吉伊卡哇主題元素，讓觀眾在俯瞰浦東全景的同時，還能與“三小只”合影?！吧虾Ｖ恰庇未砑量ㄍ邸巴创?，不僅游船大堂布置立牌，樓梯、扶手都是滿滿的吉伊卡哇元素。

小八、吉伊。阮佳雯 攝

烏薩奇。阮佳雯 攝

去年11月與相信音樂合作推出“MAYDAYLAND 上海東方明珠夢想博覽會”，延續升級“演藝+文旅+消費”的融合模式，集沉浸式特展、黃浦江主題游船、限定周邊于一體。許多佩戴“卜卜”胡蘿卜頭（五月天阿信IP衍生玩偶）的觀眾前來游覽。此外，限定特展“夢想起點”亮相78米環動多媒體觀光層，這也是該空間首次場景煥新。置身其中，歌迷可通過巨型LED環幕，重溫五月天的音樂旅程。

卜卜在東方明珠，小紅書截圖。

回顧一年多來，東方明珠塔作為上海的知名文化地標，致力于探索IP與場景的煥新融合，從哆啦A夢、小豬佩奇，到五月天、周杰倫，再到今年開年的《戀與深空》，涉獵領域廣，聯名活動各有特色，但內核是相通的，即擁抱“年輕力”，注入“趣味性”。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

放眼上海，文化地標與IP經濟的雙向奔赴已成風尚。去年夏天，豫園商城攜手bilibili國創動畫打造“豫園夏日奇幻夜-國創豫宙漫游季”，化身二次元含量“超標”的限定“痛城”，《非人哉》聯動快閃店上線。上海博物館的“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀，將持續至3月8日，以周杰倫官方二次元IP“周同學”為敘事主線，激活千年文物。去年12月，西岸穹頂藝術中心成為大型沉浸式體驗空間，《地下城與勇士》中的“阿拉德世界”被搬進現實……

“周同學”，賴鑫琳 攝。

由此可見，上海的文化地標不再只是靜態陳列，或者觀光的“背景板”，它正涌動不斷自我更新的活力，主動擁抱鮮活的青年文化IP，為年輕人提供無數次的驚喜。每一次聯動，都不是單純場景疊加，而是不吝嗇拿出“真功夫”，更敢于嘗試“新手段”。

這背后的推進力，是城市對青年情感需求的敏銳洞察與真誠回應。它懂得年輕人將熱情與認同投射在IP角色與故事，便為他們搭建起從虛擬走入現實的橋梁；它了解線上社群渴望線下相聚與分享，便以地標為圓心，織密覆蓋全城的打卡網絡；它深諳體驗需要“沉浸式敘事”，便將簡單的“場景疊加”升級為“家園”復刻。文旅商體展的融合，在此超越了業態的加法，進化成為一種新的內容生產方式與情感連接模式。

《戀與深空》二周年沉浸式主題展“臨空別墅”。疊紙游戲供圖

“為什么總是上海？”答案不言而喻。上海愛年輕人，所以為他們創造表達自己的舞臺。年輕人愛上海，因為在這里，他們的熱愛總能被看見，甚至被盛大慶祝。這是由無數活動與無數次奔赴共同織就的長情告白。東方明珠塔下的“新花頭”，不會是最后一個，奔赴，永遠在路上。

原標題：《《戀與深空》主題展登陸，在東方明珠，讀懂“奔赴上海的理由”》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 阮佳雯 見習記者 李昂