可口可樂中國啟動2026馬年新春活動 以文化創新+系統協同賦能春節消費

1月17日晚，重慶兩江之畔燈火璀璨，可口可樂中國攜約700位消費者共賞主題煙花盛宴，正式啟動2026馬年新春系列活動。本次活動以“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”為核心主題，從文化表達、產品創新、多品牌協同到供應鏈保障多維發力，全面覆蓋春節囤貨、返鄉、聚餐等多元消費場景，以系統化舉措精準服務消費者節日需求，持續夯實品牌與中國春節的深度聯結。

春節作為國人最重要的團聚歡慶節點，亦是消費市場的黃金期。此次可口可樂中國以重慶主題煙花秀拉開新春序幕，將馬年生肖元素與春節傳統符號融入煙花設計，搭配精彩無人機表演，兩江交匯的城市天際線成為最佳幕布，打造出極具視覺沖擊力的新春盛典。線下觀眾不僅能沉浸式逛煙花集市、賞絢爛煙火，線上直播同步解鎖互動新玩法，觀眾可發送彈幕傳遞新春祝福，實現線上線下同頻歡慶，讓“年在一起”的溫暖氛圍觸達更廣人群。

深耕中國傳統文化賦能產品創新，是可口可樂中國新春布局的核心抓手。自2022虎年起，品牌便以生肖限定包裝搭建新春產品矩陣，2025年蛇年首次引入煙花元素推出煙花罐，讓產品成為春節文化載體。2026馬年，可口可樂中國再升級，推出馬年限定新年煙花罐，以奔騰駿馬造型搭配喜慶煙花紋樣，融入祥云、如意等傳統吉祥符號，更聯動中國非物質文化遺產刺繡藝術開展營銷傳播，讓傳統工藝與現代飲品碰撞出新火花，為消費者帶來兼具顏值與文化內涵的節日選擇。

依托多品牌矩陣優勢，可口可樂中國實現春節消費場景全覆蓋。旗下可口可樂、雪碧、美汁源、芬達及COSTA咖世家等品牌協同發力，結合各自品類特性定制專屬活動：經典飲品滿足家庭聚餐、走親訪友的剛需場景，碳酸飲品適配娛樂休閑時刻，咖世家則為新春出行、辦公人群提供暖心選擇，同時通過數字化互動、跨界合作等創新形式，豐富消費者節日體驗，全方位滿足不同人群的節日消費需求。

面對春節消費需求集中釋放，可口可樂中國以強大系統協同與供應鏈實力筑牢保障根基。品牌聯動三大裝瓶合作伙伴及全國46家工廠，精細化布局線上線下渠道，重點強化“在家”與“在外”兩大核心場景覆蓋，確保節日期間產品供應穩定充足。春節前夕，系統還將啟動為期一周的“市場沖擊周”，業務團隊與職能支持團隊全員下沉市場一線，直面消費者、客戶及經銷商，精準捕捉市場需求，為后續產品規劃與策略制定提供一手參考。

供應鏈建設的持續加碼，為春節保供提供硬核支撐。過去三年，可口可樂中國完成5大生產基地升級改造，涵蓋產能擴容與智能升級；2025年更是迎來產能布局豐收年，中糧可口可樂陜西新廠、年產能超百萬噸的太古可口可樂鄭州新廠相繼投產，太古可口可樂昆山工廠順利竣工。生產布局優化與物流網絡完善，實現了從生產到消費的高效銜接，大幅提升市場響應速度，為春節旺季供應保駕護航。

扎根中國市場四十余載，可口可樂早已融入國人春節記憶。此次馬年新春活動，品牌以文化為紐帶、以創新為引擎、以協同為支撐，既讓傳統節日煥發新活力，也為春節消費市場注入新動能。未來，可口可樂中國將持續深耕本土市場，以更貼合國人需求的產品與服務，深化節慶消費場景布局，讓品牌成為中國春節不可或缺的一部分。