專業(yè)溫度與大眾信賴——梓渝如何成為usmile“預(yù)防大于治療”使命的新敘事者

從冠軍品質(zhì)到溫暖陪伴，一個(gè)口腔健康品牌的情感價(jià)值升維

當(dāng)健康科技遇見人文關(guān)懷

2026年年初，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌usmile笑容加，正式官宣新生代藝人梓渝成為其品牌代言人。這并非一次簡(jiǎn)單的明星簽約。在品牌已擁有世界冠軍樊振東這樣象征著“極致專業(yè)”與“金牌標(biāo)準(zhǔn)”的代言人之后，引入梓渝，其信號(hào)意義遠(yuǎn)大于流量疊加。這標(biāo)志著usmile的品牌溝通戰(zhàn)略，正從單一的功能權(quán)威訴求，向著更立體、更富情感滲透力的“專業(yè)+溫度”雙引擎模式深化。

品牌的核心使命——“讓人類擁有沒有口腔疾病的明天”——與核心理念“預(yù)防大于治療”，不僅寫在手冊(cè)上，更貫穿于其十年研發(fā)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。此次合作，正是試圖為這一略顯嚴(yán)肅、需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的健康命題，找到一個(gè)更親切、更具共鳴感的當(dāng)代注腳。梓渝，以其在公眾視野中逐漸清晰的敬業(yè)、清新、溫暖且不斷成長(zhǎng)的形象，成為了詮釋這一使命的理想人選。

承接“專業(yè)”衣缽，深化“信賴”基石

笑容加對(duì)代言人的選擇，清晰體現(xiàn)了其對(duì)“專業(yè)”二字的苛求。與乒乓球世界冠軍樊振東的合作，被闡釋為“冠軍實(shí)力”與“技術(shù)突破”的共振。這份專業(yè)，是實(shí)驗(yàn)室里的數(shù)據(jù)、是累計(jì)750+的專利、是AI算法對(duì)刷牙路徑的深度學(xué)習(xí)。它構(gòu)建了品牌的硬核實(shí)力與可信度。

在此層面上，與梓渝的合作，則是笑容加另一種關(guān)乎“人的專業(yè)”的追求。則是另一種關(guān)乎“人的專業(yè)”。作為藝人，他的專業(yè)體現(xiàn)在對(duì)舞臺(tái)的尊重、對(duì)作品的雕琢、對(duì)公眾形象的持續(xù)維護(hù)。這種專業(yè)，與口腔護(hù)理的日常性、持久性異曲同工。刷牙，一項(xiàng)每日重復(fù)兩次、每次兩分鐘的行為，其最大的敵人是惰性與遺忘。它需要的不是瞬間的爆發(fā)力，而是如藝人保持狀態(tài)般的長(zhǎng)期主義自律。

在usmile的《十年研究手記》中，品牌深入洞察了“人類為什么不愛刷牙”的心理機(jī)制：“低反饋任務(wù)的主觀時(shí)間延長(zhǎng)效應(yīng)”讓兩分鐘變得漫長(zhǎng)而枯燥。而梓渝的職業(yè)常態(tài)，恰是在無數(shù)個(gè)重復(fù)的排練、枯燥的基本功訓(xùn)練中，尋找精進(jìn)與突破的意義。他的存在，能將“堅(jiān)持”一詞從說教轉(zhuǎn)化為一種可感知、可共情的敘事。品牌可以通過他的故事，告訴用戶：守護(hù)健康與打磨技藝一樣，是每一天微小付出的積累，其回報(bào)是長(zhǎng)遠(yuǎn)而堅(jiān)實(shí)的。

注入“溫暖”質(zhì)感，軟化“科技”觸感

usmile的產(chǎn)品矩陣充滿了科技感：AI口腔屏幕可視化、骨傳導(dǎo)語音實(shí)時(shí)指導(dǎo)、自適應(yīng)算法匹配個(gè)性化方案。然而，科技的終極目標(biāo)是服務(wù)于人，過于冷峻的科技敘事有時(shí)會(huì)與用戶產(chǎn)生距離感，尤其當(dāng)面對(duì)的是刷牙這樣私人化、感官化的日常場(chǎng)景。

梓渝公眾形象中顯著的“溫暖”、“干凈”與“親和力”，恰好能軟化這種科技距離。他的笑容、在互動(dòng)中展現(xiàn)的細(xì)膩體貼，與usmile希望通過產(chǎn)品傳遞的“呵護(hù)感”不謀而合。品牌手冊(cè)中強(qiáng)調(diào)，笑容加要為用戶帶來“更專業(yè)、更溫暖的口腔健康守護(hù)”。“溫暖”二字，在此刻找到了一個(gè)生動(dòng)的形象載體。

這種溫暖并非泛泛而談。它具體體現(xiàn)在對(duì)特殊人群的關(guān)懷上。例如，usmile針對(duì)敏感牙齦和正畸人群推出的沖牙器，采用了“4檔無級(jí)調(diào)壓設(shè)計(jì)”，其設(shè)計(jì)初衷正是為了找到每個(gè)人清潔與舒適的平衡點(diǎn)。梓渝在公眾表達(dá)中常展現(xiàn)出的共情能力與體貼視角，能更好地演繹這種“個(gè)性化關(guān)懷”。在傳播中，他可以化身“體驗(yàn)官”，分享針對(duì)不同口腔狀況的護(hù)理心得，讓“溫和不刺激”、“找到你的舒適區(qū)”等產(chǎn)品主張，變得真實(shí)可感。

構(gòu)建“成長(zhǎng)”共鳴，踐行“預(yù)防”長(zhǎng)期主義

usmile的品牌故事，是一個(gè)典型的“成長(zhǎng)型”故事：從一個(gè)洞察（人類刷不好牙）出發(fā)，用十年時(shí)間深耕，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新（從電動(dòng)牙刷到?jīng)_牙器，再到口腔健康管理生態(tài)），不斷重新定義口腔護(hù)理的邊界。品牌的愿景是宏大的——“走向世界上每個(gè)國(guó)家、每個(gè)角落、每個(gè)人”。

梓渝的演藝生涯，同樣是一部正在進(jìn)行中的“成長(zhǎng)敘事”。從新人到逐漸被大眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)可，他的每一步都伴隨著學(xué)習(xí)、嘗試與突破。這種“共同成長(zhǎng)”的軌跡，是雙方合作最深刻的精神契合點(diǎn)。品牌不再僅僅將代言人視為一個(gè)靜態(tài)的形象符號(hào)，而是視為一個(gè)能夠共同講述“進(jìn)化”故事的伙伴。

這種共鳴對(duì)于用戶具有強(qiáng)大的激勵(lì)作用。口腔疾病的預(yù)防，是一個(gè)以“十年”甚至“一生”為單位的長(zhǎng)期工程。品牌《十年研究手記》中痛心地指出，全球口腔疾病患病率在過去30年“幾乎沒有改善”，新增病例高達(dá)10億例。對(duì)抗這種長(zhǎng)期的健康挑戰(zhàn)，需要的是用戶建立并終身維護(hù)一種健康習(xí)慣。梓渝所代表的“不斷進(jìn)步、未來可期”的年輕力量，恰恰能為這種長(zhǎng)期主義注入希望與動(dòng)力。

從功能品牌到健康伙伴的角色進(jìn)化

usmile笑容加與梓渝的合作，本質(zhì)上是一次品牌角色認(rèn)知的深化演進(jìn)。品牌不再滿足于只做一個(gè)提供“更高效清潔工具”的制造商，而是立志成為用戶“私人的口腔健康管家”乃至“健康生活方式的共建者”。

梓渝的加入，為這一角色賦予了更豐滿的人格。他讓“專業(yè)”有了溫度，讓“科技”有了情感，讓“長(zhǎng)期預(yù)防”這一宏大的健康命題，與每個(gè)個(gè)體當(dāng)下的、細(xì)微的成長(zhǎng)故事緊密相連。他不僅是品牌信息的擴(kuò)音器，更是品牌精神——那份對(duì)健康執(zhí)著的守護(hù)、對(duì)生活細(xì)膩的關(guān)懷——的生動(dòng)化身。

當(dāng)梓渝的笑容與usmile的“笑容加”相遇，我們看到的不僅僅是一場(chǎng)商業(yè)代言，更是一場(chǎng)關(guān)于如何將健康科學(xué)，通過人文的紐帶，更深、更暖地融入億萬普通人日常生活的積極探索。這或許正是usmile在通往“沒有口腔疾病的明天”的漫長(zhǎng)道路上，所構(gòu)建的一座重要驛站：在這里，專業(yè)被信任，科技被感知，而堅(jiān)持，因?yàn)橛辛伺惆榕c共鳴，變得不再孤獨(dú)。

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