老干媽旁邊總擺著老干爹，他倆是夫妻？

以前超市貨架上，老干媽旁邊總擺著老干爹，名字包裝都像一家人，大伙都猜他倆是夫妻，實則是斗了多年的冤家。

1994年老干媽辣醬開售，1996年啟用專屬包裝，1998年銷售額就達4500多萬，成了貴陽明星企業。人紅是非多，湖南一家企業盯上了它，1997年10月推出同名老干媽還成功注冊商標。正版老干媽維權難，官司打了4年耗光精力，2001年才勝訴，湖南老干媽停用近似包裝與名稱，賠償40萬。

吃了虧的老干媽，立馬意識到品牌保護重要性，接連注冊老干爹、老干爸、老媽媽等一系列防御商標，防的就是模仿者。當時市面山寨扎堆，老干姨、老大媽等一眾“親戚款”層出不窮，不清理肯定影響自家銷量口碑。2002年商標護城河筑牢后，老干媽發公告重拳起訴一眾模仿品牌，貴陽的老干爹也在列。

老干爹滿肚子冤：自己1982年就賣辣醬，比老干媽早十幾年，同是貴陽品牌，雖蹭過熱度，但不至于被起訴。可老干媽已手握老干爹商標，2007年，和老干媽糾纏5年的老干爹，因沒了招牌，渠道宣傳處處受限，無奈退出市場。清退所有模仿者的老干媽，憑口碑拿下行業第一，即便2012年老干爹贏回商標，也徹底錯失時機，此時辣醬江湖早已被老干媽壟斷，市占率超一半，渠道鋪遍全國。

這5年里老干爹沒躺平，知道搶不過主流市場，就想著培養年輕群體布局未來。2009年它贊助電競戰隊FTD（后改名LGD，取自老干爹首字母），這一堅持就是17年，可惜長期投資收效甚微，沒在年輕人中打響名氣，電競流量沒轉化成購買力，在消費品市場存在感越來越弱。

反觀老干媽，幾乎不主動做營銷，卻總能自帶熱度。2020年騰訊把老干媽告了，稱2019年給老干媽游戲植入廣告，卻被拖欠1600多萬廣告費，南山必勝客信心滿滿沖業績。老干媽一臉懵：從沒投過廣告，也根本不需要，還直言騰訊怕是被騙了，馬化騰都不信自己會被騙。僵持之際警方通報，是3人偽造老干媽公章，冒充市場部經理簽協議，只為套取游戲禮包碼牟利，這些禮包碼全賣了也就幾十萬。最終騰訊巨頭被毛賊欺騙，還得公開給老干媽道歉，這場烏龍讓老干媽零成本收獲空前熱度。

但流量撐不起長遠發展，老干媽能干翻同行、掃清山寨，核心靠創始人陶華碧的“不瞎折騰”（也有人說抵制創新）。2014年陶華碧退居二線，把公司交給倆兒子，本以為他們能穩住，結果倆兒子全不讓人省心。老大投資房地產爛尾，欠債把老干媽拖下水；老二更離譜，為省成本把貴州辣椒換成河南辣椒，直接導致老干媽口味大變，之后連續四年營收下滑。

陶華碧看在眼里急在心里，2019年72歲的她強勢回歸一線，第一件事就是停用河南辣椒，全換回貴州辣椒，已做好的500噸口味不符的產品，一聲令下全部銷毀。狠抓品控的她，讓老干媽2020年營收就沖到54.03億歷史巔峰。她回歸沒搞花活，只恢復原本口感，就讓品牌重回巔峰。

不是所有企業都需要產品創新，倆兒子的做法放別家沒問題，可老干媽偏偏例外，消費者認的就是那口老味道，這味道是陶華碧親手調配，也只有她愿意堅守。對她而言，不折騰就是最極致的產品創新。

可殘酷的是，2026年陶華碧已79歲，八旬老人還能堅守多久？倆兒子遲早要接手。老話講“不怕二代玩物喪志，就怕二代躊躇滿志”，哥倆只要守著老本、按老太太的路子走，不瞎創新，照樣能躺賺大錢；可一旦想法太多瞎折騰，他倆或許會成為老干媽未來最大的隱患。