Norr?na北京首店啟幕 以百年專業(yè)基因開啟高端戶外新體驗

近日，源自挪威的頂級戶外品牌Norr?na北京首店在SKP正式啟幕。作為品牌深耕中國市場、與本土消費(fèi)者深度對話的重要里程碑，該精品店將為追求極致產(chǎn)品力與高品質(zhì)生活的中國戶外愛好者，打造專屬高端裝備體驗空間，傳遞品牌純正的戶外精神與精湛專業(yè)工藝。

百年專業(yè)積淀 鑄就高端戶外標(biāo)桿

Norr?na由挪威戶外愛好者J?rgen J?rgensen于1929年創(chuàng)立，歷經(jīng)家族四代傳承，始終秉持對自然的敬畏與戶外探索的熱忱，憑借卓越產(chǎn)品力與頂尖功能性引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。品牌開創(chuàng)性推出山地隧道帳篷，設(shè)計背包標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測系統(tǒng)，更是歐洲首個采用GORE-TEX?面料的戶外品牌。近百年來，Norr?na以前瞻性技術(shù)創(chuàng)新奠定行業(yè)標(biāo)桿地位，沉淀出“Loaded Minimalism”（以極簡，載極致）的獨(dú)特設(shè)計理念，同時通過對高飽和度色彩的大膽運(yùn)用與細(xì)膩雕琢，塑造出全球戶外裝備領(lǐng)域極具辨識度的品牌風(fēng)格。

北京SKP精品店將遼闊自然意象凝練于方寸空間，實(shí)現(xiàn)戶外精神在都市場景的藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯。門店以溫潤原木與深邃黑色為主色調(diào)，營造出兼具北歐極簡美學(xué)的沉浸體驗氛圍。空間敘事通過雙重線索展開：一方面，大篇幅引入挪威壯闊自然圖景，以雪山等意象為載體，將探尋自然的戶外精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可感知的空間體驗；另一方面，品牌歷史墻以極簡線條與色塊交織，勾勒出Norr?na自1929年始于挪威的時空脈絡(luò)，引導(dǎo)消費(fèi)者感受品牌近一個世紀(jì)對產(chǎn)品力、功能性、極簡設(shè)計與可持續(xù)性的執(zhí)著求索。此外，產(chǎn)品陳列巧妙融入空間語境，通過光影與敘事的精心編排，實(shí)現(xiàn)自然意象、戶外精神、專業(yè)裝備與舒適體驗的有機(jī)融合。

全場景產(chǎn)品矩陣 注解專業(yè)主義內(nèi)核

戶外運(yùn)動涵蓋多元細(xì)分場景，不同場景對裝備的功能、設(shè)計與性能有著差異化要求。Norr?na基于對真實(shí)戶外活動的深度洞察，圍繞滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等場景，系統(tǒng)性構(gòu)建了對應(yīng)的專業(yè)產(chǎn)品線。每款產(chǎn)品均承載著在嚴(yán)苛自然環(huán)境中反復(fù)驗證的解決方案，摒棄技術(shù)參數(shù)堆疊，聚焦不同戶外環(huán)境下的運(yùn)動方式、氣候條件與安全要求，致力于讓防水、透氣、耐磨、靈活性與耐久度等技術(shù)維度，在動態(tài)復(fù)雜的戶外環(huán)境中實(shí)現(xiàn)協(xié)同平衡。

北京SKP精品店依托品牌全場景產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，重點(diǎn)呈現(xiàn)滑雪、登山、越野跑、徒步等國內(nèi)熱門戶外場景的核心產(chǎn)品。其中，品牌標(biāo)志性的Lofoten滑雪系列占據(jù)顯著位置。恰逢雪季，該系列承載了品牌近百年來應(yīng)對嚴(yán)苛戶外環(huán)境與多變山地氣候的技術(shù)精髓，從采用GORE-TEX? ePE面料的全方位防護(hù)雪服，到兼顧靈活性與鎖溫性能的中間層，再到集防風(fēng)保暖與靈活穿脫于一體的專業(yè)雪褲，構(gòu)建起完整的高山滑雪裝備系統(tǒng)，為國內(nèi)滑雪愛好者提供行業(yè)頂尖裝備選擇。

同樣居于重要陳列位置的Trollveggen登山系列，以歐洲最高垂直巖壁“巨魔墻”命名，彰顯品牌在輕量化、高強(qiáng)度運(yùn)動領(lǐng)域的深厚技術(shù)積淀，可靈活適配多元戶外場景，滿足不同戶外愛好者的需求。此外，門店還引入專為野外滑雪場景打造的Tamok系列、適配越野跑需求的Senja系列，以及覆蓋日常戶外場景的Femund系列等細(xì)分產(chǎn)品線，全面展現(xiàn)品牌在多元運(yùn)動場景的布局實(shí)力與專業(yè)優(yōu)勢。

精準(zhǔn)渠道布局 鏈接核心戶外圈層

2025年5月，滔搏宣布與Norr?na達(dá)成獨(dú)家運(yùn)營合作，此后品牌在中國市場的渠道拓展步伐迅速且清晰。短短半年間，Norr?na不僅上線官方旗艦店，更在上海浦東嘉里城開設(shè)限時體驗店，如今北京SKP精品店的啟幕，進(jìn)一步完善了品牌線下布局。

兩家線下門店的選址暗藏戰(zhàn)略考量：上海浦東嘉里城聚集眾多一線戶外品牌，擁有濃厚的運(yùn)動戶外氛圍；北京SKP作為中國高端商業(yè)標(biāo)桿，聚焦追求品質(zhì)生活的高凈值客群。兩者在地域與客群定位上形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了對核心城市及不同目標(biāo)客群的有效覆蓋，彰顯出滔搏對中國運(yùn)動人群的深刻理解與國內(nèi)核心商圈的資源優(yōu)勢。

在消費(fèi)者連接層面，滔搏通過打造體系化社群體驗，持續(xù)輸出稀缺專業(yè)價值，構(gòu)建核心圈層對品牌的深層次認(rèn)同與長效連接。今年1月品牌發(fā)起的“雪崩安全與野外醫(yī)學(xué)急救”社群活動，跳出產(chǎn)品、性能等傳統(tǒng)品牌敘事框架，以高門檻、高專業(yè)度的知識分享，強(qiáng)化核心戶外圈層對品牌的心智認(rèn)同。

未來，滔搏將持續(xù)聚焦Norr?na在核心城市優(yōu)質(zhì)渠道的穩(wěn)步拓展、專業(yè)戶外圈層的深度鏈接及品牌專業(yè)形象的深化塑造，為品牌構(gòu)筑長期發(fā)展價值，持續(xù)為中國戶外愛好者帶來高品質(zhì)戶外體驗。